Lokale Identität als Ansatzpunkt des Stadtmarketing
Das Image der Stadt Lüdinghausen
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Karsten Weder
- Abgabedatum: März 1998
- Umfang: 151 Seiten
- Dateigröße: 8,4 MB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Westfälische Wilhelms-Universität Münster Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2581-4
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2581-4 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2581-4 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Weder, Karsten März 1998: Lokale Identität als Ansatzpunkt des Stadtmarketing, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Lokale Identität, Regionalbewußtsein, Identität, Image, Stadtmarketing
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Diplomarbeit von Karsten Weder
Einleitung:
Unter dem Gesichtspunkt einer Image-Analyse als Grundlage für und die Schaffung einer Corporate Identity als Ziel eines städtischen Marketings soll zunächst das Stadtmarketing als Instrument kommunalen Handelns betrachtet werden. Da städtisches Marketing als ein kooperativer Aushandlungsprozess der lokalen Interessengruppen und Eliten verstanden wird, dient die Behandlung dieses Themenfeldes vor allem als konzeptionelle Klammer, um dem wichtigen Teilschritt eines Marketing-Konzeptes, der Erforschung des Ist-Zustandes, einen sicheren Rahmen zu geben. Ausgehend vom Gedanken der lokalen Identität werden im weiteren die Begrifflichkeiten räumlichen Bewusstseins beleuchtet, die verschiedenen Inhalte von Identität aufgezeigt und das Lokale als besondere Maßstabsebene abgegrenzt.
Gang der Untersuchung:
Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die methodischen Grundlagen und Arbeitsschritte vorgestellt, mittels derer die konkreten Fragestellungen verfolgt werden sollen. Im Kapitel 4 wird einerseits versucht, die nach objektiven Kriterien beschreibbare sozio-ökonomische Struktur abrissartig darzustellen. Andererseits soll anhand einer exemplarischen Inhaltsanalyse ein erster Eindruck vermittelt werden, wie Lüdinghausen aus der Perspektive der Verwaltung, Wirtschaft und lokaler Medien gesehen wird.
Der Hauptteil umfasst die Kapitel, welche die Wahrnehmung städtischer Dimensionen durch die Bewohner und Experten aufzeigen. Neben einer Darlegung der diesbezüglichen Ergebnisse aus der Haushaltsbefragung, werden die Ergebnisse aus 14 Experteninterviews im Mittelpunkt des empirischen Interesses stehen. Das Image Lüdinghausens wird anhand bestimmter, von den menschlichen Grunddaseinsfunktionen abgeleiteten Identitätsfeldern, analysiert. Diesem Standortprofil folgt die Untersuchung spezieller (interessenbezogener) Ausprägungsformen der Verbundenheit (Identifizierung) mit Lüdinghausen. Aus den Einschätzungen der Experten sollen abschließend mögliche Handlungsorientierungen aufgezeigt werden.
Inhaltsverzeichnis:
| Tabellenverzeichnis | 5 | |
| Abbildungsverzeichnis | 5 | |
| Anlagenverzeichnis | 6 | |
| Abkürzungsverzeichnis | 6 | |
| 1. | Einführung in die Thematik | 7 |
| 1.1 | Inter- und Intrakommunaler Wettbewerb | 7 |
| 1.2 | Rahmenbedingungen und Forschungsziel | 9 |
| 1.3 | Aufbau der Arbeit | 11 |
| 2. | Theoretische Grundlagen | 12 |
| 2.1 | Räumliche Identität | 12 |
| 2.1.1 | Identitäts- und Bewusstseinsforschung | 12 |
| 2.1.2 | Raumbewusstsein als Masstabsfrage | 14 |
| 2.1.3 | Lokaler Raum | 15 |
| 2.1.4 | Begriff: Identität | 16 |
| 2.1.5 | Wahrnehmung als „Identifizierung von“ | 17 |
| 2.1.6 | Verbundenheit als „Identifikation mit“ | 18 |
| 2.1.7 | Handlungsorientierung als „Einsatz für“ | 20 |
| 2.2 | Stadtmarketing als neue Form der Stadtentwicklung | 23 |
| 2.2.1 | Begriff Stadtmarketing - zum Stand einer Diskussion | 23 |
| 2.2.2 | Stadtmarketingprozess | 26 |
| 2.2.3 | Imageanalyse - Bewusstwerdung lokaler Identität | 29 |
| 2.2.4 | Selektion der Identitätsfaktoren | 32 |
| 2.2.5 | City Identity als Ziel | 33 |
