Anbieterverhalten im Softwaremarkt

Eine einheitliche Gliederung des Softwaremarktes ist in der Literatur nicht vorhanden. Die existierenden Gruppierungen variieren in der allgemeinen und Detail-Ebene zum Teil sehr stark. Dies liegt vor allem an zwei Tendenzen im Verhalten der Softwareanbieter10. Zum einen steigt die horizontale und vertikale Integration von Software an, die bislang in unterschiedliche Gliederungsstufen eingeordnet wurde (beispielsweise ist hier die ansteigende Tendenz der Einbindung vom Internetfunktionalitäten in die Officepakete zu nennen.) Andererseits besteht die Tendenz von Anbietern aus Marketing-Gründen die eigene Software neu zu gruppieren, um Individualität und Wettbewerbsvorteile zu ermöglichen. Selbst die Grenzen der Grobgliederung zwischen Anwendungs- und Systemsoftware verschwimmen, da es [...]

Den Grundstein für die PC Softwareindustrie „legten Bill Gates und Paul Allen [...], indem sie die erste PC Computersprache entwickelten, BASIC – Beginners´All-purpose Symbolic Instruction Code“.6 Programmiersprachen bildeten Ende der 70er Jahre die ersten Massenprodukte des Softwaremarktes. Daraufhin „[...] folgten die Betriebssysteme, die für die Steuerung der grundlegenden Funktionen des Rechners erforderlich waren.“7 Heute existierende Betriebssysteme sind u.a. Windows 9x/NT, Unix, Apple OS, Linux, OS/2, BeOS. Trotz der Vielfalt wird der Markt vor allem durch die Windowsplattform dominiert. Windows9x erreicht 1999 einen Marktanteil von 90% bei PC-Betriebssystemen und WindowsNT bestimmte mit 55% das Segment der Server-Betriebssysteme8. Eine bis zum heutigen Tag wachsende Anzahl von Anwendungsprogrammen wie Textverarbeitung, Tabellenkalkulation, Finanzsoftware etc wurde später entwickelt. Neue Tendenzen des Softwaremarktes sind Netzwerksysteme für die verteilte Datenverarbeitung in Firmen oder anderen großen Organisationen, sowie Kommunikations- und Anwendungsprodukte für Mehrbenutzersysteme.9 Das Internet revolutionierte darüber hinaus den Markt und es ermöglichte dadurch ein [...]

Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Ermittlung von Lösungsansätzen für den strategischen Umgang eines Anbieters mit Standardisierung im Softwaremarkt. Dazu wird zunächst der Untersuchungsgegenstand gegenüber den Forschungsfeldern Softwaremarkt und Standardisierung abgegrenzt. Einführend soll der Softwaremarkt aus wirtschaftswissenschaftlichen Gesichtspunkten genauer analysiert und die Phänomene und Struktur ermittelt werden. Im darauf folgenden Literaturüberblick werden die unterschiedlichen wissenschaftlichen Modelle zum Angebotsverhalten im Softwaremarkt und Standardisierung zusammengefaßt. Dabei läßt sich fest stellen, daß zur Standardisierung im Softwaremarkt bisher kaum wissenschaftliche Arbeiten vorliegen. Das fünfte Kapitel greift als Kernstück dieser Abhandlung die Schwächen der existierenden Anbietermodelle auf und entwickelt ein eigenes weiterführendes Modell. Dabei sollen Lösungsvorschläge für Standardisierungsentscheidungen im Softwaremarkt, abhängig von grundlegenden Variablen, als Ansatz für die praktische Anwendung ermittelt werden. Das Modell beschränkt sich nicht nur auf die bloße Darstellung von Standardisierungsstrategien, sondern zieht vielmehr auch die Produktgestaltung mit ein. In einem zweiteiligen Abriß werden die Problemfelder, die in Matritzenform dargestellt werden, erörtert. Das erste Beispiel konzentriert sich auf den aktuellen Markt und berücksichtigt Standardisierungsentscheidung abhängig von der Marktkonstellation. Die zweite Matrix versucht einen Ausblick auf neue Märkte und die Überwindung der daraus resultierenden Unsicherheiten für Angebotsentscheidungen. Das Fazit erläutert anschließend die Essenz der Arbeit wagt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Standardisierungsproblematik im Softwaremarkt gewagt. [...]