Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den Kinofilm 'Erkan & Stefan und die Mächte der Finsternis'

Diplomarbeit von Silvana Bayer

Problemstellung:

Der Kino- und der Filmmarkt haben in den letzten zwanzig Jahren viele Höhen und Tiefen durchgemacht. Die Kinostruktur hat sich vollkommen verändert, der Filmmarkt hat sich zu einem hochentwickelten Markt entwickelt. Unter all diesen Umständen wurde die richtige Vermarktung eines Kinofilms, die maßgeblich am Erfolg eines Filmes beteiligt ist, immer komplizierter und schwieriger.

So habe ich mich entschieden, zum Abschluss meines Medienmarketing-Studiums an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing, eine Diplomarbeit über den Bereich Kino- und Filmmarketing zu schreiben.

Da ich selbst im Moment bei einer Produktionsfirma arbeite, die unter anderem für den Kinofilm Erkan & Stefan (Teil 2) zuständig sind, habe ich mich entschlossen ein Kommunikationskonzept für diesen zu entwickeln. Aus diesem Grund werde ich im folgenden Text alle für den Kino- und Filmmarkt relevanten Faktoren des externen und internen Datenkranzes analysieren und deren Auswirkungen darstellen, um im weiteren dann ein zielgruppengerechtes Konzept entwickeln zu können.

In meinem Konzept werde ich dann einzeln auf die Produktpolitik, die Distributionspolitik, die Preispolitik und vor allem die Kommunikationspolitik eingehen.

Mein Kommunikationskonzept soll zu einem guten Filmstart und einem erfolgreichen Einspielergebnis beitragen und eine hohe Awareness bei der Zielgruppe garantieren.

Inhaltsverzeichnis:

Textprobe:

Kapitel 4.5.1: Eine Radiokampagne ist im Gegensatz zu einer zu einer TV-Kampagne noch sehr günstig. Aus diesem Grund werden für ERKAN&STEFAN Radiospots produziert und das sogenannte transitorische Medium als Werbemedium eingesetzt. Damit lässt sich in relativ kurzer Zeit eine Kontaktmaximierung bei der Zielgruppe erreichen. Radio ist ein Begleitmedium und durch sein Mix aus Unterhaltung, Information und Musik sehr beliebt.

Die größte Hörerschaft erreicht man beim Radio morgens, zwischen 7.00 und 9.00 Uhr und abends, nach Arbeitsschluss, zwischen 17.00 und 19.00 Uhr. Es wäre also sehr sinnvoll, wenn die Spots ausschließlich zu diesen Zeiten eingesetzt würden.

Für ERKAN&STEFAN werden 20-Sekünder produziert, die dann auf Radiosendern in den Schlüsselstädten während der Hauptzeiten laufen werden. Außerdem besteht die Möglichkeit, bei einem guten Start noch 10-Sekünder nachzuproduzieren, um auch nach Filmstart den Film noch ausgiebig zu bewerben.

Mit der Buchung oben genannter Radiosender ist eine Reichweitenmaximierung auf die sehr kurze Schaltungszeit gewährleistet.

Die Radiospots übernehmen in dieser Kampagne die Einführungs- und Erinnerungswerbung. Eine Anzeigenkampagne in Printmedien ist ein relativ günstiges Medium, in dem man hohe Reichweiten über eine längere Zeitdistanz aufbauen kann. Für ERKAN & STEFAN werden verschiedene Anzeigen in Fachzeitschriften, Publikumszeitschriften und Tageszeitungen gestaltet. Diese werden dann bereits vier Wochen vor Filmstart langsam eingesetzt.

Zu Beginn werden die Anzeigen in den Fachzeitschriften, die die Kinobranche betreffen, gestaltet. In Deutschland haben sich zwei Film-Zeitschriften etabliert, die von 95% der Kinobesitzer, die damit angesprochen werden sollen, gelesen werden. Der Verleiher kündigt nämlich darin ca. vier Wochen vor Filmstart seinen kommenden Film an.

Die Zeitschriften werden aus diesem Grund frühzeitig gebucht. Es wird sich hierbei um die Zeitschriften BLICKPUNKT: FILM und FILMECHO/FILMWOCHE handeln. Zwei Wochen vor Filmstart werden die Anzeigen dann in Publikumszeitschriften und Stadtmagazinen eingesetzt, um eine flächendeckende Einführung in den Schlüsselstädten zu erreichen.