Die Bedeutung theaterwissenschaftlicher Erkenntnisse für das Eventmarketing

Diplomarbeit

Kategorie: Betriebswirtschaft - Funktional - Marketing / Absatzwirtschaft - Event-Marketing

Diplomarbeit von Bettina Frohn ; Abgabe Oktober 1998; 90 Seiten, 4,7 MB ; Note 1,4; Sprache Deutsch

Universität Hamburg Deutschland

Schlagworte: emotionale Aktivierung, Inszenierung, Konstruktivismus, Unternehmenstheater, Mercedes Benz: A-Motion

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EinleitungAufgrund des zunehmenden Einsatzes des Eventmarketings und der steigenden Ausgaben für die Gestaltung eines Events erfahren die Absatzmärkte eine wachsende Sättigung durch dieses erst junge Instrument. Das Überangebot zwingt die Unternehmen zu einer Differenzierung durch die Gestaltung eines attraktiven, einmaligen und neuartigen Erlebnisses. Denn mit einem steigenden Eventangebot verändern sich ebenso die Erwartungen und Ansprüche, die vom Konsumenten an das veranstaltende Unternehmen gestellt werden. Unternehmen werden aufgefordert, neue, kreative Wege einzuschlagen und Events größer, aufwendiger und überwältigender als der Wettbewerb zu gestalten. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit versucht einen interdisziplinären Ansatz zu schaffen, indem untersucht wird, ob aus den theaterwissenschaftlichen Erkenntnissen Parallelen und Potentiale für das Eventmarketing implizit sind oder genutzt werden können. Dazu werden die Theaterwissenschaften wie das Eventmarketing analysiert und theoretisch sowie in praktischen Anwendungsbeispielen zusammengeführt. Im Rahmen der Untersuchung der theaterwissenschaftlichen Erkenntnisse erfolgt im zweiten Kapitel zunächst eine allgemeine Beschreibung des Wesens des Theaters. Besondere Merkmale sowie spezielle Techniken und Verfahrensweisen des Theaters werden dargestellt, wobei dieses Kapitel keine historische sondern eine organisatorische Betrachtung des Theaters vollzieht. Im dritten Kapitel erfolgt eine formale Betrachtung des Eventmarketings. Dabei wird es als Instrument in den Kommunikations-Mix eingeordnet. Eine nähere Untersuchung stellt verschiedene Erscheinungsformen sowie eine Übersicht über die Gestaltungsgrundsätze des Eventmarketings dar. Um zunächst eine theoretische Übersicht über die Bedeutung der theaterwissenschaftlichen Erkenntnisse für das Eventmarketing darzustellen, werden im vierten Kapitel interdisziplinäre Analogien und Synergien entwickelt. Dabei stützt sich die Untersuchung auf Merkmale und Funktionen des Theaters. Das fünfte Kapitel zeigt Anwendungsbeispiele des Theaters für den Einsatz im Rahmen des Eventmarketings. Dabei werden drei Einsatzbereiche des Theaters im Zusammenspiel zwischen beiden Medien vorgestellt und beurteilt. Inhaltsverzeichnis:
	Abbildungsverzeichnis	I
1.	Heranführung	1
1.1	Einleitung	1
1.2	Problemstellung	2
1.3	Gang der Untersuchung	2
2.	Konventionen des Mediums Theater	4
2.1	Theater als kulturelles Medium	4
2.2	Das Wesen des Theaters	5
2.3	Das System des theatralischen Codes	8
2.3.1	Das theatralische Zeichensystem	9
2.3.2	Die theatralische Inszenierung	11
2.3.3	Verstehen des theatralischen Codes	14
2.4	Die Entstehung eines Theaterereignisses	16
2.4.1	William Shakespeare: Ein Sommernachtstraum	17
2.4.2	Interpretation und szenische Gestaltung	22
3.	Kennzeichnung des Eventmarketings	24
3.1	Die Entstehungshintergründe des Eventmarketings	24
3.2	Eventmarketing als Instrument der Kommunikationspolitik	27
3.2.1	Events	28
3.2.2	Eventmarketing	30
3.3	Dimensionen des Eventmarketings	33
3.4	Zur Gestaltungspraxis eines Events	39
4.	Implikationen der Theaterkonventionen für das Eventmarketing	42
4.1	Interdisziplinäre Vernetzung: Relevanz der Theaterwissenschaften für das Eventmarketing	42
4.1.1	Die Synthese von Theater und Eventmarketing	43
4.1.2	Die Analogie der Medien Theater und Eventmarketing	44
4.2	Die Wirkungsweise theatralischer Intervention	47
4.3	Die emotionale Ansprache des Theaters und des Eventmarketings	48
4.4	Übertragungsmöglichkeiten der Theaterkonventionen für die Inszenierung eines Events	50
5.	Potentiale für eine Übertragung der Theaterkonventionen auf die Eventmarketingpraxis	53
5.1	Die differenzierte Betrachtung der Eventmarketingpraxis	53
5.2	Die Produkteinführung der A-Klasse von Mercedes-Benz	53
5.2.1	Kooperation mit dert spanischen Theatergruppe La Fura dels Baus	54
5.2.2	Die Präsentation der A-Klasse: A-Motion	57
5.3	Unternehmenstheater	61
5.3.1	Der emotionale Widerstand gegen Veränderung	64
5.3.2	Unternehmenstheater Mobilé	66
5.4	Theaterspiel als Erfahrungsmedium	68
5.4.1	Konstruktion einer Scheinwirklichkeit: Sub City Fishing	69
5.4.2	Das theatralische Rollensystem als Mittel der Erfahrungsbildung	72
5.5	Zusammenfassung und Beurteilung der Einsatzmöglichkeiten theaterwissenschaftlicher Erkenntnisse	73
6.	Schlußbetrachtung und Ausblick	76
	Literaturverzeichnis	II

Link zur Arbeit: http://www.diplom.de/katalog/arbeit/1674

Arbeit zitieren: Frohn, Bettina Oktober 1998: Die Bedeutung theaterwissenschaftlicher Erkenntnisse für das Eventmarketing, Hamburg: Diplomica Verlag

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