Entwurf einer Marketing-Konzeption für den Finanzplatz Deutschland
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Axel Quell
- Abgabedatum: Juli 1999
- Umfang: 94 Seiten
- Dateigröße: 4,2 MB
- Note: 1,7
- Institution / Hochschule: Universität zu Köln Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2024-6
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2024-6 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2024-6 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Quell, Axel Juli 1999: Entwurf einer Marketing-Konzeption für den Finanzplatz Deutschland, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Finanzplatz, Marketing, Börse, Deutschland, Konzeption
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Diplomarbeit von Axel Quell
Einleitung:
Dem Ansatz entsprechend, den Finanzplatz Deutschland als ein Unternehmen zu betrachten, ist das Ziel der Arbeit, den drei noch näher zu definierenden Unternehmensbereichen des Finanzplatzes Deutschland und deren Gestaltern eine Marketing-Konzeption zur Hand zu geben, die sowohl auf theoretischen Erkenntnissen beruht als auch in die Praxis umsetzbar ist.
Gang der Untersuchung:
Hierfür wird zunächst in Kapitel 2 auf die komplexe Abgrenzungsproblematik des Begriffs Finanzplatz Deutschland eingegangen. Nach der Einteilung in drei Bereiche wird im dritten Kapitel deren momentane Situation kurz analysiert. Im Anschluß daran werden im vierten Kapitel mögliche Marketingziele und -strategien diskutiert und formuliert. In Kapitel 5 werden dann, die klassischen Marketinginstrumente aufgreifend, operative Maßnahmen der Leistungs-, Kommunikations-, Vertriebs- und Preispolitik erläutert, wobei auch hier die dreidimensionale Systematik erhalten bleibt. Zum Schluß wird ein Fazit gezogen und ein Ausblick auf die Chancen zur Verbesserung der Wettbewerbsposition des Finanzplatzes Deutschland durch den vorgelegten Entwurf einer Marketing-Konzeption gewagt.
Inhaltsverzeichnis:
| Abkürzungsverzeichnis | IV | |
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Einführung in die Thematik | 1 |
| 1.2 | Ziel und Aufbau der Arbeit | 3 |
| 2. | Terminologische Abgrenzungen | 4 |
| 2.1 | Finanzplatz Deutschland | 4 |
| 2.2 | Wirtschaftsraum Deutschland | 5 |
| 2.3 | Finanzzentrum Frankfurt | 7 |
| 2.4 | Das deutsche Börsenwesen | 9 |
| 2.5 | Resultat | 10 |
| 3. | Situationsanalyse | 11 |
| 3.1 | Einordnung in die Marketing-Konzeption | 11 |
| 3.2 | Wirtschaftsraum Deutschland | 11 |
| 3.3 | Finanzzentrum Frankfurt | 14 |
| 3.4 | Das deutsche Börsenwesen | 18 |
| 3.5 | Konsequenzen | 22 |
| 4. | Marketingziele und –strategien | 22 |
| 4.1 | Marketingziele | 22 |
| 4.1.1 | Einordnung in die Marketing-Konzeption | 22 |
| 4.1.2 | Ziele des Wirtschaftsraumes Deutschland | 23 |
| 4.1.3 | Ziele des Finanzzentrums Frankfurt | 24 |
| 4.1.4 | Ziele des deutschen Börsenwesens | 25 |
| 4.1.5 | Bewertung | 26 |
| 4.2 | Marketingstrategien | 27 |
| 4.2.1 | Einordnung in die Marketing-Konzeption | 27 |
| 4.2.2 | Strategien für den Wirtschaftsraum Deutschland | 27 |
| 4.2.3 | Strategien für das Finanzzentrum Frankfurt | 30 |
| 4.2.4 | Strategien für das deutsche Börsenwesen | 32 |
| 4.2.5 | Zusammenfassung | 36 |
| 5. | Marketing-Mix | 36 |
| 5.1 | Einordnung in die Marketing-Konzeption | 36 |
| 5.2 | Marketinginstrumente | 37 |
| 5.2.1 | Leistungspolitik | 38 |
| 5.2.1.1 | Leistungspolitik des Wirtschaftsraumes Deutschland | 38 |
| 5.2.1.2 | Leistungspolitik des Finanzzentrums Frankfurt | 40 |
| 5.2.1.3 | Leistungspolitik des deutschen Börsenwesens | 44 |
| 5.2.2 | Kommunikationspolitik | 47 |
| 5.2.2.1 | Kommunikationspolitik des Wirtschaftsraumes Deutschland | 47 |
| 5.2.2.2 | Kommunikationspolitik des Finanzzentrums Frankfurt | 49 |
| 5.2.2.3 | Kommunikationspolitik des deutschen Börsenwesens | 52 |
| 5.2.3 | Vertriebspolitik | 54 |
| 5.2.3.1 | Vertriebspolitik des Wirtschaftsraumes Deutschland | 55 |
| 5.2.3.2 | Vertriebspolitik des Finanzzentrums Frankfurt | 56 |
| 5.2.3.3 | Vertriebspolitik des deutschen Börsenwesens | 57 |
| 5.2.4 | Preispolitik | 59 |
| 5.2.4.1 | Preispolitik des Wirtschaftsraumes Deutschland | 60 |
| 5.2.4.2 | Preispolitik des Finanzzentrums Frankfurt | 61 |
| 5.2.4.3 | Preispolitik des deutschen Börsenwesens | 62 |
| 5.3 | Zusammenfassung | 63 |
| 6. | Fazit und Ausblick | 64 |
| Literaturverzeichnis | VII | |
| Gesprächs- und Korrespondenzliste | XXI | |
| Erklärung | XXII | |
| Lebenslauf | XXIII |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832420246
Arbeit zitieren:
Quell, Axel Juli 1999: Entwurf einer Marketing-Konzeption für den Finanzplatz Deutschland, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Finanzplatz, Marketing, Börse, Deutschland, Konzeption
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