Corporate Citizenship

Ganz besonders bei der bereits begonnenen Erschließung der osteuropäischen Märkte eröffnet sich, nach Meinung der Verfasserin, mit Corporate Citizenship als Marketinginstrument eine große Chance. Die dortige Gesellschaft verfügt zum Großteil über einen wesentlich niedrigeren Lebensstandard als die westliche. Damit ist sie empfänglicher für jegliches soziale Engagement durch neu angesiedelte Firmen. Ein Unternehmen kann hier mit relativ geringen Hilfen einen noch größeren Imagegewinn erreichen, als in Gesellschaften mit ohnehin hohem Standard. Aus diesem Grund ergibt sich in den osteuropäischen Märkten auch für kleine und mittelständische Unternehmen die Chance, mit für sie durchführbarem Ausmaß von Corporate Citizenship einen sehr schnellen Imagegewinn und im Folgenden eine beschleunigte Markterschließung zu erreichen. [...]

wand. Da keine Einschränkung bzgl. eines Mindestbetrags vorgenommen wurde, sind hier auch Kleinunternehmen beteiligt, die geringere Spenden zur Verfügung stellen. Für Großunternehmen besteht bei dieser Form die Möglichkeit auf einen großen Imagegewinn, da die zur Verfügung gestellten hohen Summen die Öffentlichkeit stark beeindrucken. Deshalb wird diese Form zum Großteil von diesen genutzt. Auch das Engagement in Form von Mitarbeiterfreistellung bedarf im Vergleich zu anderen Formen, wie dem „zur Verfügung stellen von Fertigungs/Transportkapazitäten“, eines geringen organisatorischen Aufwands. Und gerade bei Unternehmen mit vielen Mitarbeitern ist die Abwesenheit von Kollegen gut zu kompensieren, weshalb auch in diesem Punkt die Großunternehmen an der Spitze liegen. [...]

Der Bereich des Corporate Giving, also der Vergabe von Spenden an gemeinnützige Organisationen, hat in den USA eine Sonderform entwickelt. Die Spendenvergabe wird durch das Unternehmen an bestimmte Bedingungen geknüpft, die von der gemeinnützigen Organisation, also dem Spendenempfänger, erfüllt werden müssen. Die Bedingung muß nicht unbedingt mit dem Zweck der Zuwendung in Verbindung stehen. Diese Vorgehensweise kann ebenso bei der gesamten Hilfenvergabe im Sinne des Corporate Citizenship angewendet werden.89 Ein Unternehmen kann auf diesem Weg auch sehr großen Einfluß auf politische Entscheidungen nehmen, wenn es als Gegenzug eine dringend benötigte Hilfestellung für einen bestimmten Zweck zur Verfügung stellt.90 Wählt es diese Form der Hilfenvergabe, nimmt es den gemeinnützigen Organisationen die Unabhängigkeit und nutzt gewissermaßen ihre Abhängigkeit von Hilfenvergabe zu Gunsten der Ziele des Unternehmens aus. Diese Methode ist in der Öffentlichkeit allerdings sehr umstritten und die Reaktionen sowohl der betroffenen Organisationen, als auch der Bevölkerung sind sehr negativ.91 [...]