Elektronische Geschäfte im Internet mit Schwerpunkt auf Konsumgüter

Beratungsfunktion, die im traditionellen Handel durch Mitarbeiter ausgeführt wird, durch intelligente Makler oder Software-Agenten übernommen werden. • Die Existenz traditioneller Handelsbetriebe ist gefährdet. Aufgrund der Möglichkeit durch das Internet den traditionellen Zwischenhandel zu umgehen, ergibt sich für den Direktvertrieb von Produkten und Dienstleistungen eine erheblich verbesserte Ausgangsposition für den Hersteller, da der Endkunde direkt mit dem Unternehmen in Verbindung treten kann. Dies betrifft z.B. den Computer- und Buchhandel, die durch die internetgestützten Direktvertriebssysteme den Zwischenhandel überspringen, sowie Reisebüros, die in Schwierigkeiten geraten werden, da sehr viele große Fluggesellschaften, als auch Hotelketten Online- Buchungssysteme anbieten, die dem Endkunden offenstehen. • Das Online-Marketing der Unternehmung gewinnt an Bedeutung Es liegt klar auf der Hand, dass, wenn der Internethandel zunimmt sich auch die Marketingaktivitäten auf eine elektronische Basis umstellen müssen. Zur Zeit wird das Internet im Bereich der Kommunikationspolitik sehr stark genutzt. Darunter fallen Werbung, PR, Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung. In Zukunft wird man sich einstellen müssen, ganzheitliche Programme des [...]

Weiterentwicklung des E-Commerce in den Bereichen B-to-B und B-to-C wird es erhebliche Veränderungen in unserer Wirtschaft geben: • Die Intensität des Wettbewerbs in diesen Märkten, sowie die Angreifbarbeit traditioneller Märkte nehmen zu. Der Grund: Durch das Internet wird der Marktzutritt für kleinere, lokale oder regionale Anbieter erleichtert. Sie erreichen mit wenig Aufwand eine globale Marktpräsenz, sowie Zutritt zu anderen Branchen. Durch das Entfallen der Kosten für die Errichtung realer Vertriebsniederlassungen oder Verkaufsstellen können die Märkte schneller und kostengünstiger betreten, aber auch wieder verlassen werden. • Die traditionellen Wertschöpfungsketten in vielen Unternehmen bzw. Branchen ändern sich. Durch den Einbau von virtuellen Elementen wird die Wertschöpfungskette unterbrochen. kostenkünstiger Dadurch können herkömmliche So kann Aktivitäten die besser und und ausgeführt werden. Informations- [...]

Geht man davon aus, dass diese Prognosen stimmen, muss sich der traditionelle Handel Neuerungen überlegen, um in Zukunft nicht unterzugehen. Im Bereich des Buchgeschäfts bahnt sich jetzt schon ein Umbruch an. Durch den Verkauf von Büchern im Internet werden die Karten in diesem Bereich neu gemischt. Vor allem die kleinen Buchläden um die Ecke werden unter die Räder kommen. Das klassische Beispiel wie in einem anderen Abschnitt schon einmal erwähnt ist Amazon. Vor fünf , sechs Jahren kannte man diesen Namen noch gar nicht, heute verkauft Amazon ein Viertel der in Amerika angebotenen Bücher bzw. weist Milliardenumsätze durch den Verkauf von Produkten per Internet aus. Jeden Monat präsentieren sich neue Unternehmen mit den unterschiedlichsten Produkten, die via Internet verkauft werden, und der Boom hält an. Die Informations- und Kommunikationstechnikbranche in Deutschland setzt voll auf das Pferd Internet. Eine Exklusivumfrage der Wirtschaftswoche, an der sich 266 national und international tätige Unternehmen beteiligten ergab, dass fast 80% der Unternehmen der deutschsprachigen Informations- und KommunikationsTechnikbranche ihr Produkte und Dienstleistungen zusätzlich neben dem traditionellen Handel auch per Internet vertreiben bzw. vermarkten. Ca. 42% dieser Unternehmen verkaufen ihre Produkte und Dienstleistungen per Internet. Ca. jedes elfte Unternehmen erzielt dabei mehr als 15% seines Umsatzes durch den digitalen Vertriebskanal, Tendenz steigend.122 Durch die ständige [...]