Interkulturelles Management von Joint Ventures zwischen China und den deutschsprachigen Ländern
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Christian Lindorfer
- Abgabedatum: Juli 2002
- Umfang: 164 Seiten
- Dateigröße: 1,6 MB
- Note: 1,0
- Institution / Hochschule: Johannes Kepler Universität Linz Österreich
- ISBN (eBook): 978-3-8324-5819-5
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-5819-5 P - ISBN (CD) :978-3-8324-5819-5 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Lindorfer, Christian Juli 2002: Interkulturelles Management von Joint Ventures zwischen China und den deutschsprachigen Ländern, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Kultur, Recht, Personal, Marketing, Organisation
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Diplomarbeit von Christian Lindorfer
Gang der Untersuchung:
Die Zielsetzung dieser Diplomarbeit ist die Vermittlung einer ganzheitlichen Betrachtungsweise der Markterschließungsstrategie des Joint Ventures im „Reich der Mitte“. Das Wort „interkulturell“ wurde deshalb im Titel der Arbeit verwendet, um - in Erweiterung zum Wort „international“ - auf die Tatsache hinzuweisen, dass gerade in Joint Ventures eine intensive Interaktion zwischen den Aktionsträgern der beiden Kulturkreise erfolgt. Dadurch wird ein hohes Maß an interkultureller Sensibilität zu einem wesentlichen Erfolgskriterium, weshalb sich Kapitel 2 explizit mit den soziokulturellen Rahmenbedingungen in der VR China befasst. Des Weiteren werden in Kapitel 3 die politisch-ökonomischen und in Kapitel 4 die rechtlichen Umweltbedingungen näher durchleuchtet.
Kapitel 5 analysiert die Alternativen bei der chinesischen Marktbearbeitung. Es wird aufgezeigt, dass für viele Unternehmen eine stufenweise Markterschließung sinnvoll erscheint, um die Risiken des China-Engagements zu vermindern. Zugleich wird aber auch erläutert, dass eine dauerhafte und intensive Marktpenetration nur mit Direktinvestitionen erreicht werden kann. In diesem Zusammenhang findet die Abwägung zwischen 100%igen Tochtergesellschaften und Joint Ventures besondere Beachtung.
In Kapitel 6 wird Grundlagenwissen über Joint Ventures vermittelt, unter anderem über die Erscheinungsformen, die strategischen Ziele und die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren dieser Kooperationsform. Des Weiteren werden die beiden möglichen Arten von Joint Ventures in China (EJV und CJV) inklusive deren rechtliche Bestimmungen detailliert erläutert.
Kapitel 7 beginnt mit einer organisationstheoretischen Betrachtung der Aufgaben des Joint-Venture-Managements. Im Anschluss folgen Hinweise zur Standort- und Partnerwahl. Der Gründungsvorgang wird ebenso erläutert, wobei neben dem Genehmigungsprozess vor allem die kritischen Punkte bei der Joint-Venture-Vertragsgestaltung im Mittelpunkt stehen. Danach wird auf die Besonderheiten und Problematiken des Organisations-, Personal- (und zwar Personalsuche/-auswahl, Personalentwicklung, Personalführung und Motivationsmanagement), Kommunikations-, Planungs- u. Steuerungs- und Qualitätsmanagements im chinesischen Umfeld eingegangen. Darüber hinaus erfolgt eine Untersuchung der Besonderheiten des lokalen Marketings. Insgesamt behandelt die Diplomarbeit viele der typischen Problematiken sino-ausländischer JVs, wobei soziokulturelle, juristische und betriebswirtschaftliche Elemente vernetzt betrachtet werden.
Angereichert wurde diese mit der Note 1 bewertete Arbeit durch die rund 4jährige berufliche China-Erfahrung des Autors.
Inhaltsverzeichnis:
| ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS | V | |
| ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS | VI | |
| VORWORT | VII | |
| 1. | ALLGEMEINES | 1 |
| 1.1 | Engagement in China | 1 |
| 1.1.1 | Gründe für/gegen ein Engagement in China | 1 |
| 1.1.2 | Gute Geschäftsmöglichkeiten | 2 |
| 2. | SOZIOKULTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN | 4 |
| 2.1 | Kultur – Allgemeines | 4 |
| 2.2 | Gemeinsamkeiten | 6 |
| 2.3 | Die Kulturtheorie von Hofstede | 6 |
| 2.4 | Reaktionsmuster beim Aufeinandertreffen verschiedener Kulturen | 10 |
| 2.5 | Religionen, Philosophien und Aberglaube | 11 |
| 2.6 | Soziale Bindungen und Beziehungen | 13 |
| 2.6.1 | Hierarchie | 13 |
| 2.6.1.1 | Hierarchie und Top-down-Prinzip | 13 |
| 2.6.1.2 | Titel, Rang und Senioritätsorientierung | 13 |
| 2.6.2 | Beziehungsnetzwerke („Guanxi“) | 14 |
| 2.6.3 | Gruppenverhalten und Fraktionsprinzip | 14 |
| 2.7 | Bürokratie und Korruption | 15 |
| 2.8 | Raum und Zeit | 15 |
| 2.9 | Vorgehensweisen zur Zielerreichung | 16 |
| 2.10 | Interkulturelle Kommunikation | 17 |
| 2.10.1 | Sprache und Schrift | 17 |
| 2.10.2 | Dolmetscher | 18 |
| 2.10.3 | Kommunikationsverhalten | 19 |
| 2.10.4 | Konfliktlösung | 20 |
| 2.10.5 | Argumentation und Überzeugen | 20 |
| 2.10.6 | Grundlegende Verhaltenshinweise zur Kommunikation | 21 |
| 2.11 | Verhandlungen in China | 23 |
| 2.11.1 | Allgemeines | 23 |
| 2.11.2 | Verhandlungsablauf | 24 |
| 3. | POLITISCH-ÖKONOMISCHE RAHMENBEDINGUNGEN | 26 |
| 3.1 | Besondere Einflussfaktoren in Asien | 26 |
| 3.2 | Das politisch-ökonomische System der VR China | 26 |
| 3.2.1 | Aufbau des politischen Systems | 26 |
| 3.2.2 | Sozialistische Marktwirtschaft | 27 |
| 3.3 | Der WTO-Beitritt Chinas | 28 |
| 3.4 | Der chinesische Markt | 30 |
| 3.4.1 | Wirtschaftliche Entwicklung | 30 |
| 3.4.2 | Länderrating | 32 |
| 3.4.3 | Wichtigste Handelspartner | 32 |
| 3.4.4 | Wichtigste Export- und Importwaren | 33 |
| 3.4.5 | Unternehmensarten in China | 33 |
| 3.4.6 | Wirtschaftliche Sondergebiete | 33 |
| 4. | RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN | 36 |
| 4.1 | Allgemeines | 36 |
| 4.2 | Rechtliche Normen für internationale Wirtschaftsbeziehungen | 36 |
| 4.3 | Vertrags- und Rechtsverständnis der chinesischen Seite | 37 |
| 4.4 | Regelung von Streitigkeiten | 38 |
| 4.4.1 | Allgemeines | 38 |
| 4.4.2 | Freundschaftliche Verhandlungen | 38 |
| 4.4.3 | Schlichtung | 39 |
| 4.4.4 | Schiedsgerichtsbarkeit | 39 |
| 4.4.5 | Vollstreckung | 40 |
| 4.5 | Ausgewählte Rechtsgebiete im Überblick | 40 |
| 4.5.1 | Investitionsrecht | 40 |
| 4.5.2 | Devisenrecht und Konvertibilität des RMB | 41 |
| 4.5.3 | Steuerrecht | 42 |
| 5. | MARKTEINTRITTS- BZW. MARKTERSCHLIEßUNGSSTRATEGIEN | 44 |
| 5.1 | Formen der Marktbearbeitung ohne FDI | 44 |
| 5.1.1 | Klassischer Export | 44 |
| 5.1.1.1 | Indirekter Export | 44 |
| 5.1.1.2 | Direkter Export | 44 |
| 5.1.2 | Gegengeschäfte | 45 |
