Konzeption zur Einführung eines Softwareproduktes für den privaten Verbraucher am Beispiel eines Videoverwaltungsprogrammes
Über dieses Buch
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Uwe Täuber
- Abgabedatum: Juni 1993
- Umfang: 119 Seiten
- Dateigröße: 16,1 MB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3508-0
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-3508-0 P - ISBN (CD) :978-3-8324-3508-0 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Täuber, Uwe Juni 1993: Konzeption zur Einführung eines Softwareproduktes für den privaten Verbraucher am Beispiel eines Videoverwaltungsprogrammes, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte:
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Diplomarbeit von Uwe Täuber
Inhaltsverzeichnis:
| Abkürzungsverzeichnis | V | |
| Abbildungsverzeichnis | XI | |
| 1. | Einleitung und Aufbau der Arbeit | 1 |
| 2. | Marktinformationsbeschaffung | 4 |
| 2.1. | Motivforschung | 4 |
| 2.1.1. | Motivtheoretische Grundlagen | 4 |
| 2.1.2. | Ansätze zur Erklärung einer Kaufentscheidung | 5 |
| 2.1.3. | Motivmessung | 7 |
| 2.2. | Datenerhebung | 9 |
| 2.2.1. | Primär- und Sekundärerhebung | 9 |
| 2.2.2. | Auswahl der Datenerhebungsmethoden | 10 |
| 2.2.3. | Planung und Durchführung von Erhebungen | 11 |
| 2.3. | Datenauswertung | 13 |
| 2.4. | Marktprognose | 17 |
| 2.4.1. | Schätzung des Marktpotentials | 17 |
| 2.4.2. | Marktsegmentierung | 23 |
| 2.4.2.1. | Segmentierungskriterien | 23 |
| 2.4.2.2. | Konzentrierte Marktbearbeitungsstrategie | 25 |
| 3. | Planung und Steuerung der Produktpolitik | 27 |
| 3.1. | Produktmodifikationstheorie | 27 |
| 3.2. | Bewertung der Produktidee | 27 |
| 3.3. | Analyse der Konkurrenzprodukte | 29 |
| 3.4. | Die Produktlebenszyklus-Analyse | 34 |
| 3.5. | Konkurrenzorientierte Produktstrategieansätze | 37 |
| 3.5.1. | Strategie der Qualitätsführung | 38 |
| 3.5.2. | Vervollkommnung der Produktausstattung | 38 |
| 3.5.3. | Strategie der Kosten- und Preisführerschaft | 39 |
| 3.5.4. | Strategie der Produkt-Segment-Spezialisierung | 39 |
| 4. | Planung und Steuerung der Distributionspolitik | 40 |
| 4.1. | Analyse des Distributionssystems als Informationsgrundlage der Distributionspolitik | 40 |
| 4.1.1. | Festlegung der Absatzwege | 40 |
| 4.1.2. | Festlegung der physischen Verteilung | 47 |
| 4.2. | Kaufverhalten der Verbraucher | 49 |
| 4.2.1. | Abhängigkeit des Verbraucherverhaltens von distributionspolitischen Entscheidungen | 49 |
| 4.2.2. | Der Einfluß distributionspolitischer Maßnahmen auf das Kaufverhalten der Verbraucher | 51 |
| 4.3. | Vergleich verschiedener Distributionsformen mit Auftragsabwicklung | 52 |
| 4.3.1. | Direktvertrieb | 52 |
| 4.3.2. | Versandvertrieb | 53 |
| 5. | Planung und Steuerung der Kommunikationspolitik | 57 |
| 5.1. | Festlegung der Werbeziele | 57 |
| 5.2. | Analyse und Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung | 61 |
| 5.2.1. | Wahrnehmung | 61 |
| 5.2.2. | Lernen | 62 |
| 5.2.3. | Gedächtnis | 63 |
| 5.3. | Die Gestaltung der Werbebotschaft. | 63 |
| 5.3.1. | Die Formen der Ansprache | 63 |
| 5.3.2. | Überlegungen zur Gestaltung von Anzeigen | 65 |
| 5.3.2.1. | Information als Bildcode | 66 |
| 5.3.2.2. | Information als Textcode | 66 |
| 5.4. | Medienselektion | 67 |
| 5.5. | Auswahl der Werbemedien | 68 |
| 5.5.1. | PC-Direkt | 69 |
| 5.5.2. | DISK-EDV-REPORT | 70 |
| 5.5.3. | Bestimmung der Anzeigengröße und deren Schaltung | 71 |
| 5.5.4. | Laser-Copy-Rack | 71 |
| 5.5.5. | Präsentation der Videoprogrammdisketten in Videotheken | 71 |
| 6. | Planung und Steuerung der Preispolitik | 72 |
| 6.1. | Preischarakteristikum für niedrigpreisige Softwareprodukte | 72 |
| 6.2. | Strategie der Penetrationspreispolitik | 72 |
| 6.3. | Preisbildung | 73 |
| 6.4. | Kostenorientierte Preisbildung | 74 |
| 6.4.1. | Für den direkten Vertrieb | 74 |
| 6.4.2. | Für den indirekten Vertrieb | 81 |
| 6.5. | Preisangaben | 82 |
| 7. | Allgemeine Zusammenfassung | 87 |
| 8. | Schlußwort | 89 |
| 9. | Anhang | 90 |
| Literaturverzeichnis | 91 | |
| Muster-Fragenkatalog | 94 | |
| Werbepräsentation | 96 | |
| Präsentationsfotos | 98 | |
| Anzeigengestaltung für PC-Zeitschriften | 99 | |
| Anzeigengestaltung für Videotheken | 100 | |
| Ehrenwörtliche Erklärung | 101 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832435080
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Täuber, Uwe Juni 1993: Konzeption zur Einführung eines Softwareproduktes für den privaten Verbraucher am Beispiel eines Videoverwaltungsprogrammes, Hamburg: Diplomica Verlag
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