Bewertung von Anzeigenwerbung für die Zielgruppe Best-Ager

Da die Augen für die Anzeigenwerbung elementar sind und Beeinträchtigungen der Augen im Alter erheblich ausfallen können, müssen bei der Gestaltung von Printanzeigen gerontologische Erkenntnisse berücksichtigt werden. Generell sollten das Layout klar und der grafische Aufbau übersichtlich bzw. gut strukturiert sein.190 Untersuchungen des Blickverlaufes zeigen, dass grundsätzlich folgende Reihenfolge der Informationsaufnahme berücksichtigt werden sollte: Personen werden vor Landschaften, Gesichter vor Körpern sowie Augen, Mund und Nase zuerst betrachtet. Um Anzeigen auch für Best-Ager gut lesbar zu machen, sollte die Schriftgröße mindest 12 Punkt bzw. 5 mm betragen, denn erst ab dieser Größe sind Buchstaben für die meisten mühelos lesbar. Aufgrund der erschwerten Hell-Dunkel-Anpassung sind Kontraste deutlich [...]

Der Mensch nimmt mit Hilfe seiner Augen optische (werbliche) Informationen in Form von Lichtstrahlen aus seiner Umwelt auf.178 Best-Ager müssen jedoch mit einem Verlust der Sehschärfe179 bis zu 80% rechnen. Bedeutend ist dies vor allem im Nahbereich und bei schwacher Beleuchtung. Auch die Leistungsfähigkeit einzelner Zellen und die Größe der Pupillen nehmen ab. Die Pupillengröße eines 80-Jährigen Menschen beträgt somit nur noch die Hälfte der eines 20-Jährigen. Daher gelangt weniger Licht auf die Netzhaut, bei einem 65Jährigen nur noch etwa 30%. Doch die Qualität der Sehschärfe ist abhängig von der Beleuchtung und Blendwirkung, d.h. die Sehschärfe ist um so größer, je heller die Beleuchtung ist, ohne jedoch zu blenden.180 Grelles Licht und Neonlicht sind allerdings zu vermeiden, da es leicht zu Blendungen führt und somit Informationen nicht aufgenommen werden können.181 Ebenfalls nimmt mit dem Alter die Fähigkeit zur Adaption ab, d.h. das Auge kann sich nicht mehr so schnell auf Hell- und Dunkel-Kontraste umstellen. Die Anpassung an eine dunkle Umgebung dauert wesentlich länger als die an eine hellere Umgebung. So dauert eine Anpassung von hell auf dunkel bei einem 70-Jährigen im Vergleich zu einem 25-Jährigen etwa dreimal so lange. 182 [...]

Um Marketingaktivitäten zu planen, sollten Unternehmen eine Vorstellung über die Werte, Einstellungen, Erfahrungen und Erlebnisse ihrer Konsumenten haben, da sich daraus indirekt Lebensstile und somit konkrete Verhaltensmuster erklären lassen. So führt bspw. der Wert „Familienorientierung“ zu bestimmten Einstellungen und beobachtbaren Verhaltensweisen in Bezug auf Wohnen, Essen, Freizeit etc.170 Doch aufgrund ihrer eigenen Erfahrungen gleicht keine Generation der anderen. So lassen sich auch die Best-Ager in drei Generationen einteilen, anhand derer sich die für sie bedeutenden Werte erkennen lassen. So können die Kriegsgeneration, die junge Aufbaugeneration und die 68er-Generation unterschieden werden.171 Die heute über 70-Jährigen (Simplifier) sind besonders durch die Erfahrungen des Krieges, den damit verbundenen Entbehrungen und der mit der Nachkriegszeit verbundenen Sparsamkeit sowie dem langsamen wirtschaftlichen Aufschwung geprägt. Sie zeichnen sich durch Werte wie Fleiß, Arbeitsethos, Pflichterfüllung, Sicherheit und Großfamilie aus.172 Die junge Aufbaugeneration (Maintainer), die unmittelbar nach dem Krieg geboren wurde, zeichnet sich durch Werte wie materiellen Wohlstand, Gesundheit, Geborgenheit, Freiheit und Unabhängigkeit aus.173 Genuss und Selbstverwirklichung sind die dominierenden Werte der 68er-Generation (Master Consumer). Ferner sind sie geprägt durch Wohlstandserfahrung, [...]