Marketing-Kommunikation im Internet für Anbieter durch suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Hasan Anac
- Abgabedatum: September 1998
- Umfang: 98 Seiten
- Dateigröße: 3,1 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Augsburg Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-1496-2
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-1496-2 P - ISBN (CD) :978-3-8324-1496-2 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Anac, Hasan September 1998: Marketing-Kommunikation im Internet für Anbieter durch suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Internetsuchmaschinen, Meta-Tags, Suchdienste
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Diplomarbeit von Hasan Anac
Einleitung:
Mit dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, wie eine erfolgreiche Marketingkommunikation im Internet durch eine suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten stattfinden kann.
Der Schwerpunkt liegt hierbei in der suchmaschinengerechten Gestaltung der Internetseiten, weil dies unter anderem die Voraussetzung für eine erfolgreiche Marketingkommunikation im Internet ist. Nur wenn die Seiten von anderen Internetnutzern gefunden werden können, kann eine dementsprechende Kommunikation stattfinden.
Da diese Arbeit sehr fachspezifisch ist, sind viele Fremdwörter und Fachbegriffe enthalten. Diese werden in einem sehr ausführlichen Glossar beschrieben. Somit dürften keine Verständigungsschwierigkeiten entstehen.
Anhand dieser Arbeit können alle relevanten Bewertungskriterien der Internetsuchmaschinen an den eigenen Internetseiten umgesetzt werden. Hierzu sind Kenntnisse von Internetseitenprogrammierung (HTML) von Vorteil, aber nicht zwingend notwendig. Eine Einweisung über HTML-Programmierung zu geben, würde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Für Interessierte gibt es im Internet eine gute Quelle für HTML-Programmierung.
Inhaltsverzeichnis:
| Abbildungsverzeichnis | III | |
| 1. | Einführung | 1 |
| 2. | Marketing Aspekt | 2 |
| 2.1 | Marketingkommunikation im Internet | 2 |
| 2.1.1 | Werbung | 3 |
| 2.1.1.1 | Definition von Werbung | 3 |
| 2.1.1.2 | Internetbezogene Werbung | 3 |
| 2.1.2 | Verkaufsförderung | 5 |
| 2.1.2.1 | Definition von Werbung | 5 |
| 2.1.2.2 | Internetbezogene Verkaufsförderung | 5 |
| 2.1.3 | Persönlicher Verkauf | 6 |
| 2.1.3.1 | Definition von Persönlicher Verkauf | 6 |
| 2.1.3.2 | Internetbezogener Persönlicher Verkauf | 7 |
| 2.1.4 | Öffentlichkeitsarbeit | 8 |
| 2.1.4.1 | Definition von Öffentlichkeitsarbeit | 8 |
| 2.1.4.2 | Internetbezogene Öffentlichkeitsarbeit | 9 |
| 2.2 | Angebotsarten im Internet unter Marketinggesichtspunkten | 10 |
| 3. | Sinn und Zweck von Internetsuchmaschinen | 13 |
| 3.1 | Entstehung von Internetsuchmaschinen | 14 |
| 3.2 | Arten von Internetsuchmaschinen | 14 |
| 3.2.1 | Verzeichnisbasierende Suchmaschinen | 15 |
| 3.2.2 | Roboterbasierende Suchmaschinen | 16 |
| 3.3 | Suchmaschinen als Erfolgsschlüssel für Anbieter im Internet | 17 |
| 3.4 | Analyse der typischen Nachfrager- und Sucherverhaltens im Internet | 18 |
| 4. | Bestmögliche Ausnutzung der Internetsuchmaschinen | 22 |
| 4.1 | Wichtige Deutsche Suchmaschinen | 23 |
| 4.1.1 | Verzeichnisbasierende Suchmaschinen | 23 |
| 4.1.2 | Roboterbasierende Suchmaschinen | 24 |
| 4.1.3 | Meta-Suchmaschinen | 30 |
| 4.2 | Empfehlungen zur bestmöglichen Gestaltung der Internetseiten für die suchmaschinengerechte Marketingkommunikation | 30 |
| 4.2.1 | Vorteilhafte Seitengestaltung und Grenzfälle des Erlaubten | 31 |
| 4.2.1.1 | Title Informationen | 32 |
| 4.2.1.2 | Body Informationen | 33 |
| 4.2.1.3 | Meta Informationen | 35 |
| 4.2.1.4 | Manipulationsversuche | 44 |
| 4.2.2 | Richtige Suchmaschinenanmeldung und -kooperation | 47 |
| 4.2.2.1 | Internetseiten anmelden | 47 |
| 4.2.2.1.1 | Anmeldebesonderheiten der Suchmaschinen | 50 |
| 4.2.2.1.2 | Anmeldebesonderheiten von "Submit-Diensten" | 52 |
| 4.2.3 | Permanente Überarbeitung und Aktualisierung der eigenen Internetseiten im Hinblick auf Suchmaschineneffizienz | 52 |
| 4.2.3.1 | Seitenanmeldung überprüfen | 53 |
| 4.2.3.2 | Ranking überprüfen | 54 |
| 4.3 | Werbemöglichkeiten auf Internetsuchmaschinen | 56 |
| 4.3.1 | Suchanfrageunabhängige Werbung | 57 |
| 4.3.2 | Suchanfrageabhängige Werbung | 58 |
| 5. | Neueste Trends und Ausblicke für Suchmaschinen im Internet | 60 |
| 5.1 | Erweiterung des Informationsangebotes | 60 |
| 5.2 | Ausbauch der Suchmaschinentechnik | 61 |
| 6. | Zehn Kriterien zur Topplazierung in Internetsuchmaschinen | 63 |
| 7. | Resümee | 67 |
| Anhang | IV | |
| Glossar | V | |
| Literaturverzeichnis | XVI |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832414962
Arbeit zitieren:
Anac, Hasan September 1998: Marketing-Kommunikation im Internet für Anbieter durch suchmaschinengerechte Gestaltung der Internetseiten, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Internetsuchmaschinen, Meta-Tags, Suchdienste
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