Content Commerce
Eine Betrachtung des Content-Marktes unter besonderer Berücksichtigung der Strukturen, Geschäftsmodelle und Technologien
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Peter Menne
- Abgabedatum: Juli 2003
- Umfang: 112 Seiten
- Dateigröße: 1,3 MB
- Note: 2,0
- Institution / Hochschule: Universität der Bundeswehr München Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-7445-4
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-7445-4 P - ISBN (CD) :978-3-8324-7445-4 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Menne, Peter Juli 2003: Content Commerce, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Content Syndication, Content Personalisierung, Content Commerce, Content Strategie, Virtueller Marktplatz
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Diplomarbeit von Peter Menne
Problemstellung:
„Content counts! – auf den Inhalt kommt es an, nicht auf seine Verpackung“ Dr. Thomas Middelhoff (ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG) anlässlich des Deutsche Multimedia Congresses 1999) Das Zitat verdeutlicht in wenigen Worten die Entwicklungen im Zeitalter der Informationsgesellschaft. Immer mehr Informationen stehen täglich einer stetig wachsenden Nutzergemeinde zur Verfügung. Dabei konvergieren Technologien immer stärker zu standardisierten Plattformen und gewährleisten somit einen reibungslosen ‚Transport’ des Gutes Information über vielfältige Kanäle, ohne dass die Information selbst verändert werden muss. Nachdem aber allem Anschein nach der so genannte ‚Internet Hype’ wie eine Luftblase zerplatzt ist und renommierte Verlagshäuser zunehmend ihre schlechte wirtschaftliche Lage beklagen, erscheint es umso wichtiger, die wirtschaftlichen Zusammenhänge im Bereich des Handels mit Inhalten näher zu betrachten. Die vorliegende Arbeit greift hierzu – aufbauend auf einer volkswirtschaftlichen Einführung – die Besonderheiten des Content-Marktes auf und stellt einzelne Geschäftsmodelle vor. Dabei wird stets das Ziel verfolgt, Unternehmen die Formulierung einer Content-Strategie zu ermöglichen, so dass zunächst beispielsweise Content-Klassifizierungen, bzw. -Dimensionen herausgearbeitet und Preisfindungsmodelle vorgestellt werden, um am Ende der Arbeit mit gängigen strategischen Instrumenten zu einem Strategiefindungsprozess verknüpft zu werden. Die Arbeit führt hierzu die vielschichtigen und teilweise sehr einseitigen Betrachtungen der einschlägigen Literatur und gängiger Online-Beiträge zusammen, um dem Leser somit einen möglichst tief greifenden Einblick in das Themengebiet zu ermöglichen.
Inhaltsverzeichnis:
| VORWORT | I | |
| INHALTSVERZEICHNIS | II | |
| ABBILDUNGSVERZEICHNIS | VI | |
| 1. | EINFÜHRUNG | 1 |
| 1.1 | Problemstellung | 1 |
| 1.2 | Vorgehensweise | 1 |
| 2. | BEGRIFFSBESTIMMUNGEN | 3 |
| 2.1 | Content | 3 |
| 2.2 | Content Management | 5 |
| 2.3 | eCommerce | 8 |
| 2.4 | Content und Commerce | 8 |
| 2.5 | Kommunikation | 9 |
| 3. | DER CONTENT-MARKT UNTER BERÜCKSICHTIGUNG VOLKSWIRTSCHAFTLICHER ASPEKTE | 12 |
| 3.1 | Traditionelle Sichtweise und Modell | 12 |
| 3.1.1 | Klassifikation von Märkten | 12 |
| 3.1.2 | Markt und Marktplatz | 14 |
| 3.1.3 | Modell und Realität | 15 |
| 3.1.4 | Rückschlüsse | 16 |
| 3.2 | Neue Sichtweise | 16 |
| 3.2.1 | Virtuelle Märkte und Marktplätze | 17 |
| 3.2.2 | Tripol als neue Marktform | 21 |
| 3.2.3 | Zwischenbetrachtung | 24 |
| 4. | DER CONTENT-MARKT UNTER BERÜCKSICHTIGUNG DER GEHANDELTEN GÜTER | 25 |
| 4.1 | Charakteristika des Gutes Content | 25 |
| 4.1.1 | Format | 25 |
| 4.1.2 | Technologiebindung | 26 |
| 4.1.3 | Finanzielle Bewertung | 26 |
| 4.1.4 | Mehrfachverwertung und Zielgruppe | 27 |
| 4.1.5 | Aktualität | 28 |
| 4.1.6 | Nachfrage-/Angebotsintensität | 28 |
| 4.1.7 | Häufigkeit der Veränderung | 29 |
| 4.1.8 | Eigenerstellung oder Fremdbezug | 30 |
| 4.1.9 | Content-Dimensionen | 31 |
| 4.2 | Besonderheiten des Content-Handels | 32 |
| 4.3 | Problematik der Content-Bewertung | 35 |
| 4.3.1 | Problematik der Marktstruktur | 35 |
| 4.3.2 | Modelle der Preisfestlegung | 39 |
| 4.3.2.1 | Kostenorientierte Preisfestlegung | 39 |
| 4.3.2.2 | Akzeptanzorientierte Preisfestlegung | 40 |
| 4.3.2.3 | Preisdifferenzierung | 40 |
| 4.3.2.4 | Preisfestlegung durch Produktbündelung | 42 |
| 4.3.2.5 | Zeitraumbezogene Preisfestlegung | 44 |
| 4.3.3 | Modellierung der Bezahlung | 44 |
| 4.3.3.1 | Abonnement-Modelle | 44 |
| 4.3.3.2 | Konditionsmodelle | 45 |
| 4.3.3.3 | Revenue Sharing | 46 |
| 4.3.4 | Empirische Hintergründe | 48 |
| 4.3.4.1 | Refinanzierungsmodelle in der Praxis | 49 |
| 4.3.4.2 | Preisgestaltungsmodelle in der Praxis | 50 |
| 4.4 | Resümee der vorangegangenen Betrachtungen | 53 |
| 5. | DER CONTENT-MARKT UNTER BERÜCKSICHTIGUNG BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHER ASPEKTE | 54 |
| 5.1 | Content Produzenten | 54 |
| 5.1.1 | Content Originator, Producer und Creator | 55 |
| 5.1.2 | Content Owner | 55 |
| 5.1.3 | Content Provider und Online Publisher | 56 |
| 5.2 | Content Handelsmittler | 57 |
| 5.2.1 | Content Broker | 57 |
| 5.2.2 | Content Syndicator | 58 |
| 5.3 | Absatzmittler | 64 |
| 5.3.1 | Content Reseller | 65 |
| 5.3.2 | Content Subscriber | 65 |
| 5.4 | Fazit | 66 |
| 5.4.1 | Privater Konsum | 67 |
| 5.4.2 | Anforderungen aus Sicht der Konsumenten | 69 |
| 5.4.2.1 | Exklusivität des Contents | 69 |
| 5.4.2.2 | Personalisierung des Contents | 71 |
| 5.5 | Entwicklung einer Content Strategie | 74 |
| 6. | DER CONTENT-MARKT UNTER BERÜCKSICHTIGUNG TECHNOLOGISCHER ASPEKTE | 77 |
| 6.1 | Technologische Entwicklungen | 77 |
| 6.2 | Basistechnologien zur Datenübermittlung | 78 |
| 6.2.1 | Datenfernübertragungsverfahren | 78 |
| 6.2.1.1 | ISDN Technologie | 78 |
| 6.2.1.2 | T1- und E1-Standard | 79 |
| 6.2.1.3 | DSL-Technologien | 80 |
| 6.2.2 | Mobile Technologien | 80 |
| 6.2.3 | Zwischenbetrachtung | 81 |
| 6.3 | Übertragungstechnologien | 82 |
| 6.3.1 | Protokolle | 83 |
| 6.3.2 | Formate | 84 |
| 6.4 | Trends und Entwicklungen | 86 |
| 6.4.1 | Technologievernetzung | 86 |
| 6.4.2 | Entwicklung interaktiver Technologien | 87 |
| 6.5 | Aspekte der Bezahlung | 89 |
| 7. | FAZIT | 91 |
| 7.1 | Strategiebildung im Content Commerce | 91 |
| 7.2 | Ausblick | 94 |
| LITERATURVERZEICHNIS | VIII | |
| LEBENSLAUF DES VERFASSERS | XVII | |
| EHRENWÖRTLICHE ERKLÄRUNG | XVIII |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832474454
Arbeit zitieren:
Menne, Peter Juli 2003: Content Commerce, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Content Syndication, Content Personalisierung, Content Commerce, Content Strategie, Virtueller Marktplatz
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