Investor-Relations-Maßnahmen für institutionelle Anleger am Beispiel von Unternehmen des Neuen Marktes
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Henryk Deter
- Abgabedatum: Oktober 2000
- Umfang: 147 Seiten
- Dateigröße: 25,5 MB
- Note: 2,0
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Wiesbaden Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3291-1
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-3291-1 P - ISBN (CD) :978-3-8324-3291-1 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Deter, Henryk Oktober 2000: Investor-Relations-Maßnahmen für institutionelle Anleger am Beispiel von Unternehmen des Neuen Marktes, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Untersuchung, Börse, Investor Relations, Aktienmarketing, empirisch
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Diplomarbeit von Henryk Deter
Einleitung:
Die schnell wachsende Zahl von Unternehmen, die am Neuen Markt der Deutschen Börse notiert werden, führt dazu, dass der Wettbewerb um das knappe Kapital der Anleger schärfer geworden ist. Hinzu kommt , dass die häufig noch jungen, innovativen Unternehmen bei den Anlegern weitgehend unbekannt sind.
In dieser Situation kommt den Investor-Relations-Maßnahmen der Unternehmen große Bedeutung zu. Um die Nachfrage nach den Aktien zu erhalten oder gar zu steigern, müssen die börsennotierten Unternehmen des Neuen Marktes insbesondere institutionelle (Groß-) Anleger umfassend betreuen.
Der Verfasser zeigt in seiner Arbeit, welche Besonderheiten die Zielgruppe der institutionellen Investoren aufweist, durch welche charakteristischen Inhalte und Instrumente die Investor-Relations-Aktivitäten gekennzeichnet sind und wie diese Aktivitäten in die Unternehmensorganisation eingebunden werden.
Hervorzuheben ist die Untermauerung der Aussagen durch eine empirische Untersuchung, an der sich fast 30 % der am Neuen Markt notierten Unternehmen beteiligt haben. Die Auswertung der Umfrage hat zu vielen überraschenden Ergebnissen geführt und die Arbeit sowohl in wissenschaftlicher Hinsicht als auch für den Gebrauch in der Praxis besonders wertvoll gemacht.
Inhaltsverzeichnis:
| Abkürzungsverzeichnis | ||
| Abbildungsverzeichnis | ||
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Problemstellung und Zielsetzung | 1 |
| 1.2 | Abgrenzung des Themas | 2 |
| 1.2.1 | Inhalt und Aufgabe von Investor Relations | 3 |
| 1.2.2 | Institutionelle Anleger als zentrale Zielgruppe von Investor Relations | 5 |
| 1.3 | Gang der Untersuchung | 7 |
| 2. | Investor Relations für institutionellen Anleger von am Neuen Markt gelisteten Unternehmen | 8 |
| 2.1 | Ziele und Charakteristika erfolgreicher Investor Relations | 8 |
| 2.2 | Besonderheiten des Wachstumssegmentes „Neuer Markt“ | 12 |
| 2.3 | Gründe für die zunehmende Bedeutung von Investor Relations-Maßnahmen für institutionelle Anleger | 16 |
| 2.3.1 | Aktienkursrelevante Faktoren nach dem Konzept des Shareholder-Value | 16 |
| 2.3.2 | Einfluss der Eigenkapitalkosten auf den Unternehmenserfolg | 17 |
| 2.3.3 | Rolle der Kapitalanlagegesellschaften | 19 |
| 2.3.3.1 | Einteilung von Investmentfonds | 23 |
| 2.3.3.2 | Vorgehensweise eines Investmentfonds | 25 |
| 2.3.3.3 | Investitionsmotive eines Fondsmanagers | 27 |
| 2.4 | Empirische Untersuchung über Investor-Relations-Maßnahmen | 31 |
| 2.4.1 | Untersuchungsgegenstand | 31 |
| 2.4.2 | Untersuchungsziele | 31 |
| 2.4.3 | Auswertung der Ergebnisse | 32 |
| 2.4.3.1 | Bedeutung von Meinungsmultiplikatoren | 32 |
| 2.4.3.1.1 | Finanzanalysten | 32 |
| 2.4.3.1.2 | Finanzjournalisten | 36 |
| 2.4.3.2 | Inhalte von Investor Relations für institutionelle Anleger | 37 |
| 2.4.3.2.1 | Aktuelles Unternehmensumfeld | 38 |
| 2.4.3.2.2 | Branchen- und Konkurrenzsituation | 39 |
| 2.4.3.2.3 | Strategische Ausrichtung | 40 |
| 2.4.3.2.4 | Betriebswirtschaftliche Kennzahlen | 40 |
| 2.4.3.3 | Instrumente von Investor Relations für institutionelle Anleger | 41 |
| 2.4.3.3.1 | Gesetzliche Pflichtmaßnahmen | 41 |
| 2.4.3.3.1.1 | Publizitätsvorschriften am Neuen Markt | 41 |
| 2.4.3.3.1.2 | Stellenwert der Ad-hoc-Publizität | 45 |
| 2.4.3.3.2 | Freiwillige Maßnahmen der Kommunikation mit dem Investor | 47 |
| 2.4.3.3.2.1 | Aktionärsanalyse als Voraussetzung für eine gezielte Kommunikation mit dem Investor | 47 |
| 2.4.3.3.2.2 | Ausgewählte freiwillige IR-Maßnahmen | 51 |
| 2.4.3.4 | Investor Relations in der Unternehmensorganisation | 59 |
| 2.4.3.4.1 | Investor Relations als Aufgabe der Unternehmensführung | 62 |
| 2.4.3.4.2 | Investor Relations-Management | 64 |
| 2.4.3.4.3 | Möglichkeit der externen Investor Relations-Beratung | 67 |
| 2.4.3.5 | Wirksamkeit von Investor-Relations-Arbeit | 68 |
| 2.4.4 | Fazit | 73 |
| 3. | Zusammenfassung und Ausblick | 75 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832432911
Arbeit zitieren:
Deter, Henryk Oktober 2000: Investor-Relations-Maßnahmen für institutionelle Anleger am Beispiel von Unternehmen des Neuen Marktes, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Untersuchung, Börse, Investor Relations, Aktienmarketing, empirisch
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