Wettbewerbliche Wirkungen der Beschaffung mit Hilfe elektronischer B2B-Marktplätze

diäre nimmt die Funktion eines Aggregators ein, da sie im Sinne des Integrationseffekts viele Teilleistungen für den Konsumenten zu einer Gesamtleistung zusammenfügen.192 Einen beispielhaften Überblick über etablierte und neue Intermediäre gibt die Tabelle in Anhang 2. 3.5.4 Positive Feedback-Effekte Ein wesentliches Merkmal der Internet-Ökonomie ist die Existenz von sog. positiven Feedback Effekten, die sich aus den Skalen-, Netz- und Lock-In-Effekten ergeben. Positive Feedback Effekte haben aufgrund der Kostenstruktur und dem Netzwerkund Systemcharakter von B2B-Marktplätzen auch für diese eine hohe Relevanz.193 Die besondere Bedeutung der Skaleneffekte im Rahmen der Internet-Ökonomie ist auf die Kostenstruktur von Informationsprodukten und digitalisierbaren Gütern zurückführen. Während die fixen Kosten der Ersterstellung solcher Produkte wie z.B. Software oder Systeme sehr hoch sind, sind im Gegensatz dazu die variablen Kosten für die Reproduktion in Form weiterer Kopien relativ gering und gehen sogar mitunter gegen Null.194 Je höher die Fixkosten im Verhältnis zu den variablen Kosten sind, desto höher ist die Stückkostendegression bei steigender Absatzmenge. Daraus lässt sich ableiten, dass ein dominierender Anbieter auf dem Markt seine Stück-kosten bei steigender Absatzmenge schneller als seine Konkurrenten senken kann, wodurch ihm die Möglichkeit zur Realisierung höherer Gewinne oder zu Marktanteilszuwächsen aufgrund von Preissenkungen eröffnet wird. Entscheidet er sich seine Absatzpreise deutlich zu senken, so wird sich sein Marktanteil weiter erhöhen, was wiederum zu einer Erhöhung der Absatzmenge führt und die Stückkostendegression weiter verstärkt.195 Dieser Zusammenhang lässt sich auch auf elektronische B2B-Marktplätze [...]

Die etablierten Handelsmittler können sich der Dis-Intermediation nur entziehen, wenn sie auf elektronischen Märkten durch die Schaffung und Bereitstellung eines hohen Zusatznutzens ihre Re-Intermediation bewirken. Dies kann insbesondere durch eine hohe Kundenorientierung und eine zunehmende Personalisierung der angebotenen Leistungen erreicht werden.190 Andererseits bietet die Internet-Ökonomie neben den dargestellten Risiken für etablierte Intermediäre auch eine Vielzahl von Möglichkeiten für neue Intermediäre. Phänomene wie der dynamische Wachstum des Internet und seiner Teilnehmer, wachsende Arbeitsteilung und damit höherer Koordinationsbedarf sprechen für einen Bedarf an intermediärer Leistung und eröffnen neuen Intermediären ein weites Feld neuer Betätigungsmöglichkeiten.191 Ein Großteil der Angebote der neuen Interme188 189 [...]

unternehmensinterne Lösungen als auch Verbindungen zu externen Partnern kostengünstig zu realisieren und damit die gesamte Supply Chain entlang der Wertschöpfungskette zu optimieren.183 3.5.2 Integrationseffekt Wenn ursprünglich getrennt ablaufende Teilprozesse des Marktgeschehens in integrierten, elektronisch unterstützten Abläufen zusammengefasst werden, spricht man vom Integrationseffekt. Elektronische Medien können sehr viele Angebots- und Nachfragebeziehungen im Markt zusammenfassen, wodurch sich für die Marktteilnehmer mehr und schnellere Möglichkeiten für Geschäftsabschlüsse bieten. Unternehmens- und branchenübergreifende Integration von Markttransaktionen sind bspw. im Bereich der Logistik (z.B. Spedition, Zoll und Transportversicherung) und der Finanzdienstleistungen (z.B. Zahlungsverkehr und Depotverwaltung) und bietet zu beobachten. Der Einsatz des Internet fördert damit die Realisierung von Wertschöpfungspartnerschaften zwischen Unternehmen neue Möglichkeiten, gemeinsame Kosteneinsparungen und Effizienzsteigerungen zu realisieren und den Kundenservice zu verbessern.184 3.5.3 Dis-Intermediation, Re-Intermediation und neue Intermediäre In der realen Ökonomie laufen die meisten Markttransaktionen im Regelfall indirekt, also ohne die unmittelbare Interaktion des Nachfragers mit dem Anbieter ab. Zwischen den Marktseiten existieren vielmehr sog. Intermediäre, verstanden als unabhängige ökonomisch handelnde Agenten, die den Austausch von Leistungen zwischen den Marktteilnehmern vermitteln.185 Diese Handelsmittler können dabei an jeder Phase der Markttransaktion beteiligt sein: z.B. Informationsgewinnung, Beschaffungsunterstützung, Kontaktaufnahme etc.186 Der Einsatz des Internet erlaubt zunehmend die Koordination und den unmittelbaren Austausch von Leistungen zwischen Anbieter und Nachfrager auf elektronischer Ebene. Dies hat einen enormen Einfluss auf die Rolle von Intermediären in der Internet Ökonomie.187 [...]