Die Buchpreisbindung und ihre Wirkungen auf den deutschen Buchmarkt

schiedenen Auflagen des gleichen Titels statt.107 Die Preisunterschiede sind abgesehen von Hardcover- versus Taschenbuch-Aus-gaben - jedoch aufgrund ähnlicher Ausstattung nur unwesentlich. Wie bereits in der historischen Betrachtung deutlich wurde, ging der Zwang zur Festlegung einheitlicher Preise ursprünglich von den Händlern aus.108 Die bis heute fortgeführte Preisbindung schützt Buchhändler vor Unternehmen, die aufgrund von Kosten- oder Größenvorteilen niedrigere Preise anbieten und sich damit Marktanteile sichern könnten.109 Zudem führt der Kartellcharakter der Preisbindung zu einer Kontrolle unter den Händlern, indem die Unterwanderung des Preisbindungssystems beobachtet und sanktioniert wird.110 Da die Preisfestlegung letztlich den Verlagen obliegt, versuchen die Händler möglichst hohe Handelsspannen zu erreichen, indem hohe Rabatte ausgehandelt werden. Das Erreichen hoher Rabattzusagen insbesondere durch Zwi- [...]

Die Preisbindung wird in der einschlägigen wissenschaftlichen Literatur häufig dahingehend untersucht, welche Vor- oder Nachteile ihre Abschaffung für den deutschen Buchmarkt hätte. Die Wirkungen der Buchpreisbindung wird zumeist in Abhängigkeit unterschiedlicher Arten von Literatur diskutiert.102 So werden u.a. Bestseller, sog. qualitativ hochwertige Literatur und Fachbücher herangezogen, um verschiedene Marktsegmente analysieren zu können. Zudem werden die unterschiedlichen Motive der am Buchmarkt beteiligten Akteure in die Analysen für die Beurteilung der Preisbindung einbezogen. Die Marktstellung von Verlagen und Händlern spielt bei der Analyse ebenfalls eine wichtige Rolle. Nicht zuletzt sind die Konsumenten maßgeblich von den Wirkungen der Preisbindung betroffen. Im folgenden sollen die wichtigsten Ergebnisse bisheriger Wirkungsanalysen beschrieben und bewertet werden.103 Dabei wird jedoch eine von der Literatur abweichende Unterteilung vorgenommen, um explizit auf die Wettbewerbswirkungen eingehen zu können. Im Fokus der folgenden Betrachtungen stehen (a) der Preiswettbewerb, (b) der Produkt- und Innovationswettbewerb, (c) der Dienstleistungswettbewerb und (d) die Auswirkungen der Preisbindung auf die Konsumenten. 4.3.1 Preiswettbewerb Grundsätzlich soll zunächst festgehalten werden, daß ein Preiswettbewerb auf der Händlerstufe ausgeschaltet ist, da die Endverkaufspreise bereits von den [...]

Um festzustellen, welche Wirkungen die Preisbindung auf den Wettbewerb des Buchmarktes hat, ist es zunächst notwendig, den sogenannten relevanten Markt in räumlicher, zeitlicher und sachlicher Hinsicht abzugrenzen.101 Der räumliche Markt wird für die folgende Betrachtung ausschließlich auf die Bundesrepublik Deutschland begrenzt. Der Zeitraum wird auf die Wiedereinführung der Preisbindung nach 1945 bis heute festgelegt. Sachlich werden lediglich Bücher, die in Deutschland aufgelegt und verkauft werden, in die folgenden Überlegungen einbezogen. Buchimporte werden aus der Betrachtung ausgeschlossen. Medien wie CD´s (Buchlesung auf CD) oder Zeitschriften, die den Verlagsprodukten zugeordnet werden, sollen in dieser Arbeit aus Vereinfachungsgründen vernachlässigt werden. Zu Büchern zählen hier auch das moderne Antiquariat oder Ramschauflagen, die nicht der Buchpreisbindung unterliegen. Eine Darstellung des abgegrenzten relevanten Buchmarktes zeigt Abbildung 3. Abbildung 3: Abgrenzung des relevanten Buchmarktes [...]