Anwendungsmöglichkeiten von Multimedia in der Kommunikationspolitik

Diplomarbeit von Jens Helmerding

Inhaltsverzeichnis:

I.	Inhaltsverzeichnis	I
II.	Abkürzungsverzeichnis	III
III.	Abbildungsverzeichnis	IV
1.	Einleitung	1
1.1	Problemstellung	1
1.2	Ziel und Aufbau der Arbeit	2
2.	Begriffliche und inhaltliche Grundlagen	4
2.1	Multimedia	4
2.1.1	Begriff	4
2.1.2	Multimedia-Systeme	7
2.1.3	Einsatzfelder	9
2.2	Kommunikationspolitik	10
2.2.1	Ziele und Wirkungen	10
2.2.2	Instrumente	13
3.	Multimediaanwendungen in ausgewählten Bereichen des Kommunikations-Mix	15
3.1	Werbung	15
3.1.1	Anzeigen	15
3.1.1.1	Praktische Umsetzung	15
3.1.1.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	16
3.1.1.3	Kommunikative Wirkungsstufen	17
3.1.1.4	Fazit	19
3.1.2	TV-Spots	20
3.1.2.1	Praktische Umsetzung	20
3.1.2.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	21
3.1.2.3	Kommunikative Wirkungsstufen	22
3.1.2.4	Fazit	24
3.2	Verkaufsförderung	25
3.2.1	POS-Systeme	25
3.2.1.1	Praktische Umsetzung	25
3.2.1.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	27
3.2.1.3	Kommunikative Wirkungsstufen	29
3.2.1.4	Fazit	29
3.2.2	Aus- und Weiterbildung	31
3.2.2.1	Praktische Umsetzung	31
3.2.2.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	32
3.2.2.3	Kommunikative Wirkungsstufen	33
3.2.2.4	Fazit	34
3.3	Public Relations	35
3.3.1	Sponsoring	35
3.3.1.1	Praktische Umsetzung	35
3.3.1.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	36
3.3.1.3	Kommunikative Wirkungsstufen	37
3.3.1.4	Fazit	37
3.3.2	Unternehmens- und Produktpräsentationen	38
3.3.2.1	Praktische Umsetzung	38
3.3.2.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	39
3.3.2.3	Kommunikative Wirkungsstufen	40
3.3.2.4	Fazit	40
3.4	Persönlicher Verkauf	41
3.4.1	Außendienst	41
3.4.1.1	Praktische Umsetzung	41
3.4.1.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	42
3.4.1.3	Kommunikative Wirkungsstufen	44
3.4.1.4	Fazit	45
3.4.2	Messen und Ausstellungen	46
3.4.2.1	Praktische Umsetzung	46
3.4.2.2	Erweiterte Nutzenpotentiale	48
3.4.2.3	Kommunikative Wirkungsstufen	49
3.4.2.4	Fazit	50
4.	Schlußbetrachtung	52
4.1	Zusammenfassung	52
4.2	Perspektiven	56
IV.	Literaturverzeichnis	58
V.	Eidesstattliche Erklärung	73

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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