Analyse der kommunikationspolitischen Maßnahmen von Werbeagenturen für Werbeagenturen

Diplomarbeit von Tobias Siebert, Thorsten Czerwinski

Inhaltsverzeichnis:

	Verantwortlichkeiten
	Abbildungsverzeichnis
1.	Einleitung
2.	Der Werbemarkt
2.1	Bedeutung der Kommunikationspolitik
2.1.1	Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix
2.1.2	Quantitative Dimensionen der Werbung
2.1.2.1	Werbeaufwendungen in klassischen Medien
2.1.2.2	Werbeaufwendungen in modernen Medien
2.1.2.3	Werbeaufwendungen verschiedener Branchen
2.2	Struktur der Werbewirtschaft
2.2.1	Akteure
2.2.2	Selbstverwaltungsorgane der Werbewirschaft
2.3	Werbedurchführung
2.4	Die Entstehung des Geschäftsverhältnisses
2.4.1	Kriterien zur Auftragsvergabe
2.4.2	Möglichkeiten der Auftragsvergabe
2.4.3	Vertragsgestaltung
2.4.3.1	Die Agenturvergütung
2.4.3.2	Die vertragliche Regelung von Leistungen und Preisen
2.4.3.3	Das Urheberrecht
3.	Werbeagenturen
3.1	Definition
3.2	Geschichtliche Entwicklung
3.3	Arten von Werbeagenturen
3.4	Tätigkeitsfelder von Werbeagenturen
3.4.1	Klassische Agenturleistungen im Bereich der Werbung
3.4.2	Ergänzende Agenturleistungen
3.5	Organisation von Werbeagenturen
3.6	Die Top 200 Werbeagenturen Deutschlands
3.7	Internationale Netzwerke
4.	Kommunikationspolitik von Werbeagenturen
4.1	Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente zur Akquisition
4.2	Ziel
4.3	Kommunikationspolitische Maßnahmen der Werbeagenturen
4.3.1	Public Relations
4.3.1.1	Imagepositionierung
4.3.1.2	Pressearbeit
4.3.1.3	Veröffentlichungen
4.3.1.4	Veranstaltungen
4.3.1.5	Werbewettbewerbe
4.3.1.6	Genutzte Medien
4.3.1.7	Human Relations-Maßnahmen
4.3.2	Werbung
4.3.2.1	Printwerbung
4.3.2.2	Film, Funk, Fernsehen
4.3.3	Direktmarketing
4.3.3.1	Agentur-Broschüren
4.3.3.2	Neue Medien
4.3.4	Sales Promotion
4.3.5	Personal Selling
4.3.5.1	Eigenschaften und Funktion des Personal Selling
4.3.5.2	Präsentationswettbewerbe als Bestandteil des Personal Selling
4.3.5.2.1	Funktion und Arten von Wettbewerbspräsentationen
4.3.5.2.2	Die Entscheidung zur Teilnahme an Präsentationswettbewerben
4.3.5.2.3	Maßnahmen für Präsentationserfolge
4.3.5.3	Beziehungsmarketing
4.4	Zukünftige Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Werbeagenturen
5.	Neugeschäft
5.1	Bedeutung des Neugeschäfts für Werbeagenturen
5.2.	Das Marketing der Agentur
5.2.1	Zielprojektion
5.2.2	Marketing-Analyse
5.2.2.1	Die Kunden als Kompetenzquelle
5.2.2.2	Die Mitarbeiter als Know-how-Quelle
5.2.2.3	Die betrieblichen Fähigkeiten
5.2.2.4	Die Bindung der vorhandenen Kunden
5.2.2.5	Die Kompetenz für Gesamtdeutschland
5.2.2.6	Die Internationalität
5.2.2.7	Das Image der Agentur
5.2.3	Die Neugeschäfts-Analyse
5.3	Die Neugeschäfts-Strategie
5.3.1	Neugeschäftsquellen
5.3.2	Positionierung der Agentur
5.4	Neugeschäftsmaßnahmen
5.4.1	Barrieren des Neugeschäfts
5.4.2	Die Neugeschäfts-Task-Force
5.4.3	Die Akquisition von Prospects
5.5	Das Neugeschäfts-Budget
6.	Interpretation der Ergebnisse und Schlußbetrachtung
	Literaturverzeichnis
	Anhangsverzeichnis
	Versicherung
	Versicherung

Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.

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