Einkaufen und Freizeit - Synergie- und Kopplungseffekte zwischen neuen Einkaufszentren und ihrem Umfeld

Da zwischen beiden Untersuchungen nur ca. 1,5 Jahre vergangen sind, ist davon auszugehen, dass die Eröffnung der Arcaden als deutliche Zäsur einen großen Anteil an dieser Entwicklung trägt. Sicherlich können diese Veränderungen auch auf eher schrittweise ablaufende Prozesse, wie eine veränderte Angebotspolitik des Cinemaxx und Veränderungen im lokalen Kinomarkt, zurückgeführt werden. So hat das Cinemaxx erst spät einen Studententarif eingeführt, der es in Regensburg zum günstigsten Kino für diese Zielgruppe macht. Zudem werden erst seit kurzem auch Filme in Originalsprache (ohne Untertitel) gezeigt, die ein spezielles Publikum (oft Schüler und Studenten) ansprechen. Gleichzeitig haben einige traditionelle Regensburger Kinos den Betrieb eingestellt, darunter das Kammer, welches ein ähnliches Repertoire (Mainstream-Produktionen, aber auch Originalversionen) hatte wie das Cinemaxx. Der Anteil der (Alt-)Stadtbewohner und Studenten ist gegenüber der Untersuchung von ZEITNER (2001) genauso gestiegen wie das Durchschnittsalter. Lediglich der Männeranteil hat sich nicht wesentlich verändert (Die traditionellen Regensburger Kinos Garbo und Regina hatten nach ZEITNER (2001, 146) einen Männeranteil von nur 42%. Der Durchschnitt aller Regensburger Kinos lag bei 47,2%). [...]

Dies ist auf einen hohen Anteil von ca. 41% Kopplern zurückzuführen, die lediglich bis zu 30 Minuten in den Arcaden bleiben. Diese 30 Minuten entsprechen genau der Zeit vor Filmbeginn, innerhalb derer reservierte Kinokarten abgeholt werden müssen. „Nach dem Abholen der Karten machen die Besucher auf dem Absatz kehrt und verbringen die Zeit bis zum Filmbeginn in den Arcaden“ (Expertengespräch WAGNER). In diesem Zusammenhang führt WAGNER den Umsatzrückgang bei Snacks und Getränken im Cinemaxx auf eine Verlagerung in die Arcaden zurück. Vor Eröffnung der Arcaden sorgte gerade die Insellage des Regensburger Cinemaxx für einen – gegenüber anderen Häusern der 63 [...]

Durch die Befragung an zwei verschiedenen Orten (Regensburg Arcaden bzw. Cinemaxx) ergeben sich zwei soziodemographisch potenziell verschieden strukturierte Stichproben. Für die Realisierung von Kopplungs- und die Vermeidung von Zielgruppenverdrängungseffekten ist es jedoch wichtig, eine gemeinsame Zielgruppe anzusprechen. Daher wird zunächst untersucht inwiefern sich die beiden Stichproben soziodemographisch unterscheiden. Dazu werden die Ergebnisse aus beiden Stichproben gegenüber gestellt, sofern dies möglich ist. Fragen, die den Besuch in den Arcaden betreffen, wurden selbstverständlich nur den Probanden aus der Cinemaxx-Stichprobe gestellt, die vor dem Cinemaxx-Besuch in den Arcaden waren (Cinemaxx-ArcadenKoppler). In diesem Fall weißt das Symbol C A in der Legende darauf hin. Eine Ausnahme bilden Fragen, die sich nur generell auf die Arcaden Bezug nehmen. Hier konnten auch Probanden aus der Cinemaxx-Stichprobe befragt werden, die zu einem (beliebigen) früheren Zeitpunkt in den Arcaden gewesen sind. [...]