Zur Haltbarkeit von Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen in der Bundesrepublik Deutschland

Diplomarbeit von Heidi Asche

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis	I
	Abbildungsverzeichnis	II
1.	Einleitung	1
2.	Die Grundversorgung im dualen Rundfunksystem	3
2.1	Zum Begriff der Grundversorgung	3
2.2	Die Entscheidungen des Bundesverfassungsgerichts zur Grundversorgung	6
2.2.1	Das Niedersachsen-Urteil vom 04.11.1986	6
2.2.2	Das Baden-Württemberg-Urteil vom 24.03.1987	10
2.2.3	Das Nordrhein-Westfalen-Urteil vom 05.02.1991	12
2.3	Die Bestands- und Entwicklungsgarantie des öffentlich-rechtlichen Rundfunks	14
2.3.1	Bisherige Aussagen des Bundesverfassungsgerichts zur Bestands- und Entwicklungsgarantie	14
2.3.2	Das neueste Urteil des Bundesverfassungsgerichts vom 22.02.1994 (8. Rundfunkurteil)	18
3.	Zur Finanzierung der öffentlich-rechtlichen Anstalten	19
3.1	Einnahmen	20
3.1.1	Gebühreneinnahmen	20
3.1.2	Einnahmen aus Werbung	24
3.1.3	Sonstige Einnahmen	26
3.2	Ausgaben	28
4.	Derzeitige Situation der öffentlich-rechtlichen Anstalten im dualen System auf den verschiedenen Aktivitätsebenen unter besonderer Berücksichtigung des ZDF	30
4.1	Die Distributionsebene	31
4.2	Die Programmebene	32
4.3	Die Produktionsebene	36
4.4	Die Finanzierungsebene	41
4.5	Fazit der jetzigen Situation	45
5.	Das Standbein Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen	47
5.1	Zur Verbindung zwischen Werbung und Programm	47
5.2	Auswirkungen der Werbung auf das Programm	50
6.	Mögliche Veränderungsstrategien der öffentlich-rechtlichen Anstalten in Bezug auf die Werbung	55
6.1	Öffnung der 20.00-Uhr-Werbegrenze	56
6.1.1	Die Interessengruppen	57
6.1.2	Vorteile bei Aufhebung der 20.00-Uhr-Werbegrenze	63
6.1.3	Nachteile bei Aufhebung der 20.00-Uhr-Werbegrenze	67
6.1.4	Ausblick auf die Entwicklung des Fernsehsektors in Italien	76
6.2	Werbefreiheit im öffentlich-rechtlichen Fernsehen	78
6.2.1	Vorteile der Werbefreiheit	79
6.2.2	Nachteile der Werbefreiheit	80
6.2.3	Bisher ungelöste Konflikte	83
6.2.4	Ausblick auf die Entwicklung des Fernsehsektors in Großbritannien	86
6.3	Fazit	91
7.	Perspektiven der öffentlich- rechtlichen Anstalten im dualen Rundfunksystem	93
8.	Bewertung und Ausblick	98
9.	Literaturverzeichnis	100
10.	Rechtsprechungsverzeichnis	109
11.	Abbildungen	110

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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