Gestaltung von Bild, Text und Ton in der Werbung

Diplomarbeit von Anett Wollstein

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
1.	Einleitung	1
1.1	Problemstellung	1
1.2	Abgrenzung und Ablauf der Arbeit	3
2.	Grundlegende Zusammenhänge im Werbewirkungsprozeß	4
2.1	S-O-R Modell	4
2.1.1	Verbindung zwischen S-O-R Modell und Laswell Formel	4
2.1.2	Kennzeichnung der Stimuli aufgrund der Laswell Formel	6
2.2.	Psychologische Determinanten im Werbewirkungsprozeß	10
2.2.1	Emotionen	10
2.2.2	Motivation	12
2.2.3	Einstellung	12
2.2.4	Wahrnehmungsprozesse	14
2.2.4.1	Visuelle und sprachliche Wahrnehmung	14
2.2.4.2	Farbwahrnehmung	16
2.2.5	Lern- und Denkprozesse	18
2.3	Soziale Determinanten im Werbewirkungsprozeß	23
2.3.1	Die nähere Umwelt des Konsumenten	24
2.3.2	Die weitere Umwelt des Konsumenten	25
3.	Reale Gestaltung von Anzeigen	27
3.1	Anzeige Beispiel 1: Werbung für Haarfärbemittel Aloxxi Chroma von Nexxus	27
3.2	Anzeige Beispiel 2: Werbung für Strumpfhosen von Kunert	30
3.3	Anzeige Beispiel 3: Werbung für Zahnpasta von Kingfisher	33
3.4	Anzeige Beispiel 4: Werbung für Mobiltelefone von Motorola	36
3.5	Anzeige Beispiel 5: Werbung für Sonnenschutzmittel von Lancaster	38
3.6	Anzeige Beispiel 6: Titelbild der Zeitschrift Mahjubah	40
3.7	Anzeige Beispiel 7: Werbung für Campari von Campari GmbH	43
3.8	Anzeige Beispiel 8: Werbung für das Parfüm Eden von Cacharel	46
4.	Reale Gestaltung von Werbespots	51
4.1.	Gestaltung von Fernsehwerbespots am Beispiel von Icestelli-Eiscreme der Iglo-Langese-GmbH	51
4.1.1	Einschätzung	51
4.1.2	Beschreibung	51
4.1.3	Weiterentwicklung	54
4.1.4	Storyboard	56
4.2	Gestaltung von Kinowerbespots am Beispiel von Campari der Campari GmbH	61
4.2.1	Beschreibung	61
4.2.2	Einschätzung	65
4.2.3	Storyboard	67
5.	Entwicklungsperspektiven	76
	Anhang	78
	Literaturverzeichnis	89
	Ehrenwörtliche Erklärung	93

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.