"Marketing-Konzept für eine Werkstatt für Behinderte"
Praxisarbeit für die Firma für psychisch Kranke RETEX Regensburg
- Art: Diplomarbeit
- Autor: Joset Hiltl
- Abgabedatum: Juni 1995
- Umfang: 99 Seiten
- Dateigröße: 3,7 MB
- Note: 3,0
- Institution / Hochschule: Fachhochschule Regensburg Deutschland
- ISBN (eBook): 978-3-8324-2332-2
-
ISBN (Paperback) :
978-3-8324-2332-2 P - ISBN (CD) :978-3-8324-2332-2 CD
- Sprache: Deutsch
- Prämierung:
- Arbeit zitieren: Hiltl, Joset Juni 1995: "Marketing-Konzept für eine Werkstatt für Behinderte", Hamburg: Diplomica Verlag
- Schlagworte: Bekleidung, Marketing-Strategie, Kundenanalyse, Ökologie, Lebensmittel
In den Warenkorb
38,00 €
Diplomarbeit von Joset Hiltl
Einleitung:
Das Unternehmen RETEX wurde 1987 gegründet.
Es besteht aus drei Zweckbetrieben, nämlich einer Schneiderei, einer Weberei und einem Fachgeschäft für Naturtextilien, in denen 1995 etwa 60 Menschen arbeiteten.
Für die folgenden Jahre ist der Bau einer weiteren Werkstatt für Behinderte geplant. Hier werden etwa weitere 60 Menschen Arbeit in folgenden Branchen finden:
- Näherei.
- Weberei.
- Gartenbau.
- Großküche.
- Metallfinishing.
Im Rahmen dieses Marketing-Konzeptes werden schwerpunktmäßig die Bereiche behandelt, die aufgrund ihrer ökologischen Ausrichtung einen inneren Zusammenhang und eine weitgehend gemeinsame Zielgruppe haben:
- Ökologischer Naturtextilbereich.
- Ökologischer Gartenbau.
- Ökologische Vollwert-Großküche.
Diese Arbeit soll vor allem Entscheidungsgrundlagen und Durchführungsvorschläge bieten, um in den jeweiligen Märkten erfolgreich zu sein. Dabei wird hauptsächlich auf die Vermarktung von Eigenprodukten eingegangen.
Gang der Untersuchung:
Nach der Situationsanalyse im Teil B, die eine Unternehmensdarstellung, unternehmensrelevante Fakten, Entwicklungen und Trends, sowie eine Marktanalyse der gewählten Branchen und eine Kundenanalyse beinhaltet, wird im Teil C die empfohlene strategische Ausrichtung des Unternehmens und die operative Umsetzung besprochen.
In einem letzten Teil D werden noch einmal die wichtigsten Ergebnisse zusammengefaßt.
Inhaltsverzeichnis:
| A. | Problemstellung und Vorgehensweise | |
| B. | Situationsanalyse | |
| I. | Unternehmensdarstellung | 1 |
| Zielsetzung | 2 | |
| 1.1 | Soziale Zielsetzung | 2 |
| 1.2 | Wirtschaftliche Zielsetzung | 3 |
| 2. | Das Unternehmen | 4 |
| 2.1 | Rechtsform | 4 |
| 2.2 | Organisation und Mitarbeiterstruktur | 4 |
| 2.3 | Wirtschaftliche Situation | 7 |
| 3. | Marketing | 8 |
| 3.1 | Produkte | 8 |
| 3.2 | Preise | 9 |
| 3.3 | Distribution | 9 |
| 3.4 | Kommunikation | 11 |
| II. | Umfeldanalyse und /-entwicklung | 13 |
| 1. | Ökologischer Bereich | 14 |
| 2. | Soziokultureller Bereich | 16 |
| 3. | Politischer/Rechtlicher Bereich | 17 |
| 4. | Ökonomischer Bereich | 18 |
| 5. | Technologischer Bereich | 19 |
| 6. | Fakten zu Werkstätten für Behinderte | 19 |
| III. | Markt- und Mitbewerberanalyse | 21 |
| 1. | Regionaler Markt für ökologische Produkte | 21 |
| 2. | Textilmarkt | 23 |
| 2.1 | Überregional | 23 |
| 2.2 | Regional | 27 |
| 3. | Biologischer Gartenbau | 28 |
| 3.1 | Überregional | 28 |
| 3.2 | Regional | 30 |
| 4. | Vollwert-/Diät-Großküche | 30 |
| 4.1 | Überregional | 30 |
| 4.2 | Regional | 34 |
| IV. | Kundenanalyse | 35 |
| 1. | Privatkunden | 37 |
| 2. | Wiederverkäufer | 44 |
| 3. | Lohnauftragskunden | 44 |
| V. | Bewertung der Ist-Situation | 45 |
| C. | Konzeption | |
| I. | Marketingziele | 47 |
| II. | Marketing- Strategie | 49 |
| III. | Umsetzung | 52 |
| 1. | Textilbereich | |
| 1.1 | Produkt-/Sortimentspolitik | 52 |
| 1.2 | Preispolitik | 58 |
| 1.3 | Distributionspolitik | 59 |
| 1.3.1 | Direktvertrieb | 60 |
| 1.3.2 | Indirektvertrieb | 65 |
| 1.4 | Kommunikationspolitik | 67 |
| 2. | Biologischer Gartenbau | |
| 1.1 | Produkt-/Sortimentspolitik | 75 |
| 1.2 | Preispolitik | 76 |
| 1.3 | Distributionspolitik | 76 |
| 1.4 | Kommunikationspolitik | 76 |
| 3. | Großküche | |
| 1.1 | Produkt-/Sortimentspolitik | 77 |
| 1.2 | Preispolitik | 82 |
| 1.3 | Distributionspolitik | 83 |
| 1.4 | Kommunikationspolitik | 84 |
| 4. | Personelle Umsetzung | 85 |
| D. | Resümee | 86 |
In den Warenkorb
38,00 €
Link zur Arbeit:
http://www.diplom.de/ean/9783832423322
Arbeit zitieren:
Hiltl, Joset Juni 1995: "Marketing-Konzept für eine Werkstatt für Behinderte", Hamburg: Diplomica Verlag
Schlagworte:
Bekleidung, Marketing-Strategie, Kundenanalyse, Ökologie, Lebensmittel
Entdecken Sie mehr zum Thema
