Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen
Eine empirische Analyse
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Jens Schultze
- Abgabedatum: Juli 1997
- Umfang: 127 Seiten
- Dateigröße: 5,9 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Friedrich-Schiller-Universität Jena Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-0965-4
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-0965-4 P - ISBN (CD) :978-3-8324-0965-4 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Schultze, Jens Juli 1997: Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Produktvorankündigung, Glaubwürdigkeit, Produktpolitik, Neuprodukt, Fotoapparate
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Diplomarbeit von Jens Schultze
Problemstellung:
Neuproduktvorankündigungen sind ein von Unternehmen sehr häufig eingesetztes Marketinginstrument. Mit Hilfe dieser Strategie sollen produktbezogene Informationen vor der tatsächlichen Verfügbarkeit des Produktes verbreitet werden.
Die Unternehmen erhoffen sich durch solche Vorankündigungen, bei Verbrauchern geplante Käufe aufzuschieben, den Handel dazu anzuspornen, das neue Produkt in das Sortiment aufzunehmen, Wettbewerber vom Markteintritt abzuhalten oder positive Effekte am Kapitalmarkt vorzeitig zu realisieren.
Da in der Praxis jedoch der versprochene Einführungszeitpunkt entweder teilweise stark hinausgezögert bzw. überhaupt nicht eingehalten wird, sollte mit dieser Untersuchung analysiert werden, wie die Konsumenten die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen beurteilen. Für die Produktkategorie "Fotoapparate" wurde gezeigt, welche zentralen Komponenten einen Einfluß auf die Glaubwürdigkeit für deren Ankündigung besitzen.
Inhaltsverzeichnis:
| Abbildungsverzeichnis | IV | |
| Tabellenverzeichnis | VI | |
| Abkürzungsverzeichnis | IX | |
| 1. | Einführung | 1 |
| 1.1 | Problemstellung | 1 |
| 1.2 | Zielsetzung und Aufbau der Arbeit | 2 |
| 2. | Theoretische Grundlagen | 3 |
| 2.1 | Vorankündigung von Neuprodukten | 3 |
| 2.1.1 | Begriff der Vorankündigung | 4 |
| 2.1.2 | Ziele | 5 |
| 2.1.3 | Potentielle Wirkungen | 6 |
| 2.2 | Glaubwürdigkeit als notwendige Voraussetzung für den Erfolg von Produktvorankündigungen | 9 |
| 2.2.1 | Begriff der Glaubwürdigkeit | 9 |
| 2.2.2 | Die Rolle der Glaubwürdigkeit beim Kaufentscheidungsprozeß | 10 |
| 2.2.3 | Allgemeine Determinanten der Glaubwürdigkeit von Vorankündigungen | 11 |
| 3. | Empirische Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen | 13 |
| 3.1 | Ziel der Untersuchung | 13 |
| 3.2 | Untersuchungsaufbau | 13 |
| 3.2.1 | Untersuchungsgegenstand | 13 |
| 3.2.2 | Aufbau des Fragebogens | 14 |
| 3.2.3 | Untersuchungsmethode: Die Conjoint-Analyse (CA) | 15 |
| 3.2.4 | Verfahrensablauf und Durchführung der CA | 16 |
| 3.2.4.1 | Festlegung der Eigenschaften und Eigenschaftsausprägungen | 16 |
| 3.2.4.2 | Wahl des Präferenzmodells | 19 |
| 3.2.4.3 | Methode der Datenerhebung | 20 |
| 3.2.4.4 | Auswahl des Erhebungsdesigns | 20 |
| 3.2.4.5 | Präsentation der Stimuli | 21 |
| 3.2.4.6 | Bewertung der Stimuli | 22 |
| 3.2.4.7 | Schätzung der Nutzenwerte | 22 |
| 3.2.4.8 | Aggregation der Nutzenwerte | 22 |
| 3.3 | Überblick über die gewonnenen Daten | 23 |
| 3.4 | Befunde der Conjoint-Analyse | 24 |
| 3.4.1 | Total Aggregierte Analyse | 24 |
| 3.4.2 | Individuelle Analyse | 27 |
| 3.4.3 | Segment-Analyse | 31 |
| 3.4.3.1 | Gruppierung nach den Bedeutungsgewichten | 31 |
| 3.4.3.2 | Gruppierung nach den Teilnutzenwerten | 34 |
| 3.5 | Vergleich der Ergebnisse mit Schirm | 38 |
| 3.5.1 | Vorgehensweise | 38 |
| 3.5.2 | Gruppierung nach den Bedeutungsgewichten | 39 |
| 3.5.3 | Gruppierung nach den Teilnutzenwerten | 41 |
| 3.6 | Befunde zur Abhängigkeit der Glaubwürdigkeit von externen Daten | 44 |
| 3.6.1 | Abhängigkeit von der Innovationskraft der Marken | 44 |
| 3.6.2 | Abhängigkeit von der Glaubwürdigkeit der Marken | 47 |
| 3.6.3 | Abhängigkeit vom Markenwert | 49 |
| 3.6.4 | Abhängigkeit vom Kamerabesitz | 55 |
| 3.6.5 | Abhängigkeit von demographischen Faktoren | 56 |
| 4. | Zusammenfassung | 58 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832409654
Arbeit zitieren:
Schultze, Jens Juli 1997: Die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Produktvorankündigung, Glaubwürdigkeit, Produktpolitik, Neuprodukt, Fotoapparate
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