| 3. | Methodisches Vorgehen | 36 |
| 3.1 | Untersuchungsgegenstand und Zielgruppen | 36 |
| 3.2 | Organisation der Erhebung | 37 |
| 3.2.1 | Verfahrensmix | 37 |
| 3.2.2 | Schriftliche Befragung | 38 |
| 3.2.3 | Medien- und Literaturanalyse | 40 |
| 3.2.4 | Teilnehmende Beobachtung | 41 |
| 3.2.5 | Explorative Interviews | 42 |
| 3.2.6 | Experteninterviews | 43 |
| 3.2 | Auswertung | 45 |
| 4. | Lüdinghausen - eine erste Annäherung | 47 |
| 4.1 | Geographische Lage und Siedlungsgenese | 47 |
| 4.1.1 | Lage und Stellung in der Region | 47 |
| 4.1.2 | Historischer Abriss und Stadtentwicklung | 48 |
| 4.1.3 | Stadtbild und Siedlungsstruktur | 49 |
| 4.1.4 | Verkehrliche Anbindungen | 50 |
| 4.2 | Sozioökonomische Lage im Vergleich | 51 |
| 4.2.1 | Bevölkerungsstruktur | 51 |
| 4.2.2 | Bevölkerungsbewegung | 51 |
| 4.2.3 | Beschäftigtensituation | 52 |
| 4.2.4 | Wirtschaftsstrukturmerkmale | 53 |
| 4.2.5 | Schul- und Weiterbildungsangebot | 53 |
| 5. | Das „veröffentlichte“ Bild der Stadt | 54 |
| 5.1 | Allgemeine Darstellung der Komponenten | 54 |
| 5.2 | Darstellung lokaler Standortfaktoren | 58 |
| 5.2.1 | Private und öffentliche Gemeinschaft | 58 |
| 5.2.2 | Wohnort und Stadtbild | 59 |
| 5.2.3 | Kultur, Freizeit und Erholung | 60 |
| 5.2.4 | Einkauf und Versorgung | 61 |
| 5.2.5 | Schul- und Bildungsangebot | 62 |
| 5.2.6 | Wirtschaft | 62 |
| 5.2.7 | Zentralität und Verkehr | 63 |
| 6. | Lüdinghausen in der Wahrnehmung seiner Bürger | 64 |
| 6.1 | Einflussfaktoren lokaler Identität | 64 |
| 6.2 | Einkaufs-, Wohn- und Freizeitwert | 68 |
| 6.2.1 | Einfluss der Wohndauer | 68 |
| 6.2.2 | Einfluss des Wohnstatus | 71 |
| 6.2.3 | Einfluss des sozioökonomischen Status | 72 |
| 6.3 | Stärken-Schwächen-Profil | 76 |
| 6.3.1 | Positive Assoziationsfaktoren | 76 |
| 6.3.2 | Negative Assoziationsfaktoren | 80 |
| 6.4 | Exkurs: Lüdinghausen von aussen gesehen | 83 |
| 7. | Lüdinghausen in den Denkmustern lokaler Experten | 85 |
| 7.1 | Das Standortprofil der Stadt Lüdinghausen | 85 |
| 7.1.1 | Private und öffentliche Gemeinschaft | 86 |
| 7.1.2 | Wohnort und Stadtbild | 88 |
| 7.1.3 | Kultur, Freizeit und Erholung | 90 |
| 7.1.4 | Einkauf und Versorgung | 92 |
| 7.1.5 | Schul- und Bildungsangebot | 94 |
| 7.1.6 | Wirtschaft | 95 |
| 7.1.7 | Zentralität und Verkehr | 97 |
| 7.1.8 | Fazit: Mehr Stärken als Schächen | 98 |
| 7.2 | Einschätzung lokaler Realitäten | 99 |
| 7.2.1 | Masstabsbezogene Identifikation | 99 |
| 7.2.2 | Gemeinschaftsleben und treibende Kräfte | 102 |
| 7.2.3 | Stadtfest, Rosenfest und/oder Dorffest | 103 |
| 7.2.4 | Logo oder Was soll das bedeuten? | 104 |
| 7.2.5 | Symbole als Ausdruck kollektiven Bewusstseins | 105 |
| 7.3 | Entwicklung im Spannungsfeld der Interessen | 106 |
| 7.3.1 | Lüdinghauser und Seppenrader | 106 |
| 7.3.2 | Wirtschaftliche und stadtplanerische Zielkonflikte | 107 |
| 7.3.3 | Landwirte und Radtouristen | 108 |
| 7.3.4 | Alteingesessene und Zugezogene | 109 |
| 7.3.5 | Offene Jugendarbeit und Landjugend | 111 |
| 8. | Stadtmarketing für Lüdinghausen | 112 |
| 8.1 | Der Weg: Kooperation | 112 |
| 8.2 | Das Ziel: Lokale Identität für Lüdinghausen | 114 |
| 8.2.1 | City Design: Das Charakteristische | 115 |
| 8.2.2 | City Communication: Das miteinander Reden | 117 |
| 8.2.3 | City Behavior: Das (neue) Wir-Gefühl | 119 |
| 9. | Schlussbetrachtung | 122 |
| 9.1 | Zusammenfassende Würdigung der Untersuchung | 122 |
| 9.2 | Ausblick | 123 |
| Literaturverzeichnis | 125 | |
| Fachliteratur und allgemeine Quellen | 125 | |
| Ausgewertete Quellen zum Untersuchungsraum | 133 | |
| Anhang | 136 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832425814
Arbeit zitieren:
Weder, Karsten März 1998: Lokale Identität als Ansatzpunkt des Stadtmarketing, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Lokale Identität, Regionalbewußtsein, Identität, Image, Stadtmarketing
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