Interaktives Fernsehen

54 sogenannte Web-TV ist ein Markenname von Microsoft, der einen Internetanschluss für den Fernseher beschreibt. Auch die Politiker der Europäischen Union, wie Erkki Liikanen gehen davon aus, dass das digitale Fernsehen mit Set-Top-Boxen der normale Zugang zum Internet wird. Nicht für alles, jedoch für die Grundbedürfnisse des Menschen, wie zum Beispiel Banking und Shopping. „Das digitale Fernsehen soll Internet in jeden Haushalt bringen – so selbstverständlich, wie Strom und Wasser.“145 In Verbindung mit dem Fernseher werden die neuen Anwendungen wohl leichter den Durchbruch zum Massenmarkt schaffen, während einer vergleichbaren Verbreitung computerbasierter Anwendungen, offenbar größere Hürden entgegenstünden. Zusammenfassend kann man sagen, dass das Fernsehen zwar den Eintritt in den Massenmarkt erlaubt, aber das beschränkt fernsehtaugliche Internet den schnellen Durchbruch behindert. MTV wird auf allen drei Plattformen sein Programm anbieten können, da bei Spartensender die Grenze zwischen den Medien schwächer ist. Die Kunst wird nach Joel Berger, zuständig bei MTV für den New-Media-Bereich, darin liegen, die Inhalte in ansprechender Form zu aggregieren. Mit dem Ziel, die Zuschauer an die Marke MTV zu binden, nicht an ein Medium.146 Diese Einstellung kommt auch dem Ergebnis der Feldforschung entgegen, da der Wunsch des Empfangs über den Fernseher und der Empfang über den PC, von den Zuschauern fast im gleichen Maße nachgefragt wird. [...]

53 Das VHS-System der Firma Matsushita hat sich nicht aufgrund der technischen Überlegenheit, sondern aufgrund des größeren Verbreitungsgrades durchgesetzt. Durch zahlreiche Vertriebskooperationen und die Vergabe von Lizenzen verbreitete sich das VHS-System sehr schnell und setzte sich gegen das Video-2000-System von Grundig und Philips durch.141 Der Fernseher wird weiterhin zum Entspannen als Unterhaltungsmedium da sein. Jedoch wird er den Zuschauern durch seine interaktiven Dienste viele neue Möglichkeiten bieten. Vor allem ältere Menschen werden so an die neue interaktive Technik herangeführt. Bei einer Umfrage der ARD/ZDF-OfflineStudie von 1999 wurden Offliner dazu befragt, welche Veränderungen das Internet interessanter machen würden. Die Ergebnisse zeigen, dass für die meisten der Fernseher das Zugangsmedium zu interaktiven Diensten ist. 74% wünschten sich, dass es genauso leicht anzuschließen ist, wie TV und Radio, 72% wollten die gleiche leichte Benutzerführung, wie über eine TVFernbedienung und 65% wollten sogar explizit das Internet über den Fernseher nutzen.142 Aller Voraussicht nach wird es mit Hilfe der Set-Top-Boxen, als erstes möglich sein, TV und Internet in einem angemessenen Weg zu kombinieren. Da in der Vergangenheit häufig das Erste die Norm gesetzt hat, wird wohl der Fernseher das Medium für interaktives Fernsehen für die breite Masse werden. Der Grund hierfür ist wohl der, dass die Nutzer bei ersterem mehr Zeit haben, sich an die neue Technologie zu gewöhnen. Die Bereitschaft, das Nutzungsverhalten für eine Konkurrenztechnologie wieder zu ändern, wird wohl eher gering sein. Vor allem wird sich der Fernseher auch durchsetzen wegen der einfachen Bedienbarkeit im Vergleich zum PC und wegen ganz banalen Dingen, wie zum Beispiel, dass ein Fernseher nicht hoch- und runtergefahren werden muss, wie ein PC und dass das TV-Gerät wesentlich absturzsicherer ist als ein Computer. Ein weiterer Aspekt, der für den Fernseher als Internet-Empfänger spricht, ist die Tatsache, dass sowohl AOL, der Marktführer im Medienbereich, als auch Microsoft, dies als Plattform für ihre Web-TV-Sender sehen.143 144 Das [...]

Das UMTS-Handy als dritte Plattform für das interaktive Fernsehen wird sich für die immer mobiler werdende Gesellschaft, nach Anfangsschwierigkeiten, durch im Zeitverlauf sinkende Preise durchsetzen. Es wird keine der anderen beiden Plattformen kannibalisieren, da der TV-Genuss auf einem Minidisplay wohl stark eingeschränkt sein wird. Bis allerdings sich jemand es leisten kann, aufgrund der zu erwartenden enormen Gebühren, auf dem UMTS-Handy fernzusehen, werden ebenfalls noch einige Jahre verstreichen. Die MTVAngebote sind für die breite Masse anfangs zu uninteressant, um die hohen Empfangskosten zu rechtfertigen. Das dezeitige geringe Interesse wird auch von der durchgeführten Primärforschung unterstrichen, bei der lediglich 3,7%, den interaktiven Content von MTV über ein UMTS-Handy empfangen wollten. 4.4.3 Fernsehgerät [...]