"Politainment" - Politische Inszenierung in der Mediendemokratie

Magisterarbeit von Stefanie Höfle

Einleitung:

Problemstellung und Themenabgrenzung „Selbstverteidigungsminister“, „Rudolf der Eroberer“, „liebestoller Rudi“ oder schlicht „der Verliebte“ – kaum ein Printmedium der deutschen Medienlandschaft ließ es sich im Sommer 2001 nehmen, den damals amtierenden Bundesverteidigungsminister Rudolf Scharping mit immer wieder neuen, verhöhnenden Namen zu betiteln. Auslöser dieser Medienreaktion, die der Spiegel als qualitativ „neuen Tiefpunkt des deutschen Polit-Entertainments“ bezeichnete, war die Publikation eines Artikels: Das im Burda-Verlag erscheinende Gesellschafts-Magazin Bunte veröffentlichte am 23. August 2001 die Titelgeschichte „Total verliebt auf Mallorca“. Das Titelbild zeigte Rudolf Scharping und seine Lebensgefährtin Kristina Gräfin Pilati (von Thassul zu Daxberg-) Borggreve im Swimmingpool. Auf neun Seiten folgte im Innern des Heftes eine Fotostrecke, die den Minister und seine Partnerin während ihrer Freizeitaktivitäten zeigte. Die Veröffentlichung dieser zunächst harmlos anmutenden Urlaubsstory, geschrieben von Bunte-Autor Paul Sahner, löste ein extremes Medien-Echo aus. Die vielfache Empörung über die Publikation entstand, da es mehrheitlich als geschmacklos wahrgenommen wurde, eine solche Manifestation sorglosen Glücks zu einem Zeitpunkt zu demonstrieren, als es dem Bundesverteidigungsminister unmittelbar bevorstand, Bundeswehrsoldaten auf einen Auslandseinsatz in Mazedonien zu entsenden. Von der seichten Talkshow bis zur seriösen überregionalen Presse – vielfach thematisierten die Medien die mallorquinische Romanze Rudolf Scharpings – die so genannte „Swimmingpool-Affäre“. Kurze Zeit später entwickelte sich aus dieser Bade- die so genannte Flugaffäre, da die Opposition dem Minister dubiose Auffälligkeiten in der Nutzung der Flugbereitschaft der Bundeswehr vorwarf. Ein abruptes Ende fand diese Affäre durch die Terroranschläge des 11. September in den USA. Die Umfragewerte des Bundesverteidigungsministers blieben allerdings bis zu seinem Rücktritt im Juli 2002 dauerhaft negativ.

Das Fallbeispiel Scharping, welches im Folgenden noch ausführlich untersucht werden soll, scheint symptomatisch für den Wandlungsprozess, in dem sich das Verhältnis von Politik und Medien in der „Mediengesellschaft“ gegenwärtig befindet. Die im klassischen Journalismus einst streng voneinander getrennten Ressorts Politik und Unterhaltung vermischen sich stetig. Einschaltquoten und Auflagenzahlen bestimmen die Rahmenbedingungen von Politikvermittlung in den meisten westlichen Gesellschaften. Dieser „Megatrend zur Mediengesellschaft“ zwingt die politischen Akteure zunehmend, ihr Handeln und ihre Ziele der umworbenen Wählerschaft über die Medien zu vermitteln. Unterhaltungsformate gewährleisten hierfür höhere Einschaltquoten und Auflagenzahlen als mediale Angebote im reinen Politikformat. Die Konsequenz ist eine Vermischung von Unterhaltungs- und Politikformaten: Politische Unterhaltung und unterhaltende Politik – das so genannte „Politainment“.

Ziel dieser Arbeit ist es, vor diesem Hintergrund die Regeln, denen das Politainment folgt, am Fallbeispiel Rudolf Scharping zu analysieren. Zum einen soll die Rezeption der Selbstinszenierung durch die Medien und zum anderen die Motivation Rudolf Scharpings untersucht werden. Anschließend sollen die Ursachen der negativen Rezeption durch die Medien und die möglichen Auswirkungen diskutiert werden. Insbesondere soll untersucht werden, ob das Medienurteil und Rudolf Scharping Ansichten bezüglich der Bunte-Inszenierung sich unterscheiden. Grundlage dieser qualitativen Analyse bildet eine empirische Auswertung ausgewählter Printmedien nach inhaltsanalytischer Methode.

Zur Untersuchungsmethode Die Fragen nach der Medienrezeption der Selbstinszenierung sowie nach den Motivationsgründen Rudolf Scharpings lassen sich nicht theoretisch beantworten, sondern nur empirisch erkunden. Dies soll in dieser Arbeit anhand einer exemplarischen Inhaltsanalyse von 30 Tageszeitungsartikeln und acht Magazin-Publikationen geleistet werden: Es handelt sich um ausgewählte Artikel aus wichtigen meinungsbildenden Printmedien. Das genaue Untersuchungsdesign der Inhaltsanalyse wird ausführlich zu Beginn des fünften Kapitels vorgestellt. Das Kategoriesystem der Artikel-Codierung, welches für die Erfassung der inhaltlichen Merkmale des Textkorpus notwendig ist, befindet sich im Anhang dieser Arbeit.

Der Untersuchungszeitraum beginnt am 23. August 2001, da der an diesem Tag publizierte Bunte-Artikel als Auslöser der Swimmingpool-Affäre gilt, und endet am 11. September 2001 aufgrund der Terroranschläge in den USA, welche die Affäre aus den Medien verdrängten. Es handelt sich somit um eine Längsschnittstudie, da die Analyse der Medienrezeption des Fallbeispiels sich über einen Zeitraum von insgesamt 20 Tagen erstreckt und daher auch die Entwicklung des Falls mit einbezieht. Untersucht worden sind aus diesem Zeitraum jeweils 15 Artikel aus der Süddeutschen Zeitung und der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Die SZ präsentiert dabei das eher „linksliberale“ Meinungsspektrum, mit der FAZ ist das eher „konservativ-liberale“ Spektrum repräsentiert. Um jedoch einen größeren Gesamteindruck von der veröffentlichten Meinung zur Swimmingpool-Affäre zu gewinnen, wurden darüber hinaus die im relevanten Zeitraum erschienen Artikel (insgesamt sechs) in den Wochenmagazinen Spiegel und Stern untersucht. Einen wesentlichen Anteil in den Artikeln des Magazin-Journalismus nimmt die Bildberichterstattung ein. Da der zu untersuchende Textkorpus für den dieser Arbeit zur Verfügung stehenden Rahmen verhältnismäßig umfangreich ist, kann nur in Ansätzen auf die Darstellungseffekte der Bildberichterstattung eingegangen werden.

Der Bunte-Artikel, der als Auslöser der Affäre am Anfang des Untersuchungszeitraums steht, wie auch eine weitere Veröffentlichung des Gesellschafts-Magazins zum Thema Scharping, werden ebenfalls untersucht. Die besondere Form des Boulevard-Journalismus erfordert zur Untersuchung der Bunte-Publikationen ein anderes Kategorien-Schema als für die Artikel der Berichterstattung in den Tageszeitungen und Nachrichtenmagazinen. Es handelt sich jedoch um dieselbe Methode der Inhaltsanalyse. Auf Basis der Ergebnisse soll diskutiert werden, wo die Ursachen für das Scheitern der als Imagepolitik angelegten Medieninszenierung des politischen Akteurs Rudolf Scharping lagen und welche langfristigen Wirkungen sich möglicherweise daraus ergaben. Abschließend sollen Überlegungen angestellt werden, welche Rückschlüsse sich aus dem analysierten Fallbeispiel für das Verhältnis von Politik und Medien innerhalb des Politainments ziehen lassen.

Für eine generalisierbare Aussage über Wirkungen und Regeln politischer Inszenierung des Politainments ist die Stichprobe der untersuchten Artikel aufgrund der zur Verfügung stehenden Untersuchungskapazitäten zwar zu gering. Sie ermöglicht dennoch Aussagen über gewisse Tendenzen, die einen Einblick in die dargestellte Thematik der medialen Selbstinszenierung liefern.

Aufbau der Arbeit Das zweite Kapitel dient einer allgemeinen Einführung in die theoretischen Ansätze zur Definition des Verhältnisses von Politik und Medien. Anschließend richtet sich der Fokus im dritten Kapitel auf die spezielle Politik-Medien-Beziehung im Politainment. Hierbei sollen Definition, Funktion und Merkmale von Politainment erläutert werden und insbesondere auf seine möglichen Grenzen und den politischen PR-Charakter eingegangen werden. Sodann gilt es zu klären, wie sich der Politainment-Ansatz zu den vorangegangenen Theorien verhält und in welchem Modell er am adäquatesten abbilden lässt. Nach den allgemeinen Überlegungen zum Politainment wird das Fallbeispiel Scharping genauer betrachtet. Hier soll zunächst eine kurze Zusammenfassung der für die Analyse relevanten Ereignisse zwischen dem 23. August bis zum 11. September 2001 einen chronologischen Überblick liefern. Es folgt die Darstellung der Politainment-Aspekte im Fallbeispiel Rudolf Scharpings. In Kapitel fünf werden zunächst das Untersuchungsdesign und das methodische Vorgehen der Inhaltsanalyse erläutert. Anschließend werden die folgenden Forschungsfragen vorgestellt:

Fragen in Bezug auf die Medien Wie beurteilen die Medien die Selbstinszenierung?

Was erkennen sie als Motiv(e)?

Wie beurteilen die Medien Scharpings Motiv(e)?

2. Fragen in Bezug auf Rudolf Scharping Welche Motive hatte Rudolf Scharping laut eigener Aussage für die Selbstinszenierung?

Wie beurteilt er seine Inszenierung?

Verändert sich seine Beurteilung im Verlauf des betrachteten Zeitraums?

Fragen in Bezug auf die möglichen Ursachen des Scheiterns Wo liegen die Unterschiede in der Bewertung der Medien einerseits und Scharpings andererseits?

Warum misslingt die Selbstinszenierung?

Anhand der Ergebnisse soll in Kapitel 6. diskutiert werden, was die Ursachen für das Scheitern der Image-Politik Scharpings waren. Außerdem sollen, basierend auf der Tatsache, dass der Verteidigungsminister im Juli 2002 aus seinem Amt entlassen wurde, Überlegungen zur langfristigen Wirkung von Politainment angestellt werden. Abschließend geht es darum, welche Rückschlüsse die Analyse über generelle Entwicklungstendenzen der Beziehung von Politik und Medien im Politainment zulässt.

Inhaltsverzeichnis: