Markenpolitik Internationaler Unternehmungen
Über dieses Buch
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Thomas Schröder
- Abgabedatum: Oktober 1995
- Umfang: 86 Seiten
- Dateigröße: 3,5 MB
- Note: 3,0
- Institution / Hochschule: Justus-Liebig-Universität Gießen Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3548-6
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-3548-6 P - ISBN (CD) :978-3-8324-3548-6 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Schröder, Thomas Oktober 1995: Markenpolitik Internationaler Unternehmungen, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Markenrecht, Markenstrategie, Internationale Unternehmungen, Marke, Markenpolitik
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Diplomarbeit von Thomas Schröder
Inhaltsverzeichnis:
| Abkürzungsverzeichnis | ||
| Abbildungsverzeichnis | V | |
| A. | Einleitung | 1 |
| I. | Problemstellung und Zielsetzung | 1 |
| II. | Abgrenzung der Untersuchung | 2 |
| III. | Gang der Arbeit | 2 |
| B. | Grundlagen | 3 |
| I. | Marken und Markenpolitik | 3 |
| 1. | Die Begriffe des Markenwesens | 4 |
| a) | Markierung | 4 |
| b) | Marke | 5 |
| c) | Markenware | 6 |
| d) | Markenartikel | 6 |
| 2. | Der Begriff der Markenpolitik | 7 |
| II. | Funktionen von Marken | 7 |
| 1. | Funktionen für den Hersteller | 8 |
| 2. | Funktionen für den Konsumenten | 8 |
| III. | Erscheinungsformen von Marken | 9 |
| 1. | Nach Anzahl der markierten Güterarten | 9 |
| a) | Einzelmarke | 10 |
| b) | Familienmarke | 10 |
| c) | Dachmarke | 10 |
| 2. | Nach der geographischen Verbreitung | 10 |
| a) | Nationale Marke | 10 |
| b) | Internationale Marke | 11 |
| c) | Globale bzw. Weltmarke | 11 |
| IV. | Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen | 11 |
| C. | Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen | 12 |
| I. | Ziele der Markenpolitik | 12 |
| II. | Voraussetzungen der Markenpolitik | 14 |
| 1. | Internationale Marktforschung | 14 |
| 2. | Marktsegmentierung | 15 |
| a) | Internationale Marktsegmentierung | 16 |
| b) | Intranationale Marktsegmentierung | 17 |
| 3. | Internationale Marktselektion | 18 |
| III. | Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik | 18 |
| 1. | Nationales Markenrecht | 19 |
| 2. | Europäisches Markenrecht | 20 |
| a) | Die EG-Gemeinschaftsmarke | 20 |
| b) | Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89/104/EWG) | 21 |
| 3. | Internationales Markenrecht | 21 |
| a) | Der nationale Markenschutz je Staat | 21 |
| b) | Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ) | 22 |
| c) | Das Madrider Markenabkommen (MMA) | 23 |
| d) | Das Madrider Protokoll (MP) | 23 |
| e) | Die IR-Marke | 23 |
| f) | Das TRIPs-Abkommen des GATT | 24 |
| g) | Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT) | 24 |
| IV. | Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik | 24 |
| D. | Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen | 27 |
| I. | Festlegung der Markenstrategie | 28 |
| 1. | Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie | 29 |
| a) | Einzelmarkenstrategie | 29 |
| b) | Mehrmarkenstrategie | 30 |
| c) | Familienmarkenstrategie | 30 |
| d) | Dachmarkenstrategie | 31 |
| e) | Horizontal orientierte Kombinationsstrategie | 31 |
| 2. | Nationale versus globale Markenstrategie | 32 |
| a) | Nationale Markenstrategie | 33 |
| b) | Multinationale Markenstrategie | 33 |
| c) | Globale Markenstrategie | 33 |
| d) | Geographisch orientierte Mischstrategie | 35 |
| 3. | Markentransfer versus Markenakquisition | 35 |
| a) | Markentransferstrategie | 35 |
| b) | Markenakquisitionsstrategie | 36 |
| II. | Gestaltung der Markentechniken | 37 |
| 1. | Der Markenname und das Markenzeichen | 38 |
| a) | Gestaltung des Markennamens | 39 |
| b) | Gestaltung des Markenzeichens | 41 |
| 2. | Das Markenimage | 41 |
| 3. | Das Markendesign | 43 |
| 4. | Die Markenverpackung | 44 |
| E. | Die Bedeutung der Marken(politik) für die internationale Unternehmung | 45 |
| I. | Markenimage und Unternehmensimage | 46 |
| II. | Markenpolitik als Erfolgsfaktor der internationalen Unternehmung | 48 |
| F. | Zusammenfassung und Ausblick | 49 |
| Anhang | VI | |
| Literaturverzeichnis | XVIII |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832435486
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Schröder, Thomas Oktober 1995: Markenpolitik Internationaler Unternehmungen, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Markenrecht, Markenstrategie, Internationale Unternehmungen, Marke, Markenpolitik
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