Die Konkurrenzforschung als Informationsgrundlage des Strategischen Managements

Diplomarbeit von Christina Rüffer

Inhaltsverzeichnis:

	Inhaltsverzeichnis
	Abkürzungsverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
1.	Einführung und Überblick
1.1	Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.2	Vorgehensweise und Methodik
1.3	Begriffliche Grundlagen
2.	Ziele und Erfolgsfaktoren der Konkurrenzforschung
3.	Der Prozess der Konkurrenzanalyse und -prognose
3.1	Abgrenzung der relevanten Konkurrenzunternehmen
3.1.1	Scanning des Wettbewerbsumfeldes
3.1.1.1	Branchenanalyse
3.1.1.2	Abgrenzung des relevanten Marktes
3.1.1.3	Die Identifizierung potentieller Konkurrenten
3.1.2	Grob-Screening der aktuellen und potentiellen Konkurrenten
3.1.2.1	Das Konzept der strategischen Gruppen
3.1.2.2	Das nachfragerbezogene Substitutionskonzept
3.1.3	Unternehmenstypologien zur Prognose des Konkurrenzverhaltens
3.1.4	Reaktionsprofile von Konkurrenten
3.2	Bestimmung des relevanten Informationsbedarfs
3.2.1	Ziele und Annahmen der Konkurrenz
3.2.2	Gegenwärtige und vergangene Strategien des Konkurrenten
3.2.3	Fähigkeiten der Konkurrenten
3.3	Datenbeschaffung
3.3.1	Unternehmensinterne Primärquellen
3.3.1.1	Eigene Mitarbeiter
3.3.1.2	Strategische Trendanalyse
3.3.2	Unternehmensinterne Sekundärquellen
3.3.3	Unternehmensexterne Primärquellen
3.3.3.1	Benchmarking
3.3.3.2	Externe Berater
3.3.3.3	Produktanalyse und Reverse Engineering
3.3.3.4	Strategische Allianzen
3.3.3.5	Signaling der Wettbewerber
3.3.3.6	Kunden und Lieferanten
3.3.4	Unternehmensexterne Sekundärquellen
3.3.4.1	Strategische Patentanalyse
3.3.4.2	FuE-Aufwendungen
3.3.4.3	Interaktive Medien und Datenbanken
3.3.4.4	Publikationen der Konkurrenz
3.3.4.5	Publikationen über die Konkurrenz
3.3.5	Sonstige Informationsquellen
3.3.5.1	Legale Informationsquellen
3.3.5.2	Illegale Informationsquellen: Industriespionage
3.3.6	Bewertung der Informationsquellen
3.4	Datenauswertung
3.4.1	Die SWOT-Analyse
3.4.2	Die Wertkettenanalyse
3.4.3	Die Portfolioanalyse
3.4.4	Die Wettbewerbsvorteilsmatrix
3.5	Organisatorische Implementierung der Konkurrenzforschung
4.	Schluß
4.1	Kritische Würdigung
4.2	Ausblick
	Literaturverzeichnis
	Ehrenwörtliche Erklärung

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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