Die Auswirkungen des Euro auf das Marketing

Diplomarbeit von Christian E. Walter

Inhaltsverzeichnis:

	Abkürzungsverzeichnis
	Symbolverzeichnis
	Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
	Verzeichnis der Anhänge
1.	Einleitung
2.	Veränderte Rahmenbedingungen für Unternehmen in der Europäischen Union durch die Einführung des Euro
2.1	Stufenplan zur Europäischen Währungsunion
2.1.1	Der Vertrag von Maastricht
2.1.2	Bar- und Buchgeldphase des Euro
2.2	Kosten- und Preiswirkungen in einem veränderten Wettbewerbsumfeld
2.2.1	Reduktion und Wegfall von Transaktionskosten
2.2.2	Euro-bedingte Preistransparenz
3.	Auswirkungen der Einführung des Euro auf die Marketing-Konzeption von Unternehmen
3.1	Ausgewählte Aspekte der Marketingziele und -strategien
3.1.1	Ökonomische und psychographische Ziele
3.1.2	Marktsegmentierungs- und Marktbearbeitungsstrategien
3.2	Konsequenzen für das Absatzmarketing
3.2.1	Kontrahierungspolitik
3.2.2	Produktpolitik
3.2.3	Distributionspolitik
3.2.4	Kommunikationspolitik
3.3	Konsequenzen für das Beschaffungsmarketing
3.3.1	Entstehen eines Euro-Sourcing
3.3.2	Ausgewähltes Euro-Beschaffungsmanagement im Industriegütermarketing
4.	Euro-spezifisches Preismanagement in Unternehmen
4.1	Aspekte der preistaktischen Verfahren
4.1.1	Doppelte Preisauszeichnung und Umstellungsmodus
4.1.2	Optionen der Neupositionierung mittels Euro-Preisen
4.1.2.1	Wahrnehmungs- und Reaktionsschwellen
4.1.2.2	Umrechnungsmodus
4.1.2.3	Mögliche Optionen neuer Euro-Preise
4.2	Aspekte der Preiskoordination als preisstrategisches Verfahren
4.2.1	Strategie der Preisdifferenzierung und Preisharmonisierung
4.2.2	Euro-Preiskorridor zur Vermeidung von Preisverfall
4.2.2.1	Grundlagen des Euro-Preiskorridors
4.2.2.2	Determinanten des Euro-Preiskorridors
4.2.2.3	Verfahren zur Bestimmung des Euro-Preiskorridors
5.	Zusammenfassung
	Anhang I
	Anhang II
	Literaturverzeichnis

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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