Der Dritte-Person-Effekt in der Werbung

Diplomarbeit von Melanie Arnold

Inhaltsverzeichnis:

1	EINLEITUNG
1.1	Forschungsergebnisse zum Dritte-Person-Effekt
1.1.1	Der Dritte-Person-Effekt in der Massenkommunikation
1.1.2	Determinanten des Dritte-Person-Effekts
1.1.3	Erklärungsansätze zum Dritte-Person-Effekt
1.2	Werbungen aus dem Nonprofit- und Profitbereich
1.3	Technik der ein- und zweiseitigen Argumentation
1.3.1	Erläuterung und Erklärung der Wirkungsunterschiede zwischen ein- und zweiseitiger Argumentation
1.3.2	Effektivität ein- und zweiseitiger Argumentation auf die Einstellungsbildung
1.3.3.	Erfolgsbedingungen der zweiseitigen Argumentation
1.4	Das Bedürfnis nach Kognition (Need for Cognition)
1.5	Erklärungsmodell - der Dritte-Person-Effekt als Variante von "self-enhancement"?
1.5.1	Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
1.5.2	Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
1.5.3	Gemeinsame Wirkung von Inhalt und Argumentationsstil auf den Dritte-Person-Effekt
1.6	Untersuchungshypothesen
1.6.1	Hypothetische Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.2	Hypothetische Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.3	Hypothetische gemeinsame Wirkung von Thema und Argumentation auf den Dritte-Person-Effekt
1.6.4	Hypothetische Wirkung des Bedürfnisses nach Kognition auf den Dritte-Person-Effekt
2	METHODE
2.1	Vorstudie
2.1.1	Erhebungsverfahren (Fragebogenkonstruktion)
2.1.2	Versuchspersonen
2.1.3	Ergebnisse
2.2	Hauptstudie
2.2.1	Versuchspersonen
2.2.2	Experimentelles Design der Untersuchung
2.2.3	Stimulusmaterial
2.2.3.1	Erstellung der Werbeanzeigen
2.2.3.2	Auswahl des Bildmaterials (Operationalisierung des Inhalts der Werbung)
2.2.3.3	Formulierung der Informationsteils (Operationalisierung des Argumentationsstils der Werbebotschaft)
2.2.3.4	Aufbau der Werbeanzeigen
2.2.4	Fragebogenentwicklung und Operationalisierung der Untersuchungsvariablen
2.2.4.1	Instruktion
2.2.4.2	Messung des Dritte-Person-Effekts
2.2.4.3	Füllitems zur Qualität der Printwerbungen
2.2.4.4	Items zum Argumentationsstil (Manipulationcheck)
2.2.5	Versuchsdurchführung
3	ERGEBNISSE
3.1	Manipulationcheck
3.2	Überprüfung der Untersuchungshypothesen
3.2.1	Ergebnisse der über die Wirkungsebenen Einstellung, Verhalten und Reflexion gemittelten Analysen
3.2.1.1	Zweifaktorielle Varianzanalysen
3.2.1.2	Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
3.2.1.3	Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
3.2.1.4	Gemeinsame Wirkung von Inhalt und Argumentationsstil auf Dritte-Person-Effekt
3.2.2	Ergebnisse der getrennt nach den Wirkungsebenen Einstellung, Verhalten und Reflexion durchgeführten Analysen
3.2.2.1	Ergebnisse der nach Themen analysierten Dritte-Person-Effekte der Nonprofitbedingung
3.2.2.2	Ergebnisse der unter Ausschluß von "Sonderfällen" analysierten Dritte-Person-Effekte der Nonprofitbedingungen
3.2.3	Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der Hauptstudie
4	DISKUSSION
4.1	Wirkung des Inhalts der Werbung auf den Dritte-Person-Effekt
4.2	Wirkung des Argumentationsstils der Werbebotschaft auf den Dritte-Person-Effekt
4.3	Gemeinsame Wirkung von Inhalt und Argumentationsstil auf den Dritte-Person-Effekt
4.4	Mögliche Gründe für die fehlende Umkehrung des Dritte-Person-Effekts bei Nonprofitwerbungen
5	LITERATURVERZEICHNIS
6	ANHANG

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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