Die Kulturförderung und das Kultursponsoring der deutschen Wirtschaft
Historische Entwicklung und aktuelle Lage
- Art: Magisterarbeit
- Autor: Susann Luthardt
- Abgabedatum: Dezember 2001
- Umfang: 103 Seiten
- Dateigröße: 5,1 MB
- Note: 2,2
- Institution / Hochschule: Universität Leipzig Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-6541-4
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-6541-4 P - ISBN (CD) :978-3-8324-6541-4 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Luthardt, Susann Dezember 2001: Die Kulturförderung und das Kultursponsoring der deutschen Wirtschaft, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Mäzenatentum, Kulturmarketing, Stiftungen, DaimlerChrysler, Lufthansa
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Magisterarbeit von Susann Luthardt
Gang der Untersuchung:
Die Arbeit besteht aus einem theoretischen und einem empirischen Teil.
Der erste Teil befasst sich mit der historischen Entstehungsgeschichte des Kultursponsorings aus dem Mäzenatentum, der Entwicklung gemeinnütziger Stiftungen und des Spendenwesens, zu den heutigen Formen von Kulturförderung und der speziellen Form des Kultursponsorings.
Im zweiten Teil der Arbeit wird die Thematik von Anspruch und Wirklichkeit des Kultursponsorings in den letzten ca.15 Jahren untersucht. Hierzu wurde ein empirischer Vergleich normativer Literatur mit empirischen Studien unternommen. Zur Veranschaulichung der Praxis werden die Kultursponsoringaktivitäten der Deutschen Lufthansa AG und der DaimlerChrysler AG als Fallbeispiele näher erläutert.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einleitung | 4 |
| 2. | Historische Entwicklung vom Mäzenatentum zum Sponsoring | 9 |
| 2.1 | Ursprünge des Mäzenatentums | 9 |
| 2.1.1 | Zum Begriff des Mäzenatentums | 9 |
| 2.1.2 | Gajus Cilnius Maecenas und Cosimo de' Medici | 11 |
| 2.1.3 | Der Übergang vom fürstlichen Mäzen zum bürgerlichen Mäzen | 14 |
| 2.2 | Überblick zur Entstehung und Entwicklung von Stiftungen | 16 |
| 2.2.1 | Zum Begriff der Stiftung | 17 |
| 2.2.2 | Die ersten Stiftungen | 18 |
| 2.2.3 | Bedeutung und Umfang des Stiftungswesens heute | 20 |
| 2.2.4 | Zur Situation des Spendenwesens | 22 |
| 2.3 | Vom modernen Verständnis der Kulturförderung zum Kultursponsoring | 24 |
| 2.3.1 | Zum Begriff der Kultur | 24 |
| 2.3.2 | Organisation privater und staatlicher Kulturförderung heute | 27 |
| 3. | Vergleich der normativen Literatur mit praxisrelevanten Studien zum Kultursponsoring im Zeitraum 1985 - 2001 | 30 |
| 3.1 | Verhältnis von Kultur und Wirtschaft | 31 |
| 3.1.1 | Zum Begriff Unternehmens | 34 |
| 3.1.2 | Zum Begriff des Kultursponsorings | 36 |
| 3.2 | Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Theorie und Praxis des Kultursponsorings in der Literatur | 40 |
| 3.2.1 | Die Ziele und Motive des Kultursponsorings | 41 |
| 3.2.2 | Formen des Kultursponsorings | 44 |
| 3.2.3 | Finanzielle Aufwendungen für Kultursponsoring | 49 |
| 3.2.4 | Wirkungsmessung und Erfolgskontrolle | 53 |
| 3.3 | Fallbeispiele | 59 |
| 3.3.1 | Deutsche Lufthansa AG | 59 |
| 3.3.2 | DaimlerChrysler AG | 65 |
| 3.4 | Zusammenfassung | 71 |
| 4. | Ergebnisse und Ausblick | 75 |
| 4.1 | Ergebnisse des Vergleichs von Theorie und Praxis des Kultursponsorings in der Literatur | 77 |
| 4.2 | Fazit | 78 |
| 5. | Anhang | 80 |
| 6. | Literatur | 96 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832465414
Arbeit zitieren:
Luthardt, Susann Dezember 2001: Die Kulturförderung und das Kultursponsoring der deutschen Wirtschaft, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Mäzenatentum, Kulturmarketing, Stiftungen, DaimlerChrysler, Lufthansa
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