Entdeckung und Generierung von Trendsportarten
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Volker Trendel
- Abgabedatum: Februar 2000
- Umfang: 86 Seiten
- Dateigröße: 3,9 MB
- Note: 2,3
- Institution / Hochschule: Universität zu Köln Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2126-7
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2126-7 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2126-7 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Trendel, Volker Februar 2000: Entdeckung und Generierung von Trendsportarten, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Vermarktung, Sport, Prognose, Marketing, Trend
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Diplomarbeit von Volker Trendel
Einleitung:
Seit je hat der Sport seine Erscheinungsformen, seine Inhalte, seine Ziele in vielfältiger Weise verändert. Eine Vielzahl "neuer" Sportarten ist entstanden und im Entstehen begriffen, neben Leichtathletik und klassischen Fußball treten Sportarten wie Bungee-Jumping, Wakeboarding, Inlineskating und Kickboarding, die wegen differenzierter Motive von vielen Millionen Menschen ausgeübt werden.
Sport ist ein Freizeitbereich mit expansiven Zuwachsraten, Sportartikelhersteller blicken im ersten Halbjahr 1999 überwiegend auf gestiegene Umsätze zurück, über ein Drittel rechnet mit guten bis sehr guten Geschäftsaussichten insbesondere im Feld des Trendsports.
Die vorliegende Arbeit entwickelt eine systematische Vorgehensweise zur Entdeckung und Generierung von Trendsportarten.
Mit der Arbeit wird gezeigt, inwiefern Instrumente des Produktmarketing eingesetzt werden können, um neue Sportarten zu entdecken (Prognoseaspekte), zu kreieren (Gestaltungsaspekte) und ihre Verbreitung zu unterstützen (Vermarktungsaspekte).
Inhaltsverzeichnis:
| Verzeichnis für Abbildungen im Text | III | |
| Abkürzungsverzeichnis | IV | |
| Gliederung | ||
| 1. | Einleitung | 1 |
| 1.1 | Problemstellung | 1 |
| 1.2 | Aufbau der Arbeit | 3 |
| 2. | Klärung grundlegender Begriffe | 4 |
| 2.1 | Begriff "Trend" | 4 |
| 2.2 | Begriff "Sport" | 6 |
| 2.3 | Begriff "Trendsport" | 8 |
| 2.4 | Begriff vom "Generieren von Trendsportarten" | 9 |
| 2.5 | Modell zur Genese von Trendsportarten | 10 |
| 3. | Entdeckung und Prognose von Trendsportarten | 12 |
| 3.1 | Aktuelle Trendforschung | 12 |
| 3.2 | Avantgardistische Gruppen und Zielgruppenbezüge | 13 |
| 3.3 | Verfahren zur Entdeckung von Trendsportarten | 17 |
| 3.4 | Prognose von Trendsportarten | 22 |
| 3.4.1 | Anforderungen an Prognosen | 22 |
| 3.4.2 | Möglichkeiten und Grenzen der Trendprognose individuellen und kollektiven Verhaltens | 23 |
| 3.4.3 | Prognosetechniken | 25 |
| 3.4.4 | Prognosekonzept | 27 |
| 4. | Generierung von Trendsportarten | 31 |
| 4.1 | Möglichkeiten und Grenzen der Trendsportgenerierung | 31 |
| 4.2 | Prozeß zur Generierung von Trendsportarten | 31 |
| 4.2.1 | Scanning, Scouting, Monitoring und Prognose der Umweltbereiche und verhaltensprägender Faktoren | 33 |
| 4.2.1.1 | Erste Stufe: Umweltbereiche, insbesondere der soziokulturelle Bereich | 33 |
| 4.2.1.1.1 | Erlebnisorientierung | .33 |
| 4.2.1.1.2 | Bedeutungsverlust räumlicher Distanzen und Einflüsse der Medien | 36 |
| 4.2.1.1.3 | Pluralität und Multioptionalität: Vielfalt der Möglichkeiten | 37 |
| 4.2.1.1.4 | Individualisierungstendenzen | 38 |
| 4.2.1.1.5 | Suche nach Authentizität | 40 |
| 4.2.1.1.6 | Ökologische Aspekte | 41 |
| 4.2.1.2 | Zweite Stufe: ausgewählte verhaltensprägende Faktoren, insbesondere Motive | 41 |
| 4.2.1.2.1 | Soziale Motivation | 42 |
| 4.2.1.2.2 | Leistungsaspekte | 43 |
| 4.2.1.2.3 | Erlebnisaspekte | 44 |
| 4.2.1.2.4 | Fitness- und Gesundheitsaspekte, Sonstiges | 45 |
| 4.2.2 | Monitoring und Strukturanalyse aktueller bzw. ehemaliger potentieller Trendsportarten | .46 |
| 4.2.2.1 | Ableitung bedeutender Attribute zur Kreation potentieller Trendsportarten | 47 |
| 4.2.2.2 | Zuordnung von Attributen zu aktuellen und ehemaligen potentiellen Trendsportarten | 48 |
| 4.2.3 | Kreation potentieller Trendsportarten | 49 |
| 4.2.4 | Namengebung: "Naming" | 51 |
| 4.2.5 | Potentialanalyse und Ideenbewertung | 52 |
| 4.2.6 | Schaffung vorteilhafter Rahmenbedingungen zur Diffusion von potentiellen Trendsportarten: Vermarktungsaspekte | 53 |
| 4.2.6.1 | Prämarketing | 53 |
| 4.2.6.2 | Diffusionsförderung nach Produktverfügbarkeit: Produktvermarktungsanalyse für potentielle Trendsportarten | .56 |
| 5. | Schlußbetrachtung | .60 |
| Literaturverzeichnis | V | |
| Verzeichnis für Abbildungen im Anhang | XV | |
| Anhang | XVI | |
| Eidesstattliche Versicherung | XIX |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832421267
Arbeit zitieren:
Trendel, Volker Februar 2000: Entdeckung und Generierung von Trendsportarten, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Vermarktung, Sport, Prognose, Marketing, Trend
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