Die Eignung neuer Medien als Werbeträger
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Mario Devcic
- Abgabedatum: Januar 1996
- Umfang: 134 Seiten
- Dateigröße: 6,9 MB
- Note: 1,3
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Köln Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-3546-2
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-3546-2 P - ISBN (CD) :978-3-8324-3546-2 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Devcic, Mario Januar 1996: Die Eignung neuer Medien als Werbeträger, Hamburg: Diplomica Verlag
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Diplomarbeit von Mario Devcic
Einleitung:
Kaum etwas findet derzeit in der Medienlandschaft mehr Aufmerksamkeit als Schlagworte wie Multimedia, Datenautobahn, Cyberspace, Online oder Informationsgesellschaft. In Deutschland wurde Multimedia vom Institut für Sprachforschung sogar zum Wort des Jahres ernannt, in Japan wurde diese Ehre dem Internet zuteil.
Gemeinsam ist diesen Begriffen, daß sie insbesondere in der Öffentlichkeit je nach Bedarf mit Inhalten gefüllt werden, da bisher nur Vermutungen angestellt werden können, was diese Begriffe in Zukunft einmal beinhalten werden. Denn die Technologien, die Multimedia, Datenautobahnen oder Cyberspace erst möglich machen, sind zwar vielfach schon existent, ihre Anwendung in der Praxis aber oft noch in der Experimentierphase. So entstehen in immer kürzeren Abständen neue Medien, deren Potential, die Informations- und Kommunikationsstrukturen unserer Gesellschaft zu verändern, noch nicht absehbar ist.
Inhaltsverzeichnis:
| 1. | Einführung | 5 |
| 1.1 | Problemstellung | 5 |
| 1.2 | Auf dem Weg zur Informationsgesellschaft | 7 |
| 2. | Begriffsbestimmung | 11 |
| 2.1 | Werbeträger | 11 |
| 2.1.1 | Einordnung der Werbung im Marketing-Mix | 12 |
| 2.1.2 | Bedeutung des Werbeträgers in der Werbekonzeption | 15 |
| 2.1.3 | Der Werbeträger im Kommunikationsprozess | 18 |
| 2.2 | Neue Medien | 21 |
| 2.2.1 | Die Systematik der neuen Medien | 21 |
| 2.2.2 | Entwicklung neuer Medien | 24 |
| 3. | Kriterien für den Intermedia-Vergleich | 28 |
| 3.1 | Funktion des Werbeträgers und Situation des Werbekontaktes | 28 |
| 3.2 | Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsmöglichkeiten | 30 |
| 3.3 | Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums | 30 |
| 3.4 | Möglichkeiten der Zielgruppenansprache | 32 |
| 3.5 | Verfügbarkeit des Werbeträgers | 33 |
| 3.6 | Kosten und Kontrollmöglichkeiten | 33 |
| 4. | Eignung ausgewählter neuer Medien als Werbeträger | 35 |
| 4.1 | Direct-Response-Television | 36 |
| 4.1.1 | Abgrenzung DRTV/Teleshopping | 36 |
| 4.1.2 | Die Werbeformen des DRTV | 37 |
| 4.1.2.1 | DRTV-Spots | 37 |
| 4.1.2.2 | Infomercials | 38 |
| 4.1.2.3 | Teleshopping-Kanäle | 38 |
| 4.1.3 | Die Entwicklung des DRTV in Deutschland und im internationalen Vergleich | 38 |
| 4.1.4 | Rechtliche Besonderheiten | 42 |
| 4.1.4.1 | Rundfunkrechtliche Zulässigkeit | 42 |
| 4.1.4.2 | Wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit | 43 |
| 4.1.5 | DRTV als Werbeträger | 44 |
| 4.1.5.1 | Funktion des Werbeträgers und Situation des Werbekontaktes | 45 |
| 4.1.5.2 | Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsmöglichkeiten | 45 |
| 4.1.5.3 | Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums | 47 |
| 4.1.5.4 | Möglichkeiten der Zielgruppenansprache | 49 |
| 4.1.5.5 | Verfügbarkeit des Werbeträgers | 50 |
| 4.1.5.6 | Kosten und Kontrollmöglichkeiten | 51 |
| 4.1.6 | Vor- und Nachteile der Nutzung von DRTV als Werbeträger | 53 |
| 4.1.7 | Würdigung und Ausblick | 56 |
| 4.2 | Online-Dienste | 60 |
| 4.2.1 | Die Entwicklung der Online-Dienste | 60 |
| 4.2.2 | Abgrenzung Internet / kommerzielle Online-Dienste | 63 |
| 4.2.3 | Rechtliche Besonderheiten | 65 |
| 4.2.4 | Online-Dienste als Werbeträger | 66 |
| 4.2.4.1 | Funktion des Werbeträgers und Situation des Werbekontaktes | 67 |
| 4.2.4.2 | Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsmöglichkeiten | 69 |
| 4.2.4.3 | Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums | 74 |
| 4.2.4.4 | Möglichkeiten der Zielgruppenansprache | 77 |
| 4.2.4.5 | Verfügbarkeit des Werbeträgers | 79 |
| 4.2.4.6 | Kosten und Kontrollmöglichkeiten | 80 |
| 4.2.5 | Vor- und Nachteile der Nutzung von Online-Diensten als Werbeträger | 83 |
| 4.2.6 | Würdigung und Ausblick | 85 |
| 4.3 | Digitale, audiovisuelle Speichermedien | 88 |
| 4.3.1 | CD-ROM als Werbeträger | 90 |
| 4.3.1.1 | Funktion des Werbeträgers und Situation des Werbekontaktes | 90 |
| 4.3.1.2 | Arten der Werbemittel und ihre Gestaltungsmöglichkeiten | 91 |
| 4.3.1.3 | Verbreitungsgrad und quantitative Reichweite des Mediums | 93 |
| 4.3.1.4 | Möglichkeiten der Zielgruppenansprache | 95 |
| 4.3.1.5 | Verfügbarkeit des Werbeträgers | 98 |
| 4.3.1.6 | Kosten und Kontrollmöglichkeiten | 99 |
| 4.3.2 | Vor- und Nachteile der Nutzung der CD-ROM als Werbeträger | 101 |
| 4.3.3 | Würdigung und Ausblick | 103 |
| 5. | Neue Medien im Marketing-Mix | 105 |
| 6. | Gesamtausblick | 110 |
| Abkürzungsverzeichnis | 116 | |
| Glossar | 118 | |
| Abbildungsverzeichnis | 120 | |
| Literaturverzeichnis | 121 |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832435462
Arbeit zitieren:
Devcic, Mario Januar 1996: Die Eignung neuer Medien als Werbeträger, Hamburg: Diplomica Verlag
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