Imagewerbung für Markenartikelzigaretten

Diplomarbeit von Anita Beier

Inhaltsverzeichnis:

I.	Vorwort	1
II.	Definitionen	5
II.1	Die Markenartikelzigarette	5
II.2	Das Image	7
III.	Das Konsumverhalten	10
III.1	Beginn des Zigarettenkonsums	10
III.1.1	Wirkungskonzepte	13
III.1.2	Determinanten des Rauchbeginns	17
III.1.2.1	Theoretische Modelle	17
III.1.2.2	Prädispositionen	21
III.1.2.3	Die Schemata	25
III.1.2.4	Die Selbstbeurteilung	.28
III.1.3	Ländervergleiche	30
III.1.4	Zusammenfassung	36
III.2	Aufrechterhaltung des Rauchverhaltens	39
IV.	Die Marktsituation	43
IV.1	Die Konsumenten	43
IV.2	Die Werbeaufwendungen	.48
IV.3	Die Anbieter	49
IV.4	Die Steuern	.55
IV.5	Die EG-Richtlinien	.56
IV.6	Zusammenfassung	.65
V.	Die Werbekonzepte der Anbieter	67
V.1	Philip Morris	.67
V.1.1	Die „Marlboro“-family	.67
V.1.2	Die „f 6“	73
V.1.3	Die „Philip Morris Light American“	.76
V.1.4	Projekte und Strategien bei Philip Morris	.80
V.2	Reemtsma	.82
V.2.1	Das Markensortiment	.84
V.2.2	Projekte und Strategien bei Reemtsma	.89
V.3	B.A.T. Cigarettenfabriken	.92
V.3.1	Die „HB“	.94
V.3.2	Die „Lucky Strike“-family	.98
V.3.3	Projekte und Strategien bei B.A.T	102
V.4	Rothmans	104
V.4.1	Das Markensortiment	104
V.4.2	Projekte und Strategien bei Rothmans	105
V.5	Reynolds	106
V.5.1	Die „Camel Filters“	108
V.5.2	Die „Winston“	118
V.5.3	Projekte und Strategien bei Reynolds	119
V.6	Bewertung	120
VI.	Schlußwort	132
	Literaturverzeichnis	134

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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