Konsumverhalten Jugendlicher und daraus abgeleitete Gestaltungsperspektiven für das Handelsmarketing

Diplomarbeit von Bettina Gott

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
1	Einleitung
1.1	Problemstellung
1.2	Methodischer Ansatz und konzeptioneller Rahmen
1.3	Vorgehensweise
2	Rahmenbedingungen des Konsumverhaltens
2.1	Demographische und sozio-ökonomische Entwicklungen
2.1.1	Bevölkerungsentwicklung
2.1.2	Kaufkraft der Jugend
2.1.3	Jugend als Verbraucher in verschiedenen Märkten
2.2	Sozio-kulturelle Entwicklungen
2.2.1	Wertewandel
2.2.2	Werte Jugendlicher
3	Lebens- und Konsumweisen Jugendlicher
3.1	Theoretische Grundlagen des Konstruktes Jugend
3.1.1	Definitorische Abgrenzung der Lebensphase Jugend
3.1.2	Strukturwandel der Jugendphase
3.1.2.1	Intergenerative Vergleiche
3.1.2.2	Auswirkungen der Veränderung der Jugendphase
3.1.3	Jugendkulturelle Individualisierung und Stildifferenzierung
3.1.3.1	Das Konzept der Jugendkulturen
3.1.3.2	Szenen als Erscheinungsform der 90er Jahre
3.2	Konsumtheoretische Umsetzung des Konstruktes Jugend
3.2.1	Rolle des Konsumentenverhaltens als Ausgangspunkt für Marketingaktivitäten gegenüber Jugendlichen
3.2.2	Modelltheoretischer Bezugsrahmen zur Erklärung des Kaufverhaltens Jugendlicher im Handel
3.2.3	Studien zu beobachtbaren Determinanten des Kaufverhaltens
3.2.3.1	Einfluß der Peer-Groups
3.2.3.2	Meinungsführer und Leitbildfunktion
3.2.3.3	Einfluß Jugendlicher auf Kaufentscheidungen in der Familie
3.2.4	Studien zu psychischen Determinanten des Kaufverhaltens
3.2.4.1	Markenbewußtsein Jugendlicher
3.2.4.2	Informationsverhalten Jugendlicher
3.2.4.3	Werbewirkung
3.2.5	Zusammenfassung der betrachteten Forschungsschwerpunkte
4	Zielgruppenspezifische Gestaltung des Handelsmarketing
4.1	Strategische Optionen für Jugendliche als Zielgruppe
4.1.1	Perspektiven des Jugendmarktes
4.1.2	Marktsegmentierung als Mittel zur differenzierten Marktbearbeitung
4.1.3	Berücksichtigung des Jugendmarktes in der Marketingplanung des Handels
4.2	Ausrichtung ausgewählter Handelsmarketing-Instrumente auf die Besonderheiten der Zielgruppe Jugend
4.2.1	Standortpolitik
4.2.2	Sortimentspolitik
4.2.3	Preispolitik
4.2.4	Warenpräsentations- und Ladengestaltungspolitik
4.2.5	Einsatz von Verkaufspersonal
4.2.6	Absatzwerbung
4.2.7	Verkaufsförderungspolitik
4.2.8	Integrierter Marketing-Mix
5	Schlußbetrachtung
	Literaturverzeichnis

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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