"Sind Best Ager auch Best Targets?"

41 % der Menschen ab 45 fühlen sich auf dem Höhepunkt des Lebens. 27 % glauben sogar den besten Teil noch vor sich zu haben. Alt ist man nach Meinung der Befragten erst mit ca. 74 Jahren. Alter bedeutet für die meisten etwas Positives, nicht Zerbrechlichkeit und Krankheit, sondern Reife und Weisheit. Anstatt der Konsumlust nachzugehen und das Ersparte für sich zu nutzen sagen 63 % der Befragten, das es lieber ihren Kindern zu Gute kommen soll. Lediglich 28 % denken zunächst an sich. Wie modern und trendy sind die Best Ager? 77 % der 45-Jährigen sind keine InternetNutzer. Über die Hälfte haben noch nie mobil telefoniert, trotz eventuell vorhandenem Interesse. Gesundheit und Familie sind die wichtigsten Themen in der zweiten Lebenshälfte, 91 % vertreten diese Meinung. Die Ergebnisse zeigen, dass diese Generation eine sehr heterogene Gruppe ist. Meinungen und Einstellungen sind stark durch das jeweilige Alter geprägt. Das Lebensgefühl und die Lebenssituation spielen eine wichtige Rolle. Jedoch unterscheiden sich die Meinungen und Einstellungen der 45-, 60-, und über 70-Jährigen. So setzt der 45-Jährige Berufstätige andere Prioritäten als der 70-Jährige im Ruhestand. 61 [...]

3.1.1. Focus,Nr.13, 22. März 2004 Titelthema: „50+ Die Macht der neuen Alten. Sie haben Geld, und sie wissen, was sie wollen. Die Superkunden stehlen den Jungen die Show.“ In seiner Ausgabe vom 22. März 2004 macht das Nachrichtenmagazin Focus das Thema Best Ager zum Titelthema. Das zeigt die Relevanz und Aktualität dieses Themas, das nicht nur Marketingspezialisten und Werber interessiert, sondern auch eine breite Masse von Menschen ansprechen und informieren soll. 50 plus...da fängt laut Focus das Leben an. „Flexibel, selbstbewusst und vermögend: Noch nie hatten die Kunden in den „besten Jahren“ mehr Macht als heute“.58 Mit einer Kaufkraft von mehr als 90 Milliarden Euro pro Jahr bestimmt diese Altersgruppe mehr und mehr den Markt. Der Durchschnittshaushalt von 50–59 Jährigen hat 2100 Euro im Monat zur Verfügung. Obwohl viele Rentner derzeit starke finanzielle Abstriche machen müssen, geht es den Älteren laut einer Untersuchung des DIW59 vergleichsweise gut. Demnach liegen die Einkünfte eines 2-Personen-Rentnerhaushaltes mit durchschnittlich 1700 Euro monatlich rund 200 Euro über denen einer Familie mit Kindern. Diese Generation hat laut Statistiken dank ihrer Ersparnisse, eigener Immobilien und einer relativ guten Altersversorgung sogar viermal so viel Geld zur Verfügung wie der Normalbürger. In den nächsten Jahren werden sie als zukünftige Erbengeneration stark von den Nachlassenschaften ihrer Eltern profitieren können. Diese haben ihr Leben lang, geprägt durch Krieg und Aufbaujahre, oft jeden Pfennig / Cent zweimal umgedreht und hinterlassen nach Schätzungen in den nächsten Jahren eine Erbmasse von rund zwei Billionen Euro. Die zukünftigen Erben dagegen zeichnen sich dagegen durch große Konsumlust aus. Fast die Hälfte der über 50 Jährigen stimmt laut einer Umfrage der GfK der Aussage „Ich mache mir lieber ein schönes Leben, statt immer nur zu sparen“ zu. Vor 10 Jahren waren es lediglich 27 %. Dieser Wandel in den Köpfen macht die Zielgruppe der Best Ager also zu einem Ziel segment, das ein Milliardengeschäft birgt. Davon wollen alle Branchen gleichermaßen profitieren und wittern das große Geschäft.60 [...]

2.7. Best Ager als Teil des Konsumgüter- und Dienstleistungsmarktes Da die Best Ager weder eine Organisation noch ein Unternehmen darstellen, sind sie für den Businessmarkt nicht von Bedeutung und Interesse. Best Ager bezeichnet eine Gruppe von Konsumenten, die sich in einem fortgeschrittenen Alterszustand befinden. Diese zusammengefasste Gruppe hat Bedürfnisse die gestillt und bedient werden müssen. Sowohl reine Konsumgüter wie Lebensmittel, Kleidung, Kosmetik, etc., als auch Dienstleistungen wie Versicherungen, Reisen, gesundheitliche Versorgung u.a. sind für den Best Ager Markt interessant. Best Ager haben an gewissen, langlebigen, Investitionsgütern Interesse, besonders an Autos und EDV-Geräten. Die Bedeutung der Best Ager für den Konsumgüter- und Dienstleistungsmarkt ist in der folgenden Analyse ausgearbeitet. [...]