| 5.1.3 | Technologie-Importgeschäfte | 46 |
| 5.2 | Formen der Marktbearbeitung mit FDI | 46 |
| 5.2.1 | Joint Venture | 46 |
| 5.2.2 | WFOE | 47 |
| 5.2.3 | Weitere Formen mit FDI | 47 |
| 5.3 | Abwägung der wichtigsten Formen | 47 |
| 5.3.1 | Abwägung | 47 |
| 5.3.2 | Vorteile von FIEs gegenüber Handelsgeschäften | 48 |
| 5.3.3 | Step-by-Step-Strategie | 49 |
| 5.3.4 | Abwägung WFOE vs. Joint Venture | 49 |
| 6. | JOINT VENTURES | 52 |
| 6.1 | Begriffsdefinition | 52 |
| 6.1.1 | Allgemeine Begriffsdefinition und Abgrenzung | 52 |
| 6.1.2 | JV-Definition in China | 53 |
| 6.2 | Allgemeine Erscheinungsformen von JVs | 54 |
| 6.2.1 | Dimensionen von JVs | 54 |
| 6.2.2 | Grundtypen von JVs in der Unternehmenspraxis | 55 |
| 6.3 | Ziele und Motive für die Gründung von JVs | 56 |
| 6.3.1 | Allgemeine Ziele und Motive für die Gründung von JVs | 56 |
| 6.3.2 | Ziele und Motive für die Gründung sino-ausländischer JVs | 57 |
| 6.4 | Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren von sino-ausländischen JVs | 58 |
| 6.5 | Gesetzliche Regelungen für EJVs | 59 |
| 6.5.1 | Allgemeines | 59 |
| 6.5.2 | Rechtsgrundlagen | 59 |
| 6.5.3 | Zuständige Genehmigungsbehörde | 60 |
| 6.5.4 | Interne Organisation und Kontrollrechte | 60 |
| 6.5.5 | Rechtsform, Kapitalausstattung, Gewinnverteilung und Haftung | 61 |
| 6.5.6 | Devisenerwirtschaftung | 62 |
| 6.5.7 | Arbeitsrechtliche Aspekte | 62 |
| 6.5.8 | Verkauf der Produkte | 62 |
| 6.5.9 | Laufzeit und Beendigung | 62 |
| 6.6 | Gesetzliche Regelungen für CJVs | 63 |
| 6.6.1 | Allgemeines | 63 |
| 6.6.2 | Rechtsgrundlagen | 63 |
| 6.6.3 | Interne Organisation und Kontrollrechte | 63 |
| 6.6.4 | Rechtsform, Kapitalausstattung, Gewinnverteilung und Haftung | 64 |
| 6.6.5 | Beendigung | 64 |
| 7. | JOINT-VENTURE-MANAGEMENT | 65 |
| 7.1 | Entwicklungsphasen von JVs | 65 |
| 7.2 | Organisationstheoretische Aufgaben des JV-Managements | 65 |
| 7.2.1 | Spannungsfelder im JV-System | 65 |
| 7.2.2 | Gestaltungsgerechtes JV-Management | 66 |
| 7.2.3 | Lenkungsgerechtes JV-Management | 68 |
| 7.2.4 | Entwicklungsorientiertes JV-Management | 69 |
| 7.3 | Phasen des JV-Prozesses und deren Managementaufgaben | 70 |
| 7.4 | Standortwahl | 71 |
| 7.5 | Partnersuche und Partnerwahl | 71 |
| 7.5.1 | Stufenmodell der Kooperation | 73 |
| 7.6 | Gründungsvorgang des JVs | 74 |
| 7.6.1 | Genehmigungsetappen | 74 |
| 7.6.2 | JV-Vertragsgestaltung | 76 |
| 7.6.2.1 | Allgemeines | 76 |
| 7.6.2.2 | Wichtige Punkte des JV-Vertrages | 77 |
| 7.7 | Organisationsmanagement | 79 |
| 7.8 | Personalmanagement | 81 |
| 7.8.1 | Personalsuche und -auswahl | 82 |
| 7.8.1.1 | Abwägung Expatriates vs. Locals vs. Auslandschinesen | 82 |
| 7.8.1.2 | Expatriates | 83 |
| 7.8.1.3 | Locals | 86 |
| 7.8.2 | Personalentwicklung | 90 |
| 7.8.3 | Personalführung | 92 |
| 7.8.4 | Motivationsmanagement | 94 |
| 7.8.4.1 | Allgemeines | 94 |
| 7.8.4.2 | Anreizgestaltung | 95 |
| 7.8.4.3 | Kontrollmaßnahmen | 98 |
| 7.9 | Kommunikationsmanagement | 99 |
| 7.10 | Planungs- und Steuerungsmanagement | 101 |
| 7.11 | Qualitätsmanagement | 102 |
| 7.12 | Lokales Marketingmanagement | 104 |
| 7.12.1 | Allgemeines | 104 |
| 7.12.2 | Marktforschung | 105 |
| 7.12.3 | Marktsegmentierung | 105 |
| 7.12.3.1 | Regionale Marktsegmentierung | 105 |
| 7.12.3.2 | Kundenbezogene Marktsegmentierung | 106 |
| 7.12.3.3 | Produktbezogene Marktsegmentierung | 107 |
| 7.12.4 | Marketing-Mix | 108 |
| 7.12.4.1 | Produkt- und Sortimentspolitik | 108 |
| 7.12.4.2 | Distributionspolitik | 109 |
| 7.12.4.3 | Preis- und Konditionenpolitik | 110 |
| 7.12.4.4 | Kommunikationspolitik | 111 |
| 8. | ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK | 114 |
| QUELLENVERZEICHNIS | 121 | |
| ANHANG | 127 |
Stammkapital („registered capital“) und Gesamtinvestition („total investment“). Stammkapital ist das von den Parteien gemäß ihren Kapitalanteilen zu erbringende Kapital, während die Gesamtinvestition einerseits das Stammkapital sowie andererseits das gesamte Fremdkapital, z.B. aus Bank- oder Gesellschafterdarlehen, umfasst. Die Höhe der Gesamtinvestition ist für die Behördenzuständigkeit ausschlaggebend (siehe 6.5.3.). Grundsätzlich ist kein Mindeststammkapital vorgesehen, jedoch verlangen Genehmigungsbehörden in der Praxis häufig ein Mindestkapital von USD 100.000 bis USD 200.000. Das relative Verhältnis von Stammkapital und Gesamtinvestition ist für Auslandsinvestitionen hingegen zwingend geregelt (siehe 4.5.1.). Die Mindestbeteiligung des ausländischen Partners beträgt 25 % des Stammkapitals. Eine Höchstbeteiligung des ausländischen Partners ist in der JV-Gesetzgebung nicht vorgesehen, jedoch ist im „Katalog der Industrielenkung“ für bestimmte Branchen eine Mehrheitsbeteiligung des chinesischen Partners vorgeschrieben (siehe Fußnote 1 auf S. 49). Das Stammkapital kann sowohl in Form von Bar- als auch von Sacheinlagen erbracht werden. Häufig wird die chinesische Seite Landnutzungsrechte1 sowie Maschinen und Fabrikgebäude einbringen. Die Sacheinlagen des ausländischen Partners bestehen üblicherweise aus Technologielizenzen (einschließlich Nutzungsrechten von Patenten und Warenzeichen) und importierten Maschinen bzw. Ausrüstungen. Die immateriellen Vermögenswerte der ausländischen Seite sind grundsätzlich auf 20 % des Stammkapitals beschränkt, für „neuartige Technologien und Hochtechnologien“ (z.B. Mikroelektronik, Photoelektrik, Biotechnologie, Umweltschutztechnologie) jedoch auf 35 % erweitert. Sacheinlagen der chinesischen Seite sind durch einen in China zugelassenen Wirtschaftsprüfer zu bewerten und durch die staatliche Vermögensbewertungsbehörde zu genehmigen. Die Sacheinlagen der ausländischen Seite müssen vom „China Commodities Inspection Bureau“ für Importe bewertet werden. Somit ist der Verhandlungsspielraum begrenzt und die Bewertung der Sacheinlagen oft problematisch. Auch die Fristen für die Einbringung der Kapitaleinlagen sind gesetzlich geregelt und können bei Bedarf vertraglich verkürzt werden. [...]
Oberstes Organ ist das „Board of Directors“ (BOD), das die Befugnis zur Entscheidung in allen wichtigen Angelegenheiten trägt. Diese sollten im Vertrag genau aufgezählt werden. Das BOD besteht aus mindestens 3 Mitgliedern, die von den Partnern unter Berücksichtigung der Beteiligungsverhältnisse für 4 Jahre (mit Wiederbestellmöglichkeit) bestellt werden. Dieses Organ erfüllt die Funktion einer Gesellschafterversammlung (das Gesetz sieht dieses Organ nicht vor) und des Aufsichtsrates, zum Teil aber auch Geschäftsführerfunktionen. Der Vorsitzende des BOD („Chairman“) ist gesetzlicher Vertreter des JVs und kann seit 1990 wahlweise von der chinesischen oder ausländischen Seite gestellt werden. Einstimmigkeit ist erforderlich bei Beschlüssen über die Änderung des Gesellschaftsvertrages, bei Beendigung und Liquidation des JVs, bei Kapitalerhöhungen und bei einer Fusion. In der Satzung können im Sinne des Schutzes der Minderheitspartner weitere Entscheidungen des BOD dem Einstimmigkeitserfordernis unterworfen werden. Alle anderen Angelegenheiten werden durch die Mehrheit nach Köpfen entschieden. [...]
Die wesentlichen Vorteile und Nachteile von JVs wurden bereits im Punkt 5.3.4. dargelegt. Zu den häufigsten Schwierigkeiten bei der Gründung und dem Betrieb von JVs in China zählen neben dem grundsätzlichen Problem der interkulturellen Zusammenarbeit und Kommunikation als häufigste Ursache für das Scheitern von JVs (siehe 2.1.) vor allem die Auswahl eines geeigneten chinesischen Partnerunternehmens und die Standortwahl, die Durchführung und Zeitdauer der Verhandlungen, divergierende Zielvorstellungen der Partner, der Überblick über Instanzenwege, Kompetenzen und Zuständigkeiten der chinesischen Behörden, die Bewertung der einzubringenden Einlagen, die Beschaffung von Rohstoffen und Zulieferteilen mit anforderungsgerechter Qualität, die Sicherung einer ausreichenden Qualität in der Produktion, der Aufbau einer effizienten Vertriebsstruktur, das Personalmanagement chinesischer Mitarbeiter (insbesondere die Personalbeschaffung qualifizierter Kräfte), die Auswahl der westlichen Manager für das JV, die mangelnde Produktivität des chinesischen Partnerunternehmens, eine unzureichende Transport- und Kommunikationsinfrastruktur auf dem chinesischen Binnenmarkt und Probleme mit Korruption und Nepotismus.2 Eine detaillierte Aufstellung der Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren von JVs in China findet sich im Anhang 8, wobei zur besseren Übersichtlichkeit eine Gliederung in phasenunabhängige und phasenabhängige (siehe 7.3.) Faktoren vorgenommen wurde. Die Kenntnis dieser Faktoren kann wesentlich dazu beitragen, absehbare Probleme im Vorfeld zu umgehen. [...]
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832458195
Arbeit zitieren:
Lindorfer, Christian Juli 2002: Interkulturelles Management von Joint Ventures zwischen China und den deutschsprachigen Ländern, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Kultur, Recht, Personal, Marketing, Organisation



