City-Marketing Cottbus

Durch das Marketing soll eine langfristige Entwicklung des Produktes Malmö gesichert werden. Um das Stadtmarketing unter Einsatz aller Marketinginstrumente voran zu bringen, wurde eine Kette kompetenter Partner gebildet, bei der die Interessen aller Beteiligten berücksichtigt wurden. Sie suchten nach den verborgenen Schätzen von Malmö und schufen daraus attraktive Anziehungspunkte für jedermann. Durch internes Marketing und eine starke Außenfinanzierung konnten diese Ressourcen verbessert werden. Der Wandel Es wurde ein großer öffentlicher Wettbewerb gestartet, um Ideen für einen Wandel zu sammeln und daraus Konzepte zu entwickeln. Dabei war die Einbeziehung der Bürger, Geschäfte und Schulen von Anfang an sehr wichtig. Denn sie sollten eine positive Einstellung gegenüber dem Wandel ihrer Stadt haben, selbst Engagement zeigen, sich mit ihrer Stadt identifizieren und stolz auf sie sein. Die Ergebnisse der Umfragen wurden den Anwohnern bei einer öffentlichen Versammlung präsentiert bevor die eigentlichen Pläne gemacht wurden. Demnach wurden die Einwohner befragt, die öffentliche Treffpunkte und entsprechende Baumaßnahmen forderten. Während der Durchführung der Veränderungen können die Bürger aktiv mitwirken, so zum Beispiel bei der Pflanzung neuer Blumen und Bäume. Das gibt ihnen ein Gefühl der Zugehörigkeit zu dem Bereich, an dem sie mitgearbeitet haben. Sie identifizieren sich mit diesem Park oder mit dem Platz und entwickeln eine gewisse Fürsorge, um diesen Bereich zu erhalten. Die Plätze und Straßen sollen charakteristisch nach Malmö aussehen. Dadurch wird ein optimales Umfeld für jeden geschaffen. Aber nicht nur die Großen der Stadt werden in die Gestaltung ihrer Heimat einbezogen, sondern auch die Kinder unter dem Motto „ökologische Bildung“. Malmö liegt am Meer, ist Flachland und hat kaum natürliche Vegetation. Alle Parks und Erholungsgebiete sind künstlich angelegt worden. Für die Kinder, die in dieser Umgebung aufwachsen, ist es wichtig, dass so viele Gebiete wie möglich natürlich sind, den Kreislauf der Natur und die ökologischen Zusammenhänge zeigen. Einer der kleinen Parks von Malmö wurde nach diesen Gesichtspunkten umgestaltet. Er besitzt einen Miniatur – Park, der nun wild und ohne den Einfluss des Menschen wächst. Es gibt einen Fluss und ein Feuchtgebiet, das den Teich des Parks reinigt. Über einen Steg können die Kinder angeln und mit der Hilfe eines Periskops in den Teich hineinsehen. Die Kinder dieser Umgebung nehmen in diesem Bereich an einem naturwissenschaftlichen Unterricht in der freien Natur teil. Die Partnerschaft selbst koordiniert und organisiert Feste und Veranstaltungen und vermittelt zwischen allen Beteiligten. Durch die Einbeziehung des Einzelhandels, der Gastronomie und Hotellerie sowie anderer Akteure wurden sie sehr erfolgreich. Dazu gehören zahlreiche Kultur-, Kinder- und Sportveranstaltungen. Das international bekannteste Event ist das einwöchige Malmö – Festival, dass in der Innenstadt stattfindet. Dieses Jahr begann es am 15. August und endete am 22. August. Es ist das größte jährliche Ereignis in Südschweden mit einer Besucherzahl von etwa 1,5 Millionen. In dieser Zeit sind Feuerwerke, schöne Boote, Sportereignisse, Musik, Theater und exotisches Essen überall [...]

arbeiten und Lobbyarbeit betreiben, um die Wettbewerbsfähigkeit der Innenstadt zu verstärken und dadurch weitere Werte zu schaffen.“ Folgende Ziele wurden erstellt: Attraktive Innenstadt – Attraktives Malmö Der Stadtkern von Malmö ist historisch wertvoll und muss daher erhalten bleiben und weiterentwickelt werden. Er ist sowohl sozialer als auch wirtschaftlicher Mittelpunkt der Stadt und seine Stärkung stand als Ziel 1995 ganz oben. Dabei galt als großes Anliegen, die bereits getätigten Investitionen in Infrastruktur und Immobilien zu sichern. Weiterhin muss das Wachstum der Stadt beachtet werden. Die Zerstörung und Beschädigung von öffentlichem Eigentum muss begrenzt werden. Eine ausgebaute Infrastruktur und eine begrünte Umgebung ist wichtig, damit auch Menschen aus Dänemark und anderen Teilen Schwedens in die Stadt kommen. Der Bereich Stadtverschönerung stellte sich zur Aufgabe, die ganze Stadt mit den gleichen Blumen und jedes Jahr wechselnden Farben zu schmücken. Dazu wurde die Stadt zusätzlich beleuchtet. Zur Weihnachtszeit erleuchten 1.000 Kerzen extra die Stadt. Die Menschen besuchen einen Stadtkern, wenn er allen Komfort bietet. Dazu gehören genügend Parkmöglichkeiten und das dazugehörige Parkleitsystem. Sie muss sauber und sicher für jeden sein. Dafür wird zusätzliches Personal eingesetzt, die zum einen die Straßen und Ladenfronten reinigt und zum anderen die Passanten vor Gelegenheitsdieben schützt. Besonders in diesen Bereichen entstanden kostensparende Netzwerke. Dazu werden zusätzliche Lampen und Laternen angebracht und in ganz Malmö die gleichen Bänke aufgestellt, Brunnen und Fontänen gebaut. Um das Angebot zu vergrößern, wurde die Stadt erweitert und ein neuer Stadtteil gebaut. Steigerung des Marktanteils Durch den Wegfall des Ladenschlussgesetzes, kann man auch am Sonntag in Kaufhäusern von 12.00 bis 16.00 Uhr einkaufen gehen. Einen langen Samstag, wobei die Geschäfte bis 17.00 Uhr offen haben, gibt es jeden letzten Samstag im Monat. Einkaufsmeilen, Kaufhäuser und kleinere exklusive Läden, die unter anderem das berühmte schwedische Glas und Kunsthandwerk anbieten, liegen im Stadtkern dicht nebeneinander und sind leicht zu Fuß zu erreichen. Da das Umfeld und die Attraktivität der City durch Sauberkeit, Sicherheit, großem Angebot und Begrünung stark verbessert wurden, änderte sich die Einstellung der Bürger und Touristen zu der Stadt. Das führte zu Umsatzsteigerungen und einem Anstieg der Besucher- und Touristenfrequenzen. Kooperation und Marketing Ein umfangreiches Marketing, das über das Gebiet in und um Malmö hinausgeht, ist ebenso bedeutend wie ein fachkundiges Team, das hinter dem Stadtmarketing steht und es zu großem Erfolg bringt. [...]

Im Jahr 1995 wurde durch die Initiative der Stadt Malmö eine Innenstadt – Partnerschaft gegründet, deren Ziel es war, Kunden, Besucher und neue Gewerbetreibende in die Stadt zu holen und sie lebendig zu machen. Es gibt drei Partner: die Stadt Malmö, die Grundstückseigentümer und der Handel bzw. der Einzelhandel. Direktor der städtischen Marketingfirma wurde Björn Bergmann. In Malmö selbst heißt diese Partnerschaft „Citysamverkan“. Die drei Partner haben verschiedene Gründe, warum sie zusammenarbeiten sollten. Der Einzelhändler profitiert von einem guten Stadtmarketing mit Steigerung der Gewinne und der Rentabilität. Durch ein breites Angebot und ständiges Marketing für sich selbst, können sie sich ein Stammpublikum verschaffen. Die Grundstückseigentümer erzielen durch die Ansiedlung neuer Gewerbetreibender einen höheren Marktwert für ihre Immobilien und den darauf stehenden Gebäuden oder Geschäften. Daraus folgen auch für sie wachsende Gewinne durch höhere Mieteinnahmen. Die Stadtverwaltung erreicht durch das Stadtmarketing eine steigende Attraktivität von Malmö. Das führt zur Ansiedlung neuer Unternehmen, die eine Erhöhung der Investitionen und somit erheblich mehr Steuereinnahmen für die Stadt hervorrufen. Schließlich bereitete die Partnerschaft eine Reihe von Maßnahmen vor, denen einige politische Entscheidungen vorausgingen. Es mussten neue Strategien entwickelt werden, durch die das Stadtumfeld verbessert werden und die Entwicklung der Innenstadt im Vordergrund stehen sollte. Das Geschäftskonzept, dass man damals vor Augen hatte, lautete: „Malmös Innenstadt – Gemeinschaft soll aktiv [...]