Die Entwicklung eines ökologieorientierten Marketing Managements

Diplomarbeit von Fabian Kirchmann

Inhaltsverzeichnis:

1.	EINFÜHRUNG UND AUFBAU DER ARBEIT	1
2.	DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG DER ZENTRALEN BEGRIFFE	3
3.	GRUNDLAGEN DER ÖKOLOGIEORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFÜHRUNG	5
3.1	DIE NOTWENDIGKEIT UMWELTSCHUTZORIENTTERTEN UNTERNERNEHMERVERHALTENS	5
3.2	BEZUGSRAHMEN FÜR EIN INTEGRIERTES UMWELTMANAGEMENT	6
4.	ENTWICKLUNGEN IM MARKETING	10
4.1	NEGATIVWIRKUNGEN DES KOMMERZIELLEN MARKETING	10
4.2	NEUE KONZEPTIONEN DES MARKETING	12
4.2.1	Social und Generic Marketing	13
4.2.2	Human Concept of Marketing und Strategic Societal Marketing	13
5.	ANALYSE DER MARKETINGUMWELT	16
5.1	DIE MAKROUMWELT DER UNTERNEHMUNG	16
5.1.1	Die ökonomische und demographische Umwelt	17
5.1.2	Die technologische Umwelt	18
5.1.3	Die politisch-rechtliche Umwelt	20
5.1.3.1	Ziele und Grundprinzipien der Umweltpolitik	20
5.1.3.2	Das umweltpolitische Instrumentarium	22
5.1.4	Die natürliche Umwelt	23
5.1.4.1	Verknappung der verfiigbaren Ressourcen	24
5.1.4.2	Belastung der Umweltmedien	25
5.1.4.2.1	Luftverschmutzung	25
5.1.4.2.2	Wasserverschmutzung	26
5.1.4.2.3	Kontamination des Bodens	26
5.1.4.3	Die Abfälle	27
5.1.5	Die sozio-kulturelle Umwelt	28
5.1.5.1	Wertewandel und Umweltbewußtsein	28
5.1.5.2	Die gesellschaftlichen Anspruchsgruppen	32
5.2	DIE MICROUMWELT DER UNTERNEHMUNG	35
5.2.1	Das Konsumentenverhalten	35
5.2.2	Die Marktmittler	40
5.2.3	Die Konkurrenten	42
5.2.4	Die Lieferanten	45
5.2.5	Ersatzprodukte	45
6.	DIE ENTWICKLUNG VON ÖKOLOGIEORIENTIERTEN STRATEGIEN	47
6.1	DAS NORMATIVE SYSTEM DER UNTERNEHMUNG	48
6.1.1	Die Unternehmensphilosophie	48
6.1.2	Die Unternehmenskultur	50
6.2	BESTIMMUNG DER STRATEGISCHEN AUSGANGSLAGE	51
6.2.1	Die Unternehmensanalyse	51
6.2.2	Die Umweltanalyse	51
6.2.3	Die Unternehmensziele	53
6.2.4	Ökologieorientierte Marketingstrategien	57
6.2.4.1	Basisstrategien	57
6.2.4.2	Instrumente ökologieorientierter Strategieplanung	60
7.	ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETINGMlX	66
7.1	PRODUKTPOSITIONIERUNG	66
7.2	PRODUKTPOLITIK	67
7.2.1	Das ökologische Produkt	67
7.2.2	Produktgestaltung	72
7.2.3	Verpackungspolitik	76
7.2.4	Markenpolitik	79
7.3	PREISPOLITIK	82
7.4	DISTRIBUTIONSPOLITIK	84
7.4.1	Bestimmung der Absetzwege und Retrodistribution	84
7.4.2	Das Iogistische System	87
7.5	KOMMUNIKATIONSPOLITIK	89
7.5.1	Werbung	91
7.5.2	Verkaufsförderung	96
7.5.3	Direktwerbung	98
7.5.4	Public Relations	98
7.5.5	Umweltsponsoring	101
8.	IMPLEMENTIERUNG DES ÖKOLOGIEORIENTIERTEN MARKETING	104
8.1	ANPASSUNG DER UNTERNEHMENSORGANISATION	104
8.2	ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETING-CONTROLLING	106
9.	SCHLUßBETRACHTUNG	108

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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