Copystrategien und Corporate Design der Partei Bündnis 90/Die Grünen im Bundestagswahlkampf 2002

die universell einsetzbar jedes Thema einläuten können und die erfolgreiche Regierungsarbeit auf den Punkt bringen: „Grün wirkt“. Die Werbekampagne der Partei BUENDNIS 90/DIE GRUENEN besteht aus mehreren Teilen, die sich strategisch angeordnet zu einem schlüssigen Erscheinungsbild der Partei und ihrer Politiker zusammensetzten. Die Kampagne macht einen inhaltlichen Spagat – sie zeigt einerseits die Themenvielfalt der Partei und setzt andererseits auf eine werbliche und klare Botschaft. Die strategischen Komponenten der Werbekampagne auf die ich näher eingehen möchte, sind: 1. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Die Copystartegie Das Corporate Design Die Kampagnenstruktur Die Themenmotive Die Online–Strategie Die below-the-line Maßnahmen Das negativ Campaigning Das Guerilla Marketing (6.1) (6.2.1) (6.3) (7.) (7.2) (7.2.1) (7.2.2) (7.3.1) (7.3.1) (7.3.2) (7.4) (7.4.1) (7.4.2) (8.1) [...]

Die Idee ist ungewöhnlich und hat noch in keinem Wahlkampf stattgefunden – sie hätte aber auch eine sehr lange Vorlaufzeit und einen großen inszenatorischen Aufwand gebraucht. Der Nachteil dieser Idee war, daß „Tausend Gründe grün zu wählen“ kaum im kurzlebigen Wahlkampf einsetzbar ist, in dem sich alles auf den Zeitraum der letzten sechs Wochen vor dem Wahltermin konzentriert. Die Kampagne war zu wenig auf einen Punkt konzentriert, wer hätte sich an Motiv Nr. 1 erinnert, wo gerade Motiv Nr. 536 plakatiert wurde. Das Bild der BUENDNIS 90/DIE GRUENEN als Regierungspartei zur Wiederwahl bereit, wäre verwässert worden und durch die Vielzahl der Motive verlorengegangen. „Tausend Gründe grün zu wählen“ hätte sich in zu vielen Argumenten verstrickt, die wenig merkfähig gewesen wären. Die Kampagne hätte keine Klimax gehabt. 5.2.1 „Tausend Gründe grün zu wählen“ Der Claim faßt zusammen, was als die Kernbotschaft „Wir haben viel erreicht - und wir können in Zukunft noch mehr erreichen“ an den Wähler kommuniziert werden sollte. Der Claim ist die CS und sollte [...]

Benefit (Nutzenbotschaft): „Tausend Gründe grün zu wählen“ Reason Why (Nutzenbegründung): • BUENDNIS 90/DIE GRUENEN sind die junge, moderne Partei; • BUENDNIS 90/DIE GRUENEN leisten Regierungsarbeit, die sich von der früheren unterscheidet, aber sich inhaltlich aus der Historie der Grünen ableiten läßt. • BUENDNIS 90/DIE GRUENEN als soziale Umwelt- und Modernisierungspartei Tonality (Ausdrucksform): Claim: „Grün geht‘s weiter“ Grafisches Konzept: (Abb. 4) Die Farbe Grün wurde im oberen Drittel eines jeden Entwurfes als „Soft sign“ eingesetzt, welches variabel mit Inhalt füllbar war. Eine moderne, dynamische und auffällige Typographie wurde ausgewählt. Typografische Anzeigen, bei denen die Schrift vollflächig auf der grünen Fläche steht, finden sich im Grafikvorschlag. Aber es sollte natürlich auch zahlreiche Motive mit Bild geben. Schließlich waren 1000 Gründe zu visualisieren. [...]