Auswirkungen von MP3 & Co. auf die Vertriebswege der Musikindustrie

Diplomarbeit von Torsten Berger

Einleitung:

„The music industry is a $ 100 billion industry trapped in a $ 40 billion body.“ Dieser Satz umschreibt am besten die Euphorie innerhalb und außerhalb der Musikindustrie, die im wesentlichen mit dem Auftreten von zwei technischen Entwicklungen ausgelöst wurde. Die eine war das Internet und die andere die Entwicklung von Kompressionsformaten, welche die ursprüngliche Größe von Musikdaten drastisch reduzierten und damit die Möglichkeit boten, Musik über Datennetze zu verbreiten.

Die traditionelle Musikindustrie hat die neuen Möglichkeiten und vor allem die Geschwindigkeit dieser Entwicklung vollkommen unterschätzt. Zwar hat sich die Tonträgerindustrie schon früh in ersten Projekten engagiert und sich auch der MP3-Technologie, dem bekanntesten der Musikkompressionsformate, angenommen, die großen Tonträgerhersteller wie bspw. Bertelsmann Music Group oder Universal Music Group aber haben nur zögerlich ihre Musikinhalte zur Verfügung gestellt.

Unternehmen wie MP3.com oder Emusic, die einige Jahre zuvor noch nicht existierten, wurden zu Medienstars. Diese ermöglichten unabhängigen Künstlern und Tonträgerherstellern, ihre Musik über das Internet zu verbreiten, und lösten dadurch, zumindest an der Börse, wahre Begeisterungsstürme aus.

Nicht nur das Erscheinen von Musiktauschbörsen wie Napster und die damit verbundenen Urheberrechtsverletzungen haben dem kommerziellen Vertrieb von Musik über Datennetze erstmals einen Rückschlag versetzt. Die meisten erkannten auch erst spät, daß ohne die großen Tonträgerhersteller und deren Musikrepertoire eine breite Vermarktung und ein wirtschaftlicher Erfolg von Musik im Internet nicht möglich sei.

Die vorliegende Arbeit zeigt, wie die neuen technischen Möglichkeiten bei der Gestaltung eines neuen, digitalen Vertriebswegs für Musik eingesetzt werden können und die Auswirkungen auf die bestehenden Vertriebswege bzw. auf deren Akteure. Letzteres ist nötig, da die Entwicklung eines digitalen Vertriebswegs nicht isoliert von den bestehenden Vertriebswegen betrachtet werden kann.

Gang der Untersuchung:

In Kapitel 2 werden die traditionellen Strukturen der Musikindustrie erarbeitet und die beteiligten Akteure vorgestellt.

Der Einführung in die Strukturen der Musikindustrie folgend, werden in Kapitel 3 die Grundlagen digitaler Produkte und deren Vertrieb dargelegt. Nach einer Definition des digitalen Vertriebs in Abschnitt 3.1 wird in Abschnitt 3.2 die Ökonomie digitaler Produkte am Beispiel der Musik erörtert. Anschließend greift Abschnitt 3.3 die technischen Entwicklungen – insbesondere die der Datenkompression und der Bandbreitenkapazitäten – auf und erörtert die zwei möglichen Übertragungsmodi, das Download- und das Streaming-Verfahren. Abschnitt 3.4 beschäftigt sich mit ausgewählten rechtlichen und technischen Problemen, welche die neuen Technologien und die digitalen Produkte mit sich bringen. Insbesondere der sicheren mißbrauchsfreien Übertragung und Nutzungsregelung von digitaler Musik anhand von Rechtemanagement-Systemen als Grundlage der technischen Distribution wird hierbei Rechnung getragen.

Nach Betrachtung der Grundlagen werden in Abschnitt 4.1 die Gefahren für die angestammten Beteiligten im Musikvertrieb theoretisch anhand der Disintermediations- und Reintermediationsthese aufgezeigt. Für eine genauere Analyse werden die beteiligten Institutionen, die Musikschaffenden, die Absatzmittler und der Konsument, jeweils in einem eigenen Abschnitt getrennt betrachtet. Ein Schwerpunkt der Arbeit wird in Abschnitt 4.3 behandelt. Der Abschnitt fokussiert auf die sich wandelnden Distributionsfunktionen der Musikindustrie, und versucht mittels derer, die Rolle der neuen Intermediationsformen in einem digitalen Vertriebskanal aufzuzeigen. Zugleich werden mögliche Auswirkungen auf die derzeit noch dominierenden Tonträgerhersteller und den Tonträgerhandel offengelegt. Als letzte beteiligte Institution wird in Abschnitt 4.4 der Musikkonsument betrachtet. Im Vordergrund stehen dabei die Akzeptanz des digitalen Musikprodukts und evtl. Konsum- und Nachfrageänderungen.

Neben dem Zusammentragen hochaktueller Literaturquellen wurde zusätzlich zur Untermauerung der Aussagen Experteninterviews durchgeführt.

Inhaltsverzeichnis: