Celebrity Branding

5.4 Brand Strategy 5.4.1 Segmentierung / Positionierung Laith Al-Deen bedient das lukrative Segment Deutschpop/Deutschrock. Als Kernzielgruppe kommen die Konsumenten mittleren Alters (25-54 Jahre), darunter die „Normalos“ sowie „Romantics“ in Frage. Zur Erreichung einer breiteren Masse ist die Erweiterung der Zielgruppe um die Typologien „Susi & Siegfried Suburbia“ sowie „Countries“ (14-24 Jahre) auf der einen Seite und „Avarages“ (14-24 Jahre) sowie „Arenals“ (14-54 Jahre) auf der anderen Seite zweckmäßig. Dem Anhang A2. sind die besonderen Charakteristika dieser Typologien zu entnehmen. Mit der Veröffentlichung seiner ersten Single „Bilder von Dir“ wurde hauptsächlich auf das junge VIVA-Publikum fokussiert. Nach Auswertung der internen Analysen erfolgte dann eine Umpositionierung des Künstlers während der PUR-Tournee, bei der Laith als Vorgruppe auftrat. Die besondere Tiefe seiner Texte und die starke musikalische Emotionalität von Laith Al-Deen machen seinen USP aus. Während Xavier Naidoo und Sascha die junge Zielgruppe besonders anziehen, liegt die Fokussierung bei Laith vordergründig auf die anvisierte Kernzielgruppe der 25-54-Jährigen. Dem Positionierungsmodell (Abbildung 14) ist die derzeitige Stellung von Laith AlDeen im Vergleich zu den potenziellen Wettbewerbern aus dem Segment Deutschpop/Deutschrock zu entnehmen. Die Abbildung zeigt auf der X-Achse die Ausprägungen Pop und Rock und auf der Y-Achse den Bekanntheitsgrad innerhalb der jeweiligen Kernzielgruppe des Interpreten. [...]

ler Befragten in Bezug auf das neue Albummaterial fällt insgesamt jedoch positiv aus. 232 Markt-, Wettbewerberanalyse - Potenzielle Künstler am Markt Das Segment Deutschrock/Deutschpop gehört mit einem Volumen von etwa 51 Millionen Euro zu den lukrativsten Märkten. Größte Erfolgaussichten haben eindeutig männliche Künstler, wenn es gilt: „Harte Männer zeigen Gefühle“. Der Künstler muss idealerweise ein „Kumpeltyp“ mit unverwechselbarem Charakter sein. Dabei ist stets ein Abrutschen in das Schlagersegment durch zu konservatives Outfit o.ä. zu vermeiden. Die treuste Fangemeinde ist auf dem Land anzutreffen. Regelmäßige Auftritte in solchen Gegenden begünstigt den Aufbau einer dann sehr loyalen Fangemeinde. Von Bedeutung ist dies vor allem, wenn ein möglichst langer Lebenszyklus angestrebt wird.233 Als potenzielle, das Pop-Segment bedienende Wettbewerber sind unter anderem Ayman, Xavier Naidoo sowie Sasha als Solo-Künstler zu nennen. Hier ist Laith in Bezug auf seine Bekanntheit eindeutlich unterlegen. Während etwa ein Drittel der befragten Konsumenten mit dem Namen Laith Al-Deen nichts anfangen konnten, waren es bei Ayman etwa 4% und nur 1% bei Xavier.234 Selbstanalyse Seine eingehende, klangvolle und soulige Stimme ist als die besondere Stärke des Künstlers und damit als besonderes Differenzierungsmerkmal hervorzuheben. Als erfahrener Musiker kann Laith Al-Deen sein Publikum sowohl Acappella (ohne Musikinstrumente) als auch mit instrumenteller Begleitung überzeugen. Durch seinen musikalischen Background und die jahrelange Erfahrung als Leadsänger wirkt Laith in der Außenwahrnehmung besonders selbstsicher. Bezogen auf die junge, vor allem weibliche Zielgruppe (13-19 Jahre) ist die äußere Erscheinung des Künstlers als Schwäche anzusehen. Diese Gruppe sucht überwiegend nach jungen bzw. jung aussehenden, sportlich-dynamisch wirkenden männliche Stars als Vorbilder. Ein rein äußerlich mit Laith vergleichbarer Künstler, wie z.B. Ayman, kann in der Regel nur auf Grund der extrem kommerziell gestalteten Musik die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe auf sich lenken und damit hohe [...]

Kundenanalyse – Die Konsumenten / Fans Beim Release der ersten Single „Bilder von Dir“ lag der Fokus zu stark auf das so genannte VIVA-Publikum (13-19-jährige, überwiegend weibliche Zuschauer). Für das Genresegment Deutschpop/Deutschrock jedoch, dem die Musik von Laith zuzuordnen ist, gelten Konsumenten mittleren Alters (25-54 Jahre alt) als die Hauptzielgruppe.229 Mit einer Mischung aus Balladen mit einem lyrischen Charakter und kernigen Uptempo-Nummern bzw. Partyhymnen kann man beide Geschlechter in einem relativ breiten Altersspektrum erreichen.230 Ausgehend von der im Anhang dargestellten Konsumententypologie (siehe A2.) sind die „Normalos“ (A2., Nr. 25) sowie „Romantics“ (A2., Nr. 26) (25-54 Jahre), nicht zuletzt wegen ihrer starken Kaufkraft, als die Kernzielgruppe von Laith Al-Deen anzusehen. Beide Typologien zeichnen sich durch ihre Genrepräferenz, die Nutzung der Musik zur Entspannung und ihre relativ geringen sozialen Kontakte aus. Große Erfolge von Künstlern basieren aber meist darauf, dass die große Masse oder mehrere Zielgruppen gleichzeitig angesprochen werden.231 Als Erweiterung der Zielgruppe von Laith können die Deutschpop-Interessierten „Susi & Siegfried Suburbia“ (A2., Nr. 19) sowie „Countries“(A2., Nr. 20) (14-24 Jahre) mit einer hohen Loyalität zum Künstler auf der einen Seite und „Avarages“(A2., Nr. 6) (14-24 Jahre) sowie „Arenals“(A2., Nr. 18/27) (14-54 Jahre) auf der anderen Seite in Betracht gezogen werden. Sie alle haben gemein, dass sie in ihrer Freizeit überwiegend deutschsprachige Musik des Genre Pop und Rock konsumieren. In der Art der Nutzung der Musik unterscheiden sie sich allerdings voneinander. Eine im Vorfeld der Albumveröffentlichung erfolgte Konsumentenbefragung belegt zusätzlich, dass der Künstler in der Öffentlichkeit wenig wahrgenommen wird. Etwa 31% der Befragten haben den Namen Laith Al-Deen noch nie gehört. Die jüngere Zielgruppe (14-24-Jährige) fühlt sich im Rahmen der Marktforschung insbesondere von den souligeren, „peppigeren“ Songs angesprochen. Es wird nach mehr Abwechslung in der Thematik (also nicht nur Liebe) und nach abwechslungsreicherer Stimmbesetzung (Backgroundsängerin, Duett-Partnerin) verlangt. Die Resonanz al- [...]