Marketing - Der Weg zu einer mitgliederorientierten Wohnungsgenossenschaft

Diplomarbeit von Claudia Bruder

Inhaltsverzeichnis:

	Literaturverzeichnis	V
	Quellenverzeichnis	X
	Tabellenverzeichnis	XII
	Abbildungsverzeichnis	XIII
	Einleitung	1
A.	Determinierung und Einordnung der Grundbegriffe	5
1.	Die Wohnungsgenossenschaft (e.G.)	5
2.	Die Wohnungsgenossenschaft im Vergleich zu anderen Unternehmensformen der Immobilienwirtschaft	8
3.	Das Immobilienmarketing als spezielle Form des klassischen Marketing	10
4.	Marketingpolitik bei Wohnungsgenossenschaften	12
B.	Das Marketingmanagement einer Wohnungsgenossenschaft	14
1.	Das Unternehmensleitbild als Marketingkonzept	14
2.	Die Marketingplanung	18
2.1	Die Informationsbeschaffung	18
2.1.1	Das Unternehmen – die Wohnungsgenossenschaft Falkenhorst e.G. in Falkensee	19
(1)	Zur Geschichte	19
(2)	Zur derzeitigen Situation	21
(3)	Zu den Genossenschaftsmitgliedern	24
(3.1)	Ziel der Datenerhebung	24
(3.2)	Inhaltliche und methodische Anforderungen	25
(3.3)	Planung und Festlegung des Befragungsumfangs	26
(3.4)	Durchführung der Befragung	30
(3.5)	Ergebnisse der Befragung	31
(a)	Teil I	31
(b)	Teil II	33
(c)	Teil III	37
(d)	Teil IV	40
2.1.2	Der Wohnungsmarkt	47
(1)	Marktstrukturen	48
(2)	Marktentwicklung	49
(3)	Marktwettbewerb	51
2.1.3	Wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Rahmen	52
2.2	Die Maßnahmenplanung – das Resultat der Daten- und Informationsauswertung	54
2.2.1	Das Unternehmen – die Wohnungsgenossenschaft Falkenhorst e.G. in Falkensee	55
(1)	Die wohnungsgenossenschaftlichen Strukturen	55
(1.1)	Maßnahmenplanung	57
(2)	Die genossenschaftlichen Wohnverhältnisse	60
(2.1)	Maßnahmenplanung	64
(3)	Die Wohnungsgenossenschaft aus Sicht ihrer Mitglieder	66
(3.1)	Maßnahmenplanung	68
(4)	Wohnbegleitende Dienstleistungen der Wohnungsgenossenschaft	74
(4.1)	Maßnahmenplanung	76
(5)	Berücksichtigung der Unternehmensumwelt	81
2.2.2	Der Wohnungsmarkt	81
(1)	Marktstrukturen	82
(1.1)	Maßnahmenplanung	83
(2)	Marktentwicklung	84
(2.1)	Maßnahmenplanung	86
(3)	Marktwettbewerb	88
(3.1)	Maßnahmenplanung	89
2.2.3	Wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Rahmen	92
(1)	Maßnahmenplanung	93
	Zusammenfassung	98
	Anhang	102
	Anhang I	102
	Anhang II	103
	Anhang III	104
	Anhang IV	105
	Anhang V	111
	Anhang VI	112
	Anhang VII	113
	Anhang VIII	114
	Eidesstattliche Erklärung	XIV

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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