Kids-Marketing

Diplomarbeit von Ralf Opalka

Inhaltsverzeichnis:

	Abbildungsverzeichnis	I
	Einleitung	IV
I.	Theoretische Grundzüge des Marketings	1
1.	Elementare Marketing Aspekte	1
1.1	Die Marketing-Umwelt	1
1.2	Das Grundkonzept des Marketings	3
1.2.1	Bedürfnisse, Wünsche, Nachfrage	3
1.2.2	Produkte	4
1.2.3	Nutzen, Kosten und Zufriedenstellung	5
1.2.4	Austauschprozesse und Transaktionen	5
1.2.5	Beziehungen und Netzwerke	6
1.2.6	Märkte	6
1.2.7	Marketer und Interessent	7
1.3	Die Definition des Marketings	7
1.4	Die Aufgaben des Marketings	8
2.	Strategisches Marketing	9
2.1	Die Marketing-Strategie	9
2.2	Der Marketing-Strategie-Prozeß	9
2.3	Die Komponenten des Marketing-Strategie-Prozesses	12
2.3.1	Mission/Ziele/Strategien	13
2.3.2	Innenumwelt/Außenumwelt	14
2.3.3	Neudefinition der Mission/Ziele	16
2.3.4	Strategie-Formulierung/-Durchführung	17
3.	Zielgruppenorientiertes Marketing	19
3.1	Marktsegmentierung	20
3.2	Segmentierungsvariablen	20
3.2.1	Geographisch	22
3.2.2	Demographisch	23
3.2.3	Psychographisch	23
3.2.4	Anlässe	23
3.2.5	Nutzenangebote	24
3.2.6	Verwendung	24
3.2.7	Einstellungen	25
3.3	Zielmarkt-Bestimmung	26
3.4	Positionierung	27
4.	Der Marketing-Mix	29
4.1	Die Bereiche des Marketing-Mixes	29
4.1.1	Product	30
4.1.2	Price	31
4.1.3	Place	31
4.1.4	Promotion	32
4.2	Der erweiterte Marketing-Mix	32
4.3	Die Bereiche des erweiterten Marketing-Mixes	33
4.3.1	People	34
4.3.2	Physical Evidence	34
4.3.3	Process	35
5.	Der Kommunikations-Mix	36
5.1	Die Instrumente des Kommunikations-Mixes	38
5.1.1	Personal Selling	38
5.1.2	Advertising	39
5.1.3	Publicity	39
5.1.4	Sales Promotion	40
6.	Die Markenpolitik	41
6.1	Die Definition der Marke	41
6.2	Die Aufgaben der Marke	42
6.3	Wichtige Funktionen der Marke für den Konsumenten	42
6.4	Die Bestandteile der Markengestaltung	43
6.5	Die Hauptgründe der Markenwahl bei Kunden	43
II.	Kids-Marketing	46
1.	Die Basis des Kids-Marketings	46
1.1	Die Entwicklung des Kids-Marketings	46
1.2	Die Definition des Kids-Marketings	48
1.3	Vorausschau auf den Kids-Markt	48
2.	Die Zielgruppe Kids	50
2.1	Das Marktsegment Kids	50
2.1.1	Geographische Aspekte	50
2.1.2	Demographische Aspekte	51
2.1.3	Psychographische Aspekte	56
2.1.4	Verhaltensbezogene Aspekte	59
3.	Die Kids als multidimensionaler Markt	67
3.1	Der aktuelle Markt	68
3.1.1	Das Einkommen der Kids	68
3.1.2	Das Sparverhalten der Kids	71
3.1.3	Die Einkommensverwendung der Kids	73
3.1.4	Die Kaufkraft der Kids	75
3.2	Der Kaufbeeinflussungs-Markt	77
3.2.1	Die Gründe der Kaufbeeinflussung	85
3.2.2	Die Erscheinungsformen der Kaufbeeinflussung	86
3.2.3	Modelle der Kaufbeeinflussung	87
3.3	Der Zukunfts-Markt	90
3.3.1	Die Bedeutung des Aufbaus einer Kundenloyalität bei Kids	91
3.3.2	Die Bildung einer Kundenloyalität bei Kids	92
4.	Die Bedeutung der Marke für den Kids-Konsum	95
4.1	Wichtige Bestandteile der Markengestaltung in Bezug auf Kids	96
4.1.1	Logo/Symbol	96
4.1.2	Verpackung	97
4.1.3	Qualität	99
4.2	Was eine Marke aus Kids Sicht „cool“ erscheinen läßt	99
4.3	Gründe für die Wichtigkeit eine bestimmte Marke zu besitzen	101
4.4	Der Zusammenhang von Markenwichtigkeit und –loyalität	102
4.5	Das Markenbewußtsein der Kids	103
4.6	Die Markendurchsetzung von Kids	104
4.7	Die Markenbeeinflussung im Food-Bereich	105
4.8	Die Markenpräferenzen der Kids	106
5.	Kommunikationspolitik für Kids	108
5.1	Probleme bei der Ansprache von Kids	108
5.1.1	Verschlüsselungsprobleme	108
5.1.2	Entschlüsselungsprobleme	109
5.1.3	Die vier Hauptbereiche der Ver- und Entschlüsselungsprobleme	110
5.1.4	Barrieren des Kids-Marketings	111
5.2	Die Bedeutung und Akzeptanz der Werbung	112
5.2.1	Die Einstellungen der Kids zur Werbung	113
5.2.2	Der Sinn und Zweck der Werbung aus Kidssicht	114
5.3	Effizientes Kids-Marketing	115
5.3.1	Wo Kids erreicht werden können	115
5.3.2	Die Informationsquellen der Kids	118
5.3.3	Die Mediennutzung der Kids	119
5.3.4	Die Erziehung von Kids zu Konsumenten	120
5.3.5	Effectiveness Criteria Model	122
5.3.6	Die Reduzierung von Kommunikationsproblemen	125
5.4	Geeignete Kommunikationsmittel für Kids	126
5.4.1	Advertising	127
5.4.2	Publicity	133
5.4.3	Sales Promotion	137
6.	Aktuelle Beispiele des Kids-Marketings in Unternehmen unterschiedlicher Branchen	141
7.	Fallstudie: Das Unternehmen Schwan-STABILO	145
8.	Fazit	148
9.	Der Versuch einer Definition des Begriffes Kids-Marketing	153
	Literatur- und Quellenverzeichnis	154
	Versicherung	163

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.