Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung

Diplomarbeit von Sven Echternach

Inhaltsverzeichnis:

1	Einleitung
2	Werbung – Eine Einführung
2.1	Einleitung
2.2	Werbetätigkeit
2.2.1	Werbevorbereitung
2.2.2	Werbeplanung
2.2.3	Werbedurchführung
2.2.4	Werbewirkungskontrolle
3	Online-Angebote
3.1	Einführung
3.2	Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz
3.2.1	Email
3.2.2	Newsgruppen
3.2.3	Internet Relay Chat
3.2.4	World Wide Web
3.2.5	Zusammenfassung
3.3	Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbeträgern
3.3.1	Interaktivität und direkte Kommunikation mit dem Kunden
3.3.2	Pull- statt Push-Werbung
3.3.3	Kosten
3.3.4	Rezeption
3.3.5	Wirkungskontrolle
3.3.6	Individuelle und selektive Streuung
3.3.7	Vorlaufzeit
3.4	Nutzer von Online-Angeboten
3.4.1	Überblick über Nutzerstudien
3.4.2	Nutzer von Online-Angeboten: Demographie
3.4.3	Zielgruppen
4	Gegenwärtige Möglichkeiten der Werbung in Online-Angeboten
4.1	Einführung
4.2	Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbeträger
4.2.1	Anbieter von redaktionellen Inhalten
4.2.2	Anbieter von Dienstleistungen
4.2.3	Anbieter von Netzzugang (Service-Provider)
4.2.4	Klassifizierung von Online-Werbeträgern
4.3	Online-Werbemittel
4.3.1	Banner und Buttons
4.3.2	Textwerbung
4.3.3	Besondere Werbemittelformen
4.3.4	Interaktivität bei Werbemitteln
4.4	Schalten von Werbemitteln in Online-Werbeträgern
4.4.1	Sponsern von inhaltlichen Bereichen
4.4.2	Standardwerbung in allgemeinen Inhalten
4.4.3	Keyword-Advertising in Suchmaschinen
4.4.4	Gegenseitiges Schalten von Werbung
4.4.5	Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen
4.5	Abrechnungsmodelle
4.5.1	Belegungs- und Abrechnungsmodi
4.5.2	Größen zur Kontaktmessung
4.5.3	Involvierte Organisationen und Firmen
4.5.4	Kostenmodelle ausgewählter Werbeträger im Überblick
5	Technische Rahmenbedingungen
5.1	Internet-Technologien
5.1.1	Technisches Anforderungen für den Zugriff auf Online-Angebote
5.1.2	Aufbau der Kommunikation
5.1.3	Client-Server Prinzip
5.1.4	Cache
5.1.5	Proxy-Server
5.1.6	HTML-Dokumente
5.1.7	Graphik
5.2	Technik von Online-Werbemitteln
5.2.1	Rahmenbedingungen bei der Erstellung von Werbemitteln
5.2.2	Technische Realisierung spezieller Werbemittel
5.2.3	Technische Werbemittelstreuung
5.3	Technische Werbewirkungskontrolle
5.3.1	Für die Werbewirkungskontrolle relevante Quellen von Daten
5.3.2	Verfahren zur Bestimmung der einzelnen Größen
5.3.3	Auswertungssoftware
5.4	Technische Probleme
5.4.1	Graphisches Layout
5.4.2	Erweiterungen
5.4.3	Technische Hürden beim Einsatz bestimmter Werbemittel
5.4.4	Technische Problematik bei der Registrierung von Zugriffen
5.4.5	Ausblenden von Werbung durch den Nutzer
5.4.6	Wegscrollen von Werbebannern
6	Erfahrungen und Erwartungen der beteiligten Wirtschaft
6.1	Einleitung und Vorgehen
6.2	Werbetreibende Wirtschaft
6.2.1	Online Auftritt im allgemeinen
6.2.2	Motivation und Zielsetzung der Online-Werbung
6.2.3	Budgets
6.2.4	Erfolg
6.2.5	Zusammenwirken klassischer und Online-Werbeträger
6.2.6	Branchenspezifische Werbung
6.2.7	Zukunftvorstellungen der Werbetreibenden
6.2.8	Konditionelles Schalten von Online-Werbung
6.3	Werbeagenturen
6.4	Online-Anbieter
6.4.1	Befragung
6.4.2	Motivation und Zielsetzung
6.4.3	Werbemöglichkeiten
6.4.4	Meßverfahren für die Werbewirkungskontrolle
6.4.5	Finanzierung aus Sicht der Online-Anbieter
7	Problemlösungen und künftige Möglichkeiten für Online-Werbung
7.1	Lösungsansätze bestender technischer Probleme
7.1.1	Ausblenden von Werbung
7.1.2	Permanente visuelle Darstellung von Werbemitteln
7.1.3	Registrierung von Zugriffen bei Caching
7.1.4	Unique Users als neue Meßgröße
7.1.5	Manipulation von Zugriffszahlen
7.2	Ideen für die Konzeption von Werbemitteln
7.2.1	Erfolgreiche inhaltliche Gestaltung von Werbebannern
7.2.2	Erweiterte Interaktivität bei Werbebannern
7.3	Erfolgreiches Schalten von Werbung
7.3.1	Bekanntmachung der WWW-Site in Suchmaschinen
7.3.2	Regelmäßiges Austauschen von Werbemitteln
7.3.3	Online-Werbeträger außerhalb des World Wide Web
7.3.4	Werbung vermischt mit redaktionellen Inhalten
7.3.5	Werbebanner auf dem Server des Werbetreibenden
7.3.6	Ortsspezifische Werbung
7.3.7	Konzept eines Bannerservers
7.4	Technische Realisierbarkeit von Nutzerprofilen und ihre rechtlichen Grenzen
7.4.1	Eindeutige Identifikation des Nutzers
7.4.2	Gewinnung von Informationen über den Nutzer
7.4.3	Rechtliche Rahmenbedingungen für Nutzerprofile in Deutschland
7.5	Zukunftstrend: Push-Werbung
7.5.1	Werbung in der Nutzer Software
7.5.2	Unterbrecherwerbung
7.5.3	Casting-Technologie
8	Zusammenfassung
	Anhang A. Literaturangaben
	Anhang B. Verzeichnis der Abbildungen
	Anhang C. Fragebogen der Umfrage

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

Bitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.