Neue Ansätze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelständischen Unternehmen
Untersucht am Beispiel der "Muster" GmbH
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Anette Unger
- Abgabedatum: November 1997
- Umfang: 112 Seiten
- Dateigröße: 4,9 MB
- Note: 1,9
- Institution / Hochschule: Hochschule Wismar Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-0630-1
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-0630-1 P - ISBN (CD) :978-3-8324-0630-1 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Unger, Anette November 1997: Neue Ansätze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelständischen Unternehmen, Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Internet, Internet-Präsentation (-Auftritt), Marketing, Online-Marketing-Konzept, Päsentationskonzept
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Diplomarbeit von Anette Unger
Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil wird das Internet allgemein analysiert und dann speziell aus Marketingsicht betrachtet. Es werden die Möglichkeiten untersucht, die ein Interneteinsatz für die Marketingarbeit mit sich bringen. Daraufhin wird beschrieben, was für eine Internetpräsentation beachtet werden muß und welche Schritte zu gehen sind.
Im zweiten Teil der Arbeit wird die Musterfirma dargestellt und der Marketingmix kritisch analysiert, um daraufhin einen möglichen Defizitausgleich mittels Internetnutzung auszuarbeiten .
Im dritten Teil wird eine allgemeine Konzeption für eine Online-Präsenz erstellt, welche vorrangig für klein- und mittelständische Unternehmen gedacht ist. Dabei wird Schritt für Schritt der Weg zu einem nutzbringenden Online-Konzept aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis:
| Abbildungsverzeichnis | IV | |
| Tabellenverzeichnis | V | |
| Abkürzungsverzeichnis | VI | |
| Glossar | VII | |
| Prolog | XI | |
| 1. | Einleitung | 1 |
| 2. | Analyse des Internets für den Einsatz im Marketing | 3 |
| 2.1 | Einfluß des Internets auf Marketingaktivitäten | 3 |
| 2.1.1 | Veränderungen im Marketing durch Internetanwendungen | 3 |
| 2.1.2 | Chancen versus Probleme - Gründe für einen Einstieg | 10 |
| 2.2 | Der richtige Einstieg - Was muß beachtet werden ? | 13 |
| 2.2.1 | Die wichtigsten Schritte für ein Internetprojekt | 13 |
| 2.2.2 | Grundsätze für den Aufbau und Inhalt einer Internetpräsentation | 18 |
| 2.2.3 | Nutzer- und Zielgruppenanalyse | 21 |
| 3. | Analyse der Muster GmbH | 24 |
| 3.1 | Firmenkurzdarstellung | 24 |
| 3.1.1 | Unternehmensbeschreibung und -ziele | 24 |
| 3.1.2 | Die Marketingstrategie - Produkte und Zielgruppen | 25 |
| 3.2 | Kritische Analyse der Marketingmix | 27 |
| 3.2.1 | Produktpolitik der Muster GmbH | 27 |
| 3.2.2 | Distributionspolitik der Muster GmbH | 33 |
| 3.2.3 | Kontrahierungspolitik der Muster GmbH | 37 |
| 3.2.4 | Kommunikationspolitik der Muster GmbH | 40 |
| 3.3 | Schwachstellenanalyse anhand der Marketingmix-Analyse | 44 |
| 3.3.1 | Die Defizite und ihre Ursachen/Gründe | 44 |
| 3.3.2 | Möglichkeiten des Defizitausgleiches mittels Internetnutzung | 49 |
| 4. | Konzeption einer Online-Präsenz zur Nutzung des Internet als Marketingelement | 52 |
| 4.1 | Struktur eines Online-Marketingkonzepts | 52 |
| 4.2 | Checkliste für die Planung und Prüfung einer WWW-Präsentation | 53 |
| 4.3 | Konzeptvorschlag für klein- und mittelständische Unternehmen am Beispiel der Muster GmbH | 56 |
| 4.3.1 | Die theoretische und praktische Organisation des Online-Konzeptes | 56 |
| 4.3.2 | Fördermöglichkeiten eines Interneteinsatzes in KMU | 70 |
| 5. | Schlußbetrachtung | 71 |
| Literaturverzeichnis | XII | |
| Ehrenwörtliche Erklärung | XVII | |
| Anlagenverzeichnis |
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Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832406301
Arbeit zitieren:
Unger, Anette November 1997: Neue Ansätze zur Optimierung der Marketingarbeit mit Hilfe der Internetnutzung in klein- und mittelständischen Unternehmen, Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Internet, Internet-Präsentation (-Auftritt), Marketing, Online-Marketing-Konzept, Päsentationskonzept
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