Externes und internes Personalmarketing

Der Schweizer Zukunftsforscher Christian Lutz spricht im Zusammenhang mit der Bindung qualifizierter Mitarbeiter von sogenannten Fachkompetenz auch aus vielfältigen „Lebensunternehmern“. Diese wie zum Beispiel verfügen über ein fast perfektes Anforderungsprofil, das sich neben der erforderlichen Qualitäten, Kommunikationsfähigkeit, Phantasie und Zielbewusstsein zusammensetzt. Um diese qualifizierten Mitarbeiter langfristig an ein Unternehmen zu binden, treten neben die ursprüngliche Komponente Arbeit gegen Lohn auch die emotionale und soziale Komponente.56 Im Rahmen von Studien zur Beurteilung der Mitarbeiterbindung besteht die Möglichkeit, einen Mitarbeiterbindungsindex heranzuziehen. Dieser Index enthält Daten über Fehlzeiten, Fluktuationsraten und die durchschnittliche Betriebszugehörigkeit. Mit einem hohen Mitarbeiterbindungsindex wird eine erhöhte Attraktivität des Unternehmens als Arbeitgeber erzielt. Die Zufriedenheit der Mitarbeiter bewirkt ein kreatives und motivierendes Arbeitsumfeld, durch das die Mitarbeiter längerfristig an das Unternehmen gebunden werden. Nur die Unternehmen, die erfolgreich bei der Mitarbeiterbindung sind, können auch positive Ergebnisse im Bereich der Personalrekrutierung erzielen. 57 [...]

Eine Folge des „War for Talents“ sind u. a. ausgefallene Recruiting-Events. Insbesondere die großen Beratungsunternehmen in Deutschland greifen zu ausgefallenen Rekrutierungsprogrammen. Diese laden zum Beispiel zu einem TopicsWochenende in einem Fünf-Sterne-Hotel in Lissabon (Roland Berger), Case-Studies in Barcelona (McKinsey) oder ein Recruiting-Event in Berlin speziell für Frauen (Boston Consulting Group) ein. Viele High Potentials nehmen die Gelegenheit wahr, an den Luxus-Recruiting-Wochenenden teilzunehmen, ausschlaggebend für die Bewerbung sind jedoch andere Faktoren.49 Die Audi AG und der Softwarehersteller Oracle haben in Kooperation ein Rekrutierungsprogramm ins Leben gerufen, bei dem Bewerber mit ihren Lebenspartnern zu einem Workshop nach Ingolstadt eingeladen werden. Neben Informationen über das berufliche Umfeld steht der persönliche Kontakt zu potentiellen neuen Mitarbeitern in Verbindung mit fachlichen Workshops und Spaßkursen (z. B. Durchführung eines Zeichen- und Theaterkurses) im Vordergrund.50 Die Bayerische HypoVereinsbank AG stellt die Tätigkeit am Arbeitsplatz in den Mittelpunkt ihrer Rekrutierungsveranstaltungen. Sie hat ein digitales Auswahlverfahren entwickelt, das interessierte Bewerber online oder mittels einer CD-Rom durchlaufen müssen. Das Auswahlverfahren stellt Stärken und Schwächen der Bewerber in einem Bewerberprofil dar und ist Voraussetzung für die Einladung zu einem Assessment Center.51 Andere Unternehmen warten ab und setzen bei der Rekrutierung auf das „Frustrationspotenzial“ von qualifizierten Berufsanfängern. Diese sehen sich nach dem Jobeinstieg gewinnen.52 [...]

2.3.1.5 Rekrutierungsmessen Auf Rekrutierungsmessen nehmen Mitarbeiter der Personalabteilungen Kontakt zu möglichen Bewerbern (Studenten, Absolventen, Young Professionals mit bis zu 5 Jahren Berufserfahrung) auf. Unterschieden wird zwischen Recruiting-Messen mit Vorauswahl (wie z. B. Characters München, VDI-Nachrichten Recruiting Workshop, Access) und Recruiting-Messen ohne Vorauswahl (z. B. Deutscher Absolventenkongress Köln, Unicum Deutsche Recruiting Messe Düsseldorf). Bei Messen mit Vorauswahl werden die Bewerber durch den Veranstalter über Medien und Hochschulen im Vorfeld angesprochen. In Anlehnung an die Vorgaben der Unternehmen übernimmt der Veranstalter den Auswahlvorgang und vergibt Interviewtermine. Die Zahl der Karrieremessen ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen, so dass die Personalverantwortlichen entscheiden müssen, wo die gesuchte Zielgruppe anzutreffen ist. Häufig sind auch die Bewerber angesichts der Menge der Veranstaltungen bei der Auswahl der geeigneten Messe überfordert.41 Bereits einige Wochen vor Beginn der Rekrutierungsveranstaltung können interessierte Bewerber Unterlagen und Image-Broschüren mit wichtigen Informationen (Umsatzgrößen, Produkte, Stellenbedarf etc.) bei den Unternehmen anfordern. Neben den Rekrutierungsmessen entwickeln sich auch verschiedene Produktmessen zu attraktiven Jobmessen (z. B. die Cebit für Bewerber im IT-Bereich). [...]