Neue Marketingformen im Internet: Aktuelle und zukünftige Entwicklungen am Beispiel von Weblogs

Weblogs sind unkontrollierbar Weblog-Communities sind strukturell dezentral aufgebaut. Durch Zitate und Verlinkungen entstehen zahlreiche, unkontrollierbare Kopien der wesentlichen Aussagen auf ebenso zahlreichen Servern in der ganzen Welt. Aus der Sicht eines demokratisch geprägten Menschen mag diese Unkontrollierbarkeit z.B. im Falle einer Diktatur sicherlich ein Vorteil sein, im Zusammenhang von rechts-radikalen Parolen dürfte es sich eher als Nachteil erweisen. Weblogs sind für SPAM anfällig Weblogs59 werden schon seit längerer Zeit von Spammern missbraucht, um das Suchmaschinen-Ranking ihrer eigenen Websites zu verbessern. Zu diesem Zweck fügen Spammer mittels entsprechender Software automatisch Kommentare in die Online-Journale ein, die Links auf zwielichtige Adressen enthalten und dadurch den Wert und die Reputation des Weblogs herabsetzen. Während sich Betreiber von Weblogs und die Suchmaschinen gegen solchen LinkSpam immer erfolgreicher wehren [...]

Weblogs können dem Firmen-/ Markenimage schaden Durch die häufige Aktualisierung und starke Verlinkung von Weblogs untereinander können diese – aufgrund der verwendeten Suchalgorithmen – bei wichtigen Suchmaschinen wie beispielsweise Google, ein höheres Ranking haben, als andere Webseiten. Dadurch kann es passieren, dass bei der Suche nach einem Unternehmen eine kritische Äußerung aus einem Weblog vor der eigentlichen Unternehmenswebseite gelistet wird, die dadurch auch häufiger als die „richtige“ Webseite aufgerufen wird. Blogger können eine starke Gemeinschaft bilden und durch Diskussionen und gegebenenfalls Boykott-Aufrufe bei Unzufriedenheit mit einem Produkt eine generelle negative Stimmung erzeugen, die am Ende bis in seriöse OnlineMagazine und Tageszeitungen hineinreicht und somit Unternehmen großen PRSchaden zufügen kann. Weblogs verraten Firmengeheimnisse In Weblogs werden oftmals persönliche Meinungen und Gedankengänge zu Alltagssituationen niedergeschrieben, die für jeden Internet-Nutzer öffentlich zugänglich sind. Diese Offenheit kann für Unternehmen problematisch sein, wenn darin firmeninterne Abläufe und Betriebsgeheimnisse verraten und Kollegen gemobbt werden. Ein Beispiel unter vielen ist die Geschichte von Mark Jen, ehemaliger Mitarbeiter58 des Unternehmen Google, der unbedachterweise in einem Google gehörenden Weblog Firmengeheimnisse ausgeplaudert hatte und dafür entlassen wurde. [...]

Diese Gefahr geht nicht nur von Weblogs aus, sondern für jede Präsenz im Netz mit dem Unterschied, dass News in Weblogs sich weitaus schneller verbreiten als Einträge in Gästebücher, News-Beiträgen, Text auf Webseiten usw. Geistiger Müll durch Weblogs Weblogs haben oftmals keine „richtigen“ Inhalte, die im engeren Sinne als Nachrichten verstanden werden können, sondern bestehen aus z.T. sehr persönlichen Kommentaren oder aus Links auf andere Webseiten, auf denen erst dann der eigentliche Inhalt zu finden ist. Je einfacher und kostengünstiger Informationen veröffentlich werden können, umso höher ist auch die Gefahr das Menschen Weblogs zur Verbreitung ihres "geistigen Mülls“ missbrauchen. Diese Gefahr geht nicht nur vom eigentlichen Betreiber des Weblogs aus, sondern auch von seinen Lesern über die Kommentarfunktion.Hier kann der Betreiber aber – sofern er die Zeit investieren möchte – zumindest unliebige Beiträge zensieren, was in der Blogospähre aber oft streng geahndet wird. Als Folge enthalten viele Weblogs für die Mehrheit uninteressante Informationen, sind wenig strukturiert und enthalten unzusammenhängende Gedankenfetzen. Weblogs verletzen oft das Urheberrecht In Weblogs ist es üblich, fremde Webseiten zu zitieren und durch Verlinkungen die eigenen Textbeiträge aufzuwerten. Durch die entsprechenden Weblog-Systeme ist es nun für jeden Internet-Nutzer sehr einfach geworden, Informationen im Internet zu veröffentlichen. Fremde Inhalte für die eigene Webseite zu verwenden, wurde mangelndes Unrechtbewusstsein und die –scheinbare- Anonymität erheblich niedriger. [...]