Erfolgsfaktoren von Internet-Startups

Diplomarbeit von Anette Krischer

Problemstellung:

Das Internet als neues Kommunikationsmedium wandelt die Weltwirtschaft. Es entsteht ein neuer Markt, dessen Strukturen sich zur Zeit noch herausbilden und der ein beachtliches Potential für die Gestaltung neuer Geschäftsmodelle bietet. Dieses wurde von einer Vielzahl junger und mutiger Nachwuchsunternehmer erkannt, so dass sich in den letzten Jahren ein regelrechter Gründerboom entwickelt hat. Ermutigt durch die Erfolgsgeschichten ihrer amerikanischen Vorreiter nutzen auch in Deutschland zahlreiche Internet-Startups die Gunst der Stunde, um ihre Ideen zu verwirklichen und neue Märkte zu erschließen.

Die in den Medien publizierten Erfolgsmodelle, wie z.B. eBay, Ciao, Dooyoo und Datango, und die beeindruckenden Geschichten über ihre charismatischen Gründer, erwecken bei vielen den Wunsch, es ihnen nachzutun und den Weg in die Selbständigkeit zu wagen. Dabei steht der Gründer eines Internet-Startups in einem vielschichtigen Gründungsprozess einer Anzahl von Handlungsalternativen gegenüber, deren Erfolgsaussichten unsicher, deren Zusammenspiel aber die Entwicklung seines Unternehmens wesentlich beeinflussen. Trotz eines oftmals nicht vorhandenen Erfahrungshintergrundes muss er die richtigen Entscheidungen für sein Unternehmen treffen. Zusätzlich erfordert die Unternehmensgründung den Einsatz finanzieller und personeller Ressourcen, der die eigenen Kapazitäten oftmals überschreitet.

Vor dem Hintergrund der Problematik ist es das Ziel dieser Arbeit, die Erfolgsfaktoren von Internet-Startups, insbesondere im Hinblick auf deren Veränderung in den Frühphasen des Entwicklungsprozesses, durch eine empirische Untersuchung zu ermitteln. Durch die phasenbezogene Betrachtung der Erfolgsfaktoren können zukünftigen Unternehmensgründern eventuell Orientierungshilfen und Anregungen für das Management des eigenen Unternehmens gegeben werden.

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