Konzept der Markenführung in the new and old economy
Darstellung und kritische Analyse des Konzeptes der fraktalen Marke
- Art: Seminararbeit
- Autor: Matthias Herfert
- Abgabedatum: Dezember 2000
- Umfang: 38 Seiten
- Dateigröße: 1,8 MB
- Note: 1,5
- Institution / Hochschule: Handelshochschule Leipzig (HHL) Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3217-1
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-3217-1 P - ISBN (CD) :978-3-8324-3217-1 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Herfert, Matthias Dezember 2000: Konzept der Markenführung in the new and old economy, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: brand, Zielgruppen, Mythos, Szenenmarketing, Markenkern
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Seminararbeit von Matthias Herfert
Gang der Untersuchung:
Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit dem Markenkonzept der Fraktalen Marke, welches mit dem Buch „Die Fraktale Marke. Eine neue Intelligenz der Werbung“ von Gerd Gerken 1994 in die Diskussion um die angemessene Markenführung gebracht worden war. Dabei wird zunächst das Konzept der fraktalen Marke erläutert und danach kritisch analysiert.
Neben der Diskussion um den sinnvollen Einsatz allgemein anerkannter Markenführungsinstrumente wie die Zielgruppe oder der Markenkern, wird versucht folgende Frage zu beantworten: Welchen Beständigkeitsgrad sollte die Marke unter Berücksichtigung zukünftig volatiler Marktverhältnisse repräsentieren - Statik oder Dynamik?
Inhaltsverzeichnis:
| Inhaltsverzeichnis | I | |
| Abkürzungsverzeichnis | II | |
| Abbildungsverzeichnis | III | |
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Wird die Marke der Zukunft gerecht? | 1 |
| 1.2 | Das Begriffskonstrukt „Fraktale Marke“ | 1 |
| 1.3 | Zielsetzung und Gang der Untersuchung | 3 |
| 2. | Konzept der Fraktalen Marke | 4 |
| 2.1 | Gesellschaftliches Markenumfeld nach Gerken | 4 |
| 2.2 | Konstrukte der Fraktalen Marke | 7 |
| 2.2.1 | Szenen statt Zielgruppen | 7 |
| 2.2.2 | Mythos statt Markenkern | 9 |
| 2.2.3 | Fraktalität statt Zeitmäßigkeit | 10 |
| 2.2.4 | Interfusion statt Marketing | 11 |
| 2.3 | Beispiel Zigarettenmarke „West“ | 11 |
| 3. | Kritische Analyse des Konzeptes der Fraktalen Marke | 13 |
| 3.1 | Trendeuphorie versus Realität | 14 |
| 3.2 | Die Konstrukte der Fraktalen Marke im Diskurs | 15 |
| 3.2.1 | Szenen versus Zielgruppen | 15 |
| 3.2.2 | Mythos versus Kern | 17 |
| 3.2.3 | Fraktale Geometrie versus Fraktalen Marke | 18 |
| 3.2.4 | Interfusion versus Marketing | 18 |
| 3.3 | Fraktale Marke versus Morphologie | 19 |
| 3.4 | Schutz und Situative Verwendung der Fraktalen Marke | 21 |
| 4. | Zusammenfassung | 22 |
| Anhang mit Anhangverzeichnis | 23 | |
| Verzeichnis der Gesetze | 26 | |
| Literaturverzeichnis | 27 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832432171
Arbeit zitieren:
Herfert, Matthias Dezember 2000: Konzept der Markenführung in the new and old economy, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
brand, Zielgruppen, Mythos, Szenenmarketing, Markenkern
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