Co-Branding als Strategie im Rahmen des Markenmanagements

Diplomarbeit von Alexandra Schaar

Inhaltsverzeichnis:

	Inhaltsverzeichnis
	Abkürzungsverzeichnis
	Abbildungsverzeichnis
1	Einleitung
1.1	Problemstellung
1.2	Gang der Arbeit
2	Grundlagen
2.1	Markenmanagement im Rahmen der Unternehmenspolitik
2.1.1	Definition von Marke und Markenartikel
2.1.2	Inhalt und Funktionen der Marke
2.1.2.1	Bedeutung der Marke für den Hersteller
2.1.2.2	Bedeutung der Marke für den Konsumenten
2.1.3	Definition und Aufgaben des Markenmanagements
2.2	Die Rolle der Kommunikation innerhalb des Markenmanagements
2.2.1	Positionierung
2.2.2	Werbung
2.3	Das Image und seine Bedeutung für das Co-Branding
2.3.1	Definition des Images
2.3.2	Image als Faktor der Kaufentscheidung
2.3.3	Image als Faktor der Markenbildung
2.3.4	Definition und Abgrenzung des Imagetransfers
2.3.5	Inhalt des Imagetransfers
2.4	Co-Branding als Strategie für eine Unternehmenszusammenarbeit
2.4.1	Formen des Co-Brandings
2.4.1.1	Definition und Abgrenzung
2.4.1.2	Markenkooperationen
2.4.1.3	Ingredient Branding
2.4.2	Inhalt des Co-Brandings
3	Grundgedanken des Co-Brandings
3.1	Voraussetzungen
3.1.1	Anforderungen an das Produkt und die Produktkombination
3.1.2	Anforderungen an die Zielgruppen
3.1.3	Vereinbarkeit der Markenimages
3.2	Zielsetzungen
3.2.1	Kommunikative Zielsetzungen
3.2.2	Ökonomische Zielsetzungen
3.3	Einsatzmöglichkeiten
3.3.1	Spezifizierung der Positionierung
3.3.2	Schöpfung neuer Produktkonzepte
3.3.3	Anbieten einer umfassenden Problemlösung
3.4	Risiken
4	Entscheidungstatbestände in der Unternehmung
4.1	Feststellung des Bedarfs
4.2	Selbstanalyse der Unternehmung im Hinblick auf die Marke
4.2.1	Wert der Marke
4.2.2	Positionierung der Marke
4.3	Analyse des Marktes
4.3.1	Homogenität der Produkte
4.3.2	Position im Markt
4.4	Analyse der Konsumentenseite
4.4.1	Kaufverhalten der Konsumenten
4.4.2	Wirkung des Co-Brandings auf den Konsumenten
4.5	Analyse der potentiellen Partner
4.5.1	Kompetenz
4.5.2	Kompatibilität
4.5.3	Engagement
4.6	Wahl der Strategie
4.6.1	Co-Branding als Kommunikationsstrategie
4.6.1.1	Partnerselektion
4.6.1.2	Ausgestaltung der Zusammenarbeit
4.6.2	Co-Branding als Markenstrategie
4.6.2.1	Partnerselektion
4.6.2.2	Ausgestaltung der Zusammenarbeit
4.7	Kritische Würdigung
5	Schlußbemerkung
	Literaturverzeichnis
	Ehrenwörtliche Erklärung

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.