Kinder und Jugendliche als Zielgruppe des Marketing

Diplomarbeit von Verena Paschen

Inhaltsverzeichnis:

	ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
	GLIEDERUNG
1	Grundlegung
1.1	Problemstellung
1.2	Gang der Untersuchung
1.3	Begriffsklärung
1.3.1	Kinder und Jugendliche
1.3.2	Marktsegmentierung und Zielgruppe
2	Kennzeichnung der Zielgruppe
2.1	Rahmenbedingungen und bestimmende Faktoren
2.1.1	Studienvorstellung
2.1.2	Marktpotential und Kaufkraft
2.1.3	Konsumverhalten
2.1.4	Markenbewußtsein
2.1.5	Mediennutzung
2.1.6	Einstellungen und Trends
2.1.7	Allgemeine Beschränkungen
2.2	Problembereiche der Kennzeichnung
2.2.1	Zielgruppenbestimmung
2.2.2	Informationsgewinnung
3	Zielgruppenspezifischer Einsatz des marketingpolitischen Instrumentariums
3.1	Isolierte Betrachtung der Instrumente
3.1.1	Produkt- und Programmpolitik
3.1.1.1	Aufgaben und Bedeutung
3.1.1.2	Produktgestaltung
3.1.1.3	Verpackungsgestaltung und Markierung
3.1.1.4	Programmgestaltung
3.1.2	Preispolitik
3.1.2.1	Aufgaben und Bedeutung
3.1.2.2	Die Gestaltung von Preisen, Rabatten und Krediten
3.1.3	Distributionspolitik
3.1.3.1	Aufgaben und Bedeutung
3.1.3.2	Absatzwege und -methoden
3.1.3.3	Ladengestaltung und Bedienungsform
3.1.4	Kommunikationspolitik
3.1.4.1	Aufgaben und Bedeutung
3.1.4.2	Werbung
3.1.4.2.1	Verhältnis zur Werbung
3.1.4.2.2	Werbemittelgestaltung
3.1.4.2.3	Werbewirkung
3.1.4.2.4	Mediaselektion
3.1.4.3	Verkaufsförderung
3.1.4.4	Public Relations
3.1.4.5	Persönlicher Verkauf
3.1.4.6	Sponsoring
3.1.4.7	Events
3.1.4.8	Neue Medien
3.2	Kombination der Instrumente im Marketing-Mix
4	Schlußbetrachtung
	ANHANG
	QUELLENVERZEICHNIS
	EIDESSTATTLICHE VERSICHERUNG

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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