Corporate Identity für Banken

Diplomarbeit von Oliver Ibielski

Inhaltsverzeichnis:

	Inhaltsverzeichnis
	Abkürzungsverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
1.	Corporate Identity - eine Profilierungshilfe?
1.1.	Einführung in den Problemkreis
1.2.	Konzeption der Arbeit
2.	Corporate Identity und die Unternehmenskommunikation
2.1.	Der Begriff der Corporate Identity (CI)
2.1.1.	Definitionsansatz nach ANDREAE
2.1.2.	Der Identitäts-Mix
2.2.	Der Stellenwert des Corporate Image
2.2.1.	Image als langfristiger Erfolgsfaktor
2.2.2.	Image als Ergebnis der CI-Arbeit
2.3.	Die Gestaltungselemente der Unternehmenskommunikation
2.3.1.	Kommunikationspolitik zur Schaffung von Image
2.3.2.	Öffentlichkeitsarbeit für den imagebildenden CI-Transfer
2.4.	Zusammenfassung
3.	Corporate Identity - Strategien im Bankensektor
3.1.	Das Unternehmensbild der Banken
3.1.1.	Besonderheiten bankbetrieblicher Leistungen
3.1.2.	Imageprobleme der Bankenbranche
3.2.	Corporate Identity in der Bankenpraxis
3.2.1.	Die Frankfurter Sparkasse 1822: „Perspektive Zukunft“
3.2.2.	Die Mainzer Volksbank e.G.: „MVB - OK!“
3.2.3.	Die Commerzbank AG: „Die Bank an ihrer Seite“
3.3.	Zusammenfassung
4.	Corporate-Identity-Empfehlungen für die Kreditanstalt für Wiederaufbau (KfW)
4.1.	Ein Kreditinstitut mit Sonderaufgaben
4.2.	Corporate Identity der KfW
4.2.1.	Situationsanalyse der KfW
4.2.2.	Implikationen für eine Corporate Identity
4.2.3.	Das KfW-Jubiläum 1998
4.3.	Zusammenfassung
5.	Die Profilierungshilfe Corporate Identity
	Literatur- und Quellenverzeichnis
	Anhang
	Ehrenwörtliche Erklärung gemäß § 24 PO, Abs. 7

